時(shí)間：2015-03-13 11:46:40 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：

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農(nóng)戶獲得訂單權(quán)和定價(jià)權(quán)

農(nóng)產(chǎn)品零售賣家成倍增長(zhǎng),，其中,，不少是原來(lái)并不懂網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)戶,。之所以觸動(dòng)他們,，是因?yàn)殡娚套屴r(nóng)產(chǎn)品能夠擺脫原來(lái)的滯銷困境。

四川某地枇杷協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人坦言,，過(guò)往但凡豐收季枇杷都會(huì)滯銷,，因?yàn)殍凌顺墒旌髢?chǔ)存時(shí)間短，短時(shí)間找到銷路難,。

一直以來(lái),，農(nóng)戶的生產(chǎn)普遍較盲目、碎片化,、低端,，銷路往往是最大難題,。在汪向東看來(lái)，電商對(duì)農(nóng)業(yè)的改變,，一是突破市場(chǎng)局限,，二是突破資源限制。

汪向東告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，利用電商，農(nóng)戶突破本地市場(chǎng)的局限,，讓農(nóng)戶獲得直接對(duì)接廣域大市場(chǎng)通道的便利,。

“電商讓農(nóng)戶獲得了訂單權(quán)和定價(jià)權(quán)。”汪向東指出,，原先信息的不對(duì)稱使得農(nóng)戶在市場(chǎng)交易中間處于劣勢(shì),，現(xiàn)在農(nóng)民可以“直接網(wǎng)上做生意，直面市場(chǎng),、直接談價(jià),、拿單。”

同時(shí),，電商讓價(jià)格信息更加透明,。比如，以前批發(fā)商收貨,，農(nóng)民并不知道各中間環(huán)節(jié),、終端市場(chǎng)的價(jià)格，“通過(guò)電子商務(wù)則可以了解到其他地方的價(jià)格,，采購(gòu)商想要騙并不容易,，有了討價(jià)還價(jià)的余地”，汪向東指出,。

實(shí)際上,，此前更觸動(dòng)李世忠的是看到了批發(fā)商的高利潤(rùn)，“我們的批發(fā)價(jià)一斤不超過(guò)5元,，而批發(fā)商在網(wǎng)上3斤可賣到99元的高價(jià),。”

電商減少了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，還能打破地方原有資源的局限,。2015年春節(jié)前后,，李世忠也在其網(wǎng)店中賣起周邊產(chǎn)的其他品類水果。“通過(guò)網(wǎng)上獲得訂單,，就地組織生產(chǎn),，進(jìn)原料、設(shè)備,、材料,、配件等,，可以建立起以市場(chǎng)訂單為導(dǎo)向的一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)鏈。”汪向東指出,。“孔明燈大王”劉鵬飛的案例被視為是電商改變資源局限的典型,。劉鵬飛的老家江西寧都原是農(nóng)業(yè)大縣，孔明燈的制作拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),，并催生了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),。“通過(guò)電商平臺(tái)，能夠更低成本地推廣地方的特產(chǎn),，能夠以合理的價(jià)格,，在網(wǎng)上大量銷售，進(jìn)而引導(dǎo)本地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，向電商化和現(xiàn)代化進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),。”京東集團(tuán)農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)人李賀明說(shuō)。

專家：政府重在營(yíng)造環(huán)境

不過(guò),，尚處起步的農(nóng)業(yè)電商,，也面臨著物流、人才等諸多難題,，國(guó)家政策的助推,、政府做好公共服務(wù)顯得尤為必要。

自2012年以來(lái),，國(guó)家多次出臺(tái)支持農(nóng)產(chǎn)品流通的政策,，予以大力支持。明確鼓勵(lì)利用互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù),，發(fā)展線上線下相結(jié)合的鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售。

如今,，國(guó)家對(duì)涉農(nóng)電商更加重視,。2月初，2015年中央“一號(hào)文件”出爐,，文件明確提及,，在“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”中，“支持電商,、物流,、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè),。”而在上一年的文件中,，僅要求“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。”

“此前,，商務(wù)部已經(jīng)將電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范作為工作重點(diǎn)之一,，依托互聯(lián)網(wǎng),，探討構(gòu)建工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的現(xiàn)代農(nóng)村流通體系。”有地方商務(wù)局人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,，進(jìn)一步在國(guó)家政策層面進(jìn)行明確,，將加速農(nóng)村電商的發(fā)展。

實(shí)際上,，地方政府對(duì)農(nóng)業(yè)電商,、農(nóng)產(chǎn)品電商的熱情更加高漲。各地紛紛謀求在淘寶,、1號(hào)店等電商平臺(tái)上開(kāi)辟地方特產(chǎn)館,，以及構(gòu)建相應(yīng)公共和基礎(chǔ)設(shè)施，并提供更多的政策支持,。

農(nóng)產(chǎn)品賣家的激增也側(cè)面反映了政府助推的效果。“賣家大幅增加,，這跟過(guò)去一年阿里在著重推農(nóng)產(chǎn)品電商及各地政府的重視是有關(guān)系的,。淘寶賣家整體增速比較緩慢，一年也就是10%～20%,，而農(nóng)產(chǎn)品賣家增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)增速,，去年增長(zhǎng)近一倍。”陳亮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,。

前述地方商務(wù)局人士也直言,，政府需要做的是加強(qiáng)公共服務(wù)，搭建好公共設(shè)施平臺(tái),，比如倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施,、配送體系，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電商面臨的問(wèn)題主要集中在倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施及易殘損等問(wèn)題上,。其他的一些事務(wù),，則需要更多地交給市場(chǎng)主體——企業(yè)。

政府在農(nóng)村電商發(fā)展方面應(yīng)承擔(dān)哪些具體工作,？“最重要的工作是營(yíng)造環(huán)境,，包括硬環(huán)境和軟環(huán)境，硬環(huán)境如基礎(chǔ)設(shè)施,、基本培訓(xùn),，以及相應(yīng)支撐體系”，汪向東表示,，軟環(huán)境則包括“政策體系,、法律保障和必要的監(jiān)管服務(wù)”，以及做好產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化,、供應(yīng)鏈,、追溯體系等,。

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