時(shí)間：2015-03-13 11:22:59 點(diǎn)擊：次
來源：北京日報(bào) 作者：

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《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》已正式定稿,，有望近期公布,，其中作為新政重要內(nèi)容的網(wǎng)售處方藥放開和互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得牌照后可以直接售藥，很可能成為現(xiàn)實(shí),。業(yè)內(nèi)人士表示,，該辦法將有效促進(jìn)醫(yī)藥電商的發(fā)展,。第三方互聯(lián)網(wǎng)信息平臺對此都持積極態(tài)度，然而傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥銷售企業(yè)卻懷著矛盾心態(tài)：一方面如果不擁抱互聯(lián)網(wǎng),，怕自己被淘汰,；而另一方面,，如果張開臂膀擁抱互聯(lián)網(wǎng)，又怕網(wǎng)上業(yè)務(wù)對線下業(yè)務(wù)造成極大沖擊,。

在這種猶豫中,，部分傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥銷售企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來，比如,，一心堂計(jì)劃投資1.2億元發(fā)展電商業(yè)務(wù),，老百姓大藥房聯(lián)手春雨醫(yī)生，設(shè)立智能穿戴設(shè)備專區(qū),，上海醫(yī)藥投資1億元布局醫(yī)藥電商,，但也有不少藥店依然猶豫不決、在互聯(lián)網(wǎng)潮流之外徘徊觀望,?？傮w而言，藥店觸網(wǎng)還處在羞答答的狀態(tài),。

藥店觸網(wǎng)已是末班車,？

“如果現(xiàn)在還不試水電子商務(wù)，那么以后再想進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)就晚了,。”上海醫(yī)藥相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者說道,，就在幾天前上海醫(yī)藥宣布投資1億元布局O2O醫(yī)藥電商。

在他看來,，眼下傳統(tǒng)藥店正面臨史無前例的巨大經(jīng)營壓力,。根據(jù)國家新版的GSP（2013版《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》）規(guī)定，在今年12月31日前,，每家藥店至少要配有一名職業(yè)藥師,，建立完善的信息系統(tǒng)和藥品儲(chǔ)存設(shè)施，如果未能達(dá)到相應(yīng)的規(guī)定,，那么自2016年元旦開始將不得從事藥品經(jīng)營活動(dòng),。

“新規(guī)的施行肯定會(huì)增加藥店的成本，而醫(yī)藥電商新政實(shí)施后,，藥價(jià)卻會(huì)下降,。”他介紹，與其他行業(yè)一樣,，處方藥網(wǎng)售放寬后,，在電商的壓力下，實(shí)體藥店中的藥品價(jià)格將呈現(xiàn)出走低態(tài)勢,。一面是成本的上升,，一面是利潤空間壓縮，實(shí)體藥店將會(huì)受到兩面夾擊。“在這種情況下,，藥店如果不主動(dòng)觸網(wǎng),，等待自己的只能是死亡。”他說,。

持同樣觀點(diǎn)的還有開心人網(wǎng)上藥店前總經(jīng)理史文祿,，在他看來眼下正是傳統(tǒng)藥店觸網(wǎng)的好時(shí)機(jī)。他向記者表示,，網(wǎng)上售藥對于傳統(tǒng)藥店來說是一次翻天覆地的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,，在這個(gè)過程中，藥店經(jīng)營觀念和方法,、藥店信息化管理等方面都將面臨巨大的新挑戰(zhàn),，不過眼下這種轉(zhuǎn)型確實(shí)機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

相關(guān)人士表示,，相關(guān)網(wǎng)上售藥限制雖然即將放寬,，但實(shí)體醫(yī)藥銷售企業(yè)在渠道等多個(gè)方面還具有相當(dāng)可觀的優(yōu)勢，比起阿里,、京東第三方平臺相差并不大,，尤其是在醫(yī)藥O2O領(lǐng)域。“大家都在一條起跑線上,，那么就都有機(jī)會(huì)跑進(jìn)第一梯隊(duì),。”史文祿說，隨著新政靴子落地,，醫(yī)藥電商行業(yè)將進(jìn)入混戰(zhàn)時(shí)期,，這是傳統(tǒng)藥店的機(jī)會(huì)，也很可能是最后一次機(jī)會(huì),。

