時(shí)間：2019-08-29 14:37:10 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：李洋

條評(píng)論打印收藏

8月29日消息，作為曾經(jīng)的家電零售巨頭，國(guó)美零售這幾年的“日漸式微”大家有目共睹，不但被蘇寧趕超，更是被阿里和京東這樣的電商巨頭全面超越。

近日，國(guó)美零售發(fā)布2019年半年報(bào)顯示，銷售收入約343.33億元，去年同期為347.06億元，同比下滑1.07%；歸屬予母公司擁有者應(yīng)占虧損約為3.8億元，去年同期虧損4.57億元，同比有所縮窄。

而值得關(guān)注的是，半年報(bào)還透露出，國(guó)美零售的業(yè)務(wù)布局正在闊步走向“下沉市場(chǎng)”。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)交易總額（GMV）與去年同期相比增長(zhǎng)約1.80%，其中縣域店（自營(yíng)店+新零售店）GMV增長(zhǎng)約339%，美店GMV增長(zhǎng)約123%，智能產(chǎn)品GMV增長(zhǎng)約62%，家庭整體解決方案、柜電一體化業(yè)務(wù)GMV增長(zhǎng)約108%及服務(wù)GMV增長(zhǎng)約32%。

此外，來(lái)自縣域店的收入占比已提升至整體收入的5.49%，而來(lái)自新業(yè)務(wù)（包括柜電一體化&智能家居產(chǎn)品）的收入占比則提升至整體收入的5.20%，分別高于2018年全年的4.06%和4.70%。

國(guó)美零售方面稱，將繼續(xù)加大渠道全面下沉的速度，通過(guò)新零售店模式，依托品牌、供應(yīng)鏈、物流配送等方面優(yōu)勢(shì)，快速拓展至3-6線市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2019年將累計(jì)新開縣域店約1000家。

據(jù)了解，隨著一、二線城市消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，四五線城市成為行業(yè)對(duì)手紛紛搶灘的陣地。2018年，國(guó)美提出了“新業(yè)務(wù)、新市場(chǎng)、新技術(shù)”的“三新”戰(zhàn)略，意圖在三至六線城市快速開設(shè)縣域級(jí)門店，同時(shí)用“數(shù)據(jù)中臺(tái)”打通線上線下前端業(yè)務(wù)。

國(guó)美零售總裁王俊洲還曾對(duì)“三新”戰(zhàn)略做出解析，他表示，對(duì)于對(duì)手蜂擁而入的線下市場(chǎng)，國(guó)美一方面加強(qiáng)綜合型體驗(yàn)館項(xiàng)目在一級(jí)市場(chǎng)核心商圈的選址和開發(fā)，打造城市指向性賣場(chǎng)；另一方面，在縣域級(jí)市場(chǎng)通過(guò)快速開店實(shí)現(xiàn)三四線城市渠道的下沉及覆蓋。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)美零售在全國(guó)776個(gè)城市共設(shè)有2400家門店，包括旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、家居建材店、縣域店（含新零售店）、超市店等多種店型。此外，國(guó)美零售與歐洲櫥柜廚電零售連鎖品牌合作的國(guó)美自營(yíng)櫥柜IXINA已在北京和上海雙地同開，預(yù)計(jì)下半年將落戶無(wú)錫、南京等城市。

事實(shí)上，除了加速下沉外，國(guó)美今年還緊跟行業(yè)趨勢(shì)加速轉(zhuǎn)型。一方面，在線上引流方面推出了國(guó)美美店，宣布正式進(jìn)軍社交電商領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，截至2019上半年底，美店主已達(dá)58萬(wàn)人，預(yù)計(jì)下半年有望達(dá)到90萬(wàn)人。

另一方面，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，讓IoT布局迎來(lái)新的機(jī)遇，國(guó)美與華為戰(zhàn)略合作升級(jí)，全面提速線下門店智能化場(chǎng)景布局，并與電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手打造5G智能體驗(yàn)廳。目前，國(guó)美累計(jì)完成68個(gè)專利及知識(shí)產(chǎn)權(quán)申報(bào)，上半年推出的86寸旗艦電視遙控器獲得2019年德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)（RedDot）。

不過(guò)，留給國(guó)美轉(zhuǎn)型的時(shí)間，相當(dāng)緊迫。且不說(shuō)老對(duì)手蘇寧易購(gòu)2019年上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1346.18億元，作為供應(yīng)商的家電龍頭企業(yè)美的集團(tuán)、格力電器的年?duì)I收都已跨越兩千億門檻，再加上拼多多、京東、天貓等也在加快向下沉市場(chǎng)滲透。國(guó)美仍需加快轉(zhuǎn)型步伐，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，提高競(jìng)合力，才能拉近與頭部電商平臺(tái)的差距。