時間：2017-06-15 17:04:58 點擊：次
來源： 億邦 作者：高夢陽

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信息咨詢發(fā)布的《2016年全球消費者十大趨勢》報告中，就明確指出了消費者需求發(fā)生著一些變化：他們更愿意花錢買時間,；吃得越來越健康,；越來越“挑剔”，更喜歡有價值創(chuàng)新的高性價比的產(chǎn)品……消費者對于消費品的選擇不再以低價,、量大為特征,，而是轉(zhuǎn)向品牌、質(zhì)優(yōu)的“精品”屬性,。

目前來看,，許多電商平臺已經(jīng)大大落后于消費者需求的變化速度。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，我國電商增速已經(jīng)進入下降通道,，從2014年的48.7%下降為2016年的26.2%，顯然傳統(tǒng)電商的紅利正在消失,。

”過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷,，而未來的零售在消費變革和技術(shù)進步的雙重作用下，消費場景將不再局限于單一的渠道,，而是延伸到線上線下的空間,，零售的消費者時代正在到來”，京東集團CMO徐雷就認為,，不是商品短缺,，而是選擇過剩；不是價格過高,，而是品質(zhì)不齊,；不是性能欠佳，而是缺乏個性,。
不單單是電商平臺自身發(fā)展遇到了瓶頸,，柳曉剛認為，傳統(tǒng)制造業(yè)在當下的痛點也很清晰,。

媒體記者表示,，其實中國的制造業(yè)能力非常的強，工廠并非造出來商品的質(zhì)量都很差,，國內(nèi)制造業(yè)普遍存在著一個現(xiàn)象,，”傳統(tǒng)制造業(yè)的一個邏輯是，你給多少錢，就給你什么樣的原材料,，給你什么樣的工藝,，給你什么樣的品質(zhì)“。

“互聯(lián)網(wǎng)+一定是傳統(tǒng)制造業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的模式,，這里并不是說只有傳統(tǒng)企業(yè)可以去做這件事情,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也可以做這件事情”，柳曉剛強調(diào),，自主品牌的電商一定會是將來非常重要的一個趨勢,。

在經(jīng)歷了所謂消費升級的洗禮后，中國消費者的消費觀的確有了更為成熟的變化,。尤其是年輕一代的消費群體,，生活的重壓下，對產(chǎn)品品質(zhì)的敏感度已經(jīng)超越了對價格的單一追求,。而信息大爆炸的今天,，在海量的商品面前消費者經(jīng)常無所適從，而具有品牌背書的精選產(chǎn)品,，反而有可能實現(xiàn)商品與需求更精準的對接,。

一個好的模式，或者是一個好的系統(tǒng)能不能給社會帶來好的變化,，其中很重要的一點就是品牌它能不能讓整個生態(tài)更加有效率,，讓整個生態(tài)能夠更有效率的運轉(zhuǎn)。

“嚴選的模式,，其實更接近的是F2C的模式,，相當于我們直接做了聯(lián)系工廠和消費者之間一個直接的紐帶。”柳曉剛認為,，在經(jīng)濟增速的放緩產(chǎn)能過?，F(xiàn)實面前，電商應該去思考怎么能夠讓這些傳統(tǒng)的制造行業(yè)能夠做得出它自己的品牌,，從而解決供給與需求之間存在的錯配以及冗余的信息,、產(chǎn)能垃圾。

有這樣意識的并非只有網(wǎng)易,，在今年京東的618店慶啟動儀式上,，京東方面就宣布未來他們將實現(xiàn)渠道商向零售基礎(chǔ)設(shè)計服務商的角色轉(zhuǎn)變，并向社會進一步開放供應鏈,、數(shù)據(jù),、物流、營銷等資源,。

易觀智庫在《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C綜合年報2017》中指出,，電商平臺通過創(chuàng)新能力在現(xiàn)有規(guī)模下提升效率,、實現(xiàn)差異化競爭就顯得尤為重要。“以網(wǎng)易嚴選為代表,，通過ODM,、C2M等制造方式向上游制造商滲透的品質(zhì)化電商，將成為網(wǎng)上零售業(yè)升級的一個重要趨勢,。

”這是一個瞬息萬變的時代,，在消費需求主導的新商業(yè)面前，無論是供應鏈,、還是電商都需要適時而動,，而“嚴選模式”恰如其分的出現(xiàn)，已經(jīng)開始引領(lǐng)電商行業(yè)下半場的趨勢變革,。

“護城河”

以品質(zhì)生活電商引領(lǐng)者的姿態(tài)進入2017年的網(wǎng)易嚴選，盡管要完成丁磊在年初定下的70億GMV的小目標,，但接下來更重要的問題是,，眼看著效仿者蜂擁而至，網(wǎng)易嚴選到底有沒有自己的護城河,？雖然ODM模式在中國也一度被“傍大牌,、抄襲”爭議籠罩，與無印良品相似的產(chǎn)品風格以及線下布局又難免引人聯(lián)想,，嚴選模式看似門檻低,，可以被輕松復制，但柳曉剛不以為然,。

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