時(shí)間：2017-06-15 17:04:58 點(diǎn)擊：次
來源： 億邦 作者：高夢陽

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網(wǎng)易嚴(yán)選,，這個(gè)網(wǎng)易郵箱內(nèi)部孵化出的項(xiàng)目，似乎總能出人意料,。

沒有多少人會(huì)想到,，只用了一年,，嚴(yán)選就靠著頗具爭議的ODM模式讓淘寶、小米競相效仿,；在他們決定參與”618“電商大戰(zhàn)的同時(shí),，卻又主張消費(fèi)者購物要理性、從容,；當(dāng)嚴(yán)選要開主題酒店,、書店，外界都認(rèn)為網(wǎng)易嚴(yán)選最終要與無印良品殊途同歸時(shí),，網(wǎng)易副總裁,、網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人柳曉剛卻告訴鈦媒體，網(wǎng)易嚴(yán)選的定位是全品類的電商,。

“其實(shí)對我們來說,，只要用戶需要的且我們能夠做的商品，我們都會(huì)做,，并沒有給自己限定一定要怎樣做,。”如今,，在贊美與爭議聲中，主打“精致主義”與性價(jià)比的網(wǎng)易嚴(yán)選,，圍繞著選品,、供應(yīng)鏈管理、原創(chuàng)設(shè)計(jì),、品牌及用戶服務(wù)等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),，構(gòu)建著自己的護(hù)城河，也離丁磊70億的小目標(biāo)越走越近,。

“好的生活,，沒那么貴”，在柳曉剛眼中,，嚴(yán)選的未來不僅限于ODM模式,，更不止于無印良品，而是在淘寶與京東之外,，為消費(fèi)者提供第三種答案,。

不同于往年的618

”618“始于京東的店慶日，如今與年末的雙11一樣,，已經(jīng)不再是京東的一枝獨(dú)秀,，反倒成了各大電商較量的舞臺(tái)。

5月23日,，天貓搶先在上海宣布開啟618狂歡節(jié),；兩天以后，京東在北京正式啟動(dòng)618全民年中購物節(jié),；蘇寧易購宣布將聯(lián)動(dòng)4000家門店共同開啟年中大促,；唯品會(huì)做了品牌、戰(zhàn)略方面的升級,，稱之為“全球精選正品特賣”,；網(wǎng)易考拉推出了“618海淘盛典”；洋碼頭則開啟了“洋物運(yùn)動(dòng)”,；網(wǎng)易嚴(yán)選拋出了”精致主義“的主題……

看似與”雙11“同樣的配方,，但在今年618電商大促前期，卻有著不同的味道,。

2016年烏鎮(zhèn)大會(huì)上,，雷軍提出要做科技界的“無印良品”，成立全新品牌——MIJIA米家,，今年4月5日,，小米宣布米家有品APP正式上線。就在618前夕，淘寶上線了淘寶“心選”,，蜜芽推出了“兔頭媽媽甄選“,，連蘇寧易購也在試水蘇寧自營的精選特賣模式。

網(wǎng)易發(fā)展了近20個(gè)年頭,，才推出網(wǎng)易嚴(yán)選,，自網(wǎng)易嚴(yán)選從誕生起，常常是損譽(yù)交織,。毛巾哥的檄文讓外界重新審視嚴(yán)選的ODM模式,，對無印良品的“山寨”風(fēng)波也常常讓人認(rèn)為嚴(yán)選的未來就是無印良品。就連網(wǎng)易嚴(yán)選參與618的模式都與眾不同,，當(dāng)別家都希望用打折特價(jià)刺激用戶瘋狂消費(fèi)的時(shí)候,，他們主推的“3件生活美學(xué)”，卻有著一個(gè)奇葩的規(guī)定：買三件以內(nèi)8折,，三件以上不打折,。

有趣的是，網(wǎng)易嚴(yán)選這種新的促銷手段反而獲得了不錯(cuò)的效果,，據(jù)鈦媒體了解,，在去年的618期間，網(wǎng)易嚴(yán)選流水翻了20倍,。

“我們從去年6.18以來就一直在推我們自己的理念，我們是希望用戶能夠更加從容的去消費(fèi)”,，柳曉剛在接受鈦媒體專訪時(shí)稱,，任何促銷節(jié)，大家都是希望消費(fèi)者能夠買的越多越好,。但嚴(yán)選的理念是希望用戶買到需要的商品,。“買了不需要的最后一定是垃圾，對平臺(tái)也不見得有忠誠度,。”

此前,，京東集團(tuán)CMO徐雷就表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國零售的分水嶺,。種種跡象表明,，今年的主流電商，似乎要逐步放棄低價(jià)這個(gè)單一的促銷手段,，集體轉(zhuǎn)向?qū)?rdquo;品質(zhì)”的追求,。連618的始作俑者京東，都叫嚷著過去拼價(jià)格今年拼品質(zhì),。

進(jìn)入下半場的電商行業(yè),，究竟怎么了？

電商下半場的困局

“我也跟很多同行討論過，為什么我們會(huì)在網(wǎng)易快20年的時(shí)候做這個(gè)電商,？其實(shí)很重要的一點(diǎn),，傳統(tǒng)電商的平臺(tái)模式發(fā)展到今天其實(shí)有很多我們覺得不是很如人意的地方”，龐雜的電商系統(tǒng),，過剩的產(chǎn)品與SKU,，低質(zhì)與假貨，在柳曉剛眼中,，都在阻礙著消費(fèi)者購物體驗(yàn)的提升,。

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