把左兜里的錢掏到右兜,？

擺在傳統(tǒng)藥店和醫(yī)藥銷售企業(yè)面前的，真是“生存還是毀滅”的問題嗎,？在另一些業(yè)內(nèi)人士看來，觸網(wǎng)雖已是必然,，但實(shí)體藥店要解決的問題還有很多,，緩緩而行似乎更好。

“現(xiàn)在上了網(wǎng),，就一定能賺到錢嗎,？我看未必。”北京一家擁有近百家門店的大型連鎖藥店的總經(jīng)理向記者表示,，藥店觸網(wǎng)雖是大勢所趨,，但絕不能盲目行事。去年，全國藥品零售行業(yè)保持了弱增長,，漲幅不足10%,。也就是說，整個(gè)醫(yī)藥零售行業(yè)的盤子并沒有迅速變大,，在這種情況下,，實(shí)體藥店也都參與網(wǎng)絡(luò)賣藥，無非是把自己左兜里的錢掏出來放進(jìn)右兜,。

他表示,，對于所有從業(yè)者來說，醫(yī)藥電商既是藍(lán)海又是紅海,。傳統(tǒng)藥店進(jìn)軍醫(yī)藥電商不是注冊賬號,、商品上架那么簡單，而要投入專業(yè)人才去推廣和探索,。如果不集中精力投入,，可能到最后會(huì)竹籃打水一場空。

除了左右手博弈,，國內(nèi)實(shí)體醫(yī)藥銷售企業(yè)還面臨“單體劣勢”,。一位業(yè)內(nèi)人士介紹，在2014年中國藥品零售企業(yè)競爭力百強(qiáng)榜高居榜首的老百姓大藥房,，目前在全國開設(shè)的門店數(shù)量也不過800多家,，在其大本營長沙市也只有幾十家門店，在北京門店數(shù)量不足十家,，自己根本無法獨(dú)立建設(shè)一個(gè)覆蓋范圍廣泛的電商網(wǎng)站,，只能依托于第三方網(wǎng)絡(luò)平臺，而這意味著第三方電商平臺將與線下醫(yī)藥銷售企業(yè)分食市場蛋糕,。

未來或日久生情

雖然不少傳統(tǒng)醫(yī)藥銷售企業(yè)已經(jīng)向電商張開了雙手,，但這個(gè)“擁抱”眼下還不是太有溫度。

去年6月,，在《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》向社會(huì)公布后,，全國十余家知名連鎖藥店負(fù)責(zé)人聯(lián)名上書國家食藥監(jiān)局和商務(wù)部，反對全面放開網(wǎng)上開售處方藥和零門檻網(wǎng)上售藥,，其中包括老百姓大藥房和國大藥房,，而這兩者早在幾年前就拿到了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資質(zhì)。其中,，直到2014年3月,，老百姓大藥房的網(wǎng)上藥店才正式開始運(yùn)營，而國大藥房至今在醫(yī)藥電商上仍無實(shí)質(zhì)性動(dòng)作,。從這一點(diǎn)看來,，藥店觸網(wǎng)還有很長的路要走。

不過，有關(guān)人士也表示,，從長遠(yuǎn)看,，傳統(tǒng)藥店與互聯(lián)網(wǎng)的融合將是大勢所趨。“傳統(tǒng)藥店和電商平臺未來會(huì)日久生情,，這是必然,。”商務(wù)部市場秩序司原巡視員溫再興表示，電子商務(wù)無時(shí)無刻不在改變著人們的生活,，其以方便,、透明、無地域時(shí)間限制等特性被越來越多的人所接受,，醫(yī)藥行業(yè)也是一樣,。藥店的電子商務(wù)之路，雖然道路坎坷不平,，但傳統(tǒng)藥店和電商平臺由抵抗走向合作,，是大勢所趨。傳統(tǒng)藥店能夠提供產(chǎn)品,、配送和部分專業(yè)化服務(wù),，電商平臺具有信息、流量和價(jià)格優(yōu)勢,，兩者各有所長,。未來存活下來的藥店，將是那些與互聯(lián)網(wǎng)售藥掛鉤,，實(shí)現(xiàn)線上買藥,、線下藥店取藥的新型藥店。