時間：2017-06-14 14:24:13 點擊：次
來源：中國電子商務研究中心 作者：中國電子商務研究中心

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沿海的臺風和多地的降雨終于緩解了6月的炎熱,，但是被消費者翹首以盼的電商年中大促卻絲毫沒有降“燥”,，多年前京東發(fā)起了電商年度中場競爭——“618”，終于在今年引起了熱烈的行業(yè)響應,。

除了早兩年參與進來的蘇寧,、國美，今年連天貓也一改往日的不屑,，積極應戰(zhàn),。除此之外，以亞馬遜,、網(wǎng)易考拉,、唯品國際和洋碼頭為代表的跨境電商也來助陣“618”。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)報告顯示,，2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達到6.3萬億元,。2017年中國進出口跨境電商整體交易規(guī)模預計將達到7.5萬億元,。“將大促進行到底”

跨境電商玩法變花樣

嘗到過618甜頭的亞馬遜，將在本月推出為期20天的主題大促,。亞馬遜將首次向中國消費者入“Prime Day”,，推出針對中國Prime會員的優(yōu)惠。網(wǎng)易考拉也選擇了“持久戰(zhàn)”,。從6月1日到月20日,，網(wǎng)易考拉打造的“618海淘盛典”大促將分階段進行
。

此外,，唯品國際也將在6月15日晚8：00與唯品會同步上線“煥變盛典”,。一直以穿戴特賣平臺形象示人的唯品會，將在這次大促中打出“變”的概念,，從品類,、品牌等方面做出創(chuàng)新。值得一提的是,，在這個“將大促進行到底”的年中競技場,，洋碼頭除了做線上促銷，同時也將在武漢,、成都,、南京、廣州等地把活動延伸至線下,。

中國金融改革研究院院長劉勝軍在接受采訪時表示,，“618”的參與度越來越高，對跨境電商來說是一件正常的事情,，能夠增加銷量,。

“大促可以激發(fā)消費者需求，刺激他們潛在欲望,。”劉勝軍點評道,，“洋碼頭的玩法較新穎，線上線下結合是趨勢,。簡單的線下玩法可以增加流量,，也能提升消費者體驗。”

天貓京東還是主流玩家

跨境電商難以施壓

事實上,，這不是跨境電商首次參與到“618”,。今年是網(wǎng)易考拉第三次參與618。數(shù)據(jù)顯示,，在2015年“618”期間,，新生的網(wǎng)易考拉海購就取得杭州保稅區(qū)銷售額第一的業(yè)績；在2016年“618”期間，網(wǎng)易考拉海購創(chuàng)造近9倍的單日業(yè)績增幅,。

亞馬遜在前幾年較小規(guī)模地參與過“618”,，嘗到過些“甜頭”。不過劉勝軍認為,，經(jīng)過這么多年的觀望和參與,，消費者只會越來越理性，對商品的關注逐漸從價格變?yōu)槠焚|,、品牌等,。“亞馬遜是美國電商，但現(xiàn)在天貓和京東也可以買到美國貨,，亞馬遜的優(yōu)勢不夠明顯,。”劉勝軍表示，電商戰(zhàn)很講究規(guī)模,，跨境電商來得較晚,。目前來看，國內純跨境電商平臺的體量較小,，難以對天貓和京東的施壓,，主流玩家還是天貓和京東。 

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