時間：2017-06-28 10:12:27 點擊：次
來源：中國營銷傳播網(wǎng) 作者：譚長春

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電商還沒理解透,，又提出個全渠道，全渠道都還沒貫穿下去,，連方式,、方法,、工具都沒有,，更不用提具體操作范式了,，現(xiàn)在又來了個新零售！

有的商家說：我的天,，我只是一個想商業(yè)上自己能有自己產(chǎn)品可售的普通供應(yīng)商,，這些大彎，我轉(zhuǎn)不過來,，這么多概念，估計你自己也是暈了吧,？,！

是?。‖F(xiàn)在全民皆暈,，全民皆懵,！

全渠道新零售都來了，做渠道都懵了,，怎么辦,？！

傳統(tǒng)渠道怎么啦,？

首先傳統(tǒng)渠道下的無論是代理商,、經(jīng)銷商、分銷商,、門店,、零售小店都問下自己：消費品流通與零售業(yè)存在了幾十年。現(xiàn)在傳統(tǒng)渠道怎么啦,？

是?。〈_實消費者的購買理念,、行為,、習慣發(fā)生了一些改變。

確實是B2B電商在搶傳統(tǒng)代理商,、經(jīng)銷商的一些生意,。

確實是零售終端小店老板手機里都裝了一些可下進貨訂單的APP。

確實是KA渠道里的一些大型商城關(guān)閉,，很多即使開著,，也可用門可羅雀來形容了。

可是,，軟信要問,，這代表什么？

傳統(tǒng)分銷與零售就要被顛覆了嗎,？代表傳統(tǒng)渠道就要滅亡了嗎,？

代表就要向全渠道邁進，要向新零售看齊嗎,？

傳統(tǒng)渠道還會在,！

傳統(tǒng)渠道還在啊,！并且還會長時間存在,！

你沒看到，消費者的消費便利,、安全,、就近,、即時等需求還在嗎？

你沒看到,，B2B電商平臺現(xiàn)在幾無賺錢,，未來怎么樣，都還非常不明朗嗎,？

終端店裝了各種APP,，如果不是上游商家低價搶市場的話，跟你原來打電話要貨,、現(xiàn)在微信留言要貨,、原來及現(xiàn)在業(yè)務(wù)員都到門店來訂貨，有什么區(qū)別,？

KA中的大型商城關(guān)閉,，你不知道便利店卻還照樣火速增長嗎？

其實,，傳統(tǒng)渠道的存在,，這不只是一個國家商業(yè)工程、企業(yè)業(yè)績工程,，還是一項有著充裕就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機會的民生工程,，他們不可能會被移動互聯(lián)的先進性取代之外，這也是一項非常漫長的意愿工程：我就是普通老百姓,，我就以這個養(yǎng)家糊口,，我不需要那么改造，做點小生意就得了,，不那么折騰,！

全渠道是什么東東？

要問什么是全渠道,？他們會立馬回答你：全渠道就是線上線下唄,！

可是，你還記得可口可樂的二十二種渠道嗎,？那不就是非互聯(lián)網(wǎng)時代的全渠道嗎,？并且最近好像還出了個2017版的消費品三階200多種渠道終端版本！

可是,，我要問一句,，即使非互聯(lián)網(wǎng)時代這么多年，又有幾家像可口可樂一樣實現(xiàn)當時的全渠道了的,？你又能否將現(xiàn)在所說的200多種僅線下渠道終端做好呢,？

所以，你干嘛要線上線下全渠道呢,？線上如此多變,，流量如此難獲取且紅利期已結(jié)束,，自己做內(nèi)容，那又是如此的考驗企業(yè)的能力水平,，即使這些都還不錯，可這些又都得專業(yè)花費請人或代運營,，費用成本同樣下不來,。這其實不坑人嗎？

全民對渠道的焦慮

先來看看全渠道的釋義：全渠道,，就是企業(yè)為了滿足消費者任何時候,、任何地點、任何方式購買的需求,，采取實體渠道,、電子商務(wù)渠道和移動電子商務(wù)渠道整合的方式銷售商品或服務(wù)，提供給顧客無差別的購買體驗,。

實體渠道的類型包括：實體自營店,、實體加盟店、電子貨架,、異業(yè)聯(lián)盟等,；

電子商務(wù)渠道的類型包括：自建官方B2C商城、進駐電子商務(wù)平臺如淘寶店,、天貓店,、拍拍店、QQ商城店,、京東店,、蘇寧店、亞馬遜店等,；

移動商務(wù)渠道的類型包括：自建官方手機商城,、自建APP商城、微商城,、進駐移動商務(wù)平臺如微淘店等,。

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