時(shí)間：2019-08-22 15:45:29 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：李洋

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8月22日消息，今年以來(lái)，京東布局下沉市場(chǎng)的速度顯然在加快，同時(shí)在范圍上也在不斷擴(kuò)大，不管是從戰(zhàn)略規(guī)劃上還是合作投資上，京東可謂是動(dòng)作頻頻。

近日，京東移動(dòng)端APP“特價(jià)秒殺”再度升級(jí)，更名為“每日特價(jià)”，并進(jìn)一步提升了“每日特價(jià)”在京東APP首頁(yè)入口的戰(zhàn)略地位。據(jù)了解，升級(jí)后的“每日特價(jià)”將專注于通過(guò)秒殺玩法為消費(fèi)者提供具有極致性價(jià)比的商品，主要服務(wù)于下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者。

并且在此基礎(chǔ)上，京東還將打通“每日特價(jià)”、“京東秒殺”以及“品牌閃購(gòu)”，打造成為京東秒殺業(yè)務(wù)的全新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)。

此外，京東秒殺業(yè)務(wù)還將推出一個(gè)“百千億計(jì)劃”，即未來(lái)3年重點(diǎn)孵化10000余家銷售達(dá)百萬(wàn)級(jí)，超100家銷售達(dá)千萬(wàn)級(jí)的“超級(jí)工廠店”，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)帶的深入合作，助力眾多產(chǎn)業(yè)帶成為突破1000億大關(guān)的“超級(jí)產(chǎn)業(yè)帶”，并將打造超10萬(wàn)款極致性價(jià)比的商品進(jìn)入下沉市場(chǎng)。

事實(shí)上，自京東成立拼購(gòu)業(yè)務(wù)部以來(lái)，就在不斷加快下沉速度。在電話財(cái)報(bào)會(huì)議上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，三至六線城市的用戶增速高于一二線城市，新用戶中來(lái)自低線城市的比率超出70%，整體用戶中來(lái)自下沉市場(chǎng)的比率達(dá)到50%。在今年618期間，京東中低線市場(chǎng)的下單金額同比增幅達(dá)到了全平臺(tái)的2倍。

不過(guò)，京東能夠在下沉市場(chǎng)取得這樣的成績(jī)，靠的不僅是“特價(jià)秒殺”之類的價(jià)格營(yíng)銷。2019年年初，劉強(qiáng)東為集團(tuán)規(guī)劃了“三大核心戰(zhàn)役”：低線市場(chǎng)與社區(qū)場(chǎng)景、數(shù)據(jù)與數(shù)字化升級(jí)、技術(shù)服務(wù)的突破。其中第一點(diǎn)就是針對(duì)下沉市場(chǎng)，可見(jiàn)京東對(duì)這一市場(chǎng)的重視程度。

除此之外，京東近期還斥資2.14億港元收購(gòu)迪信通9%的股份，成為后者第二大外部股東，雙方將在金融、物流、二手手機(jī)、保險(xiǎn)和云服務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)合作，被視為京東在下沉市場(chǎng)布下的一顆關(guān)鍵棋子。

7月底，京東拼購(gòu)還宣布招商政策全面升級(jí)，即將接入“微信-發(fā)現(xiàn)-購(gòu)物”對(duì)接社交流量，全面開(kāi)放招商類目并減免平臺(tái)使用費(fèi)，未來(lái)將依托全新升級(jí)的拼購(gòu)業(yè)務(wù)打造新型社交電商平臺(tái)。

另?yè)?jù)徐雷透露，10月1日前后，京東將升級(jí)跟騰訊合作的微信一級(jí)入口資源，全新打造一個(gè)專門針對(duì)微信生態(tài)，尤其是女性和下沉市場(chǎng)的新的模式。這種方式會(huì)采用低扣點(diǎn)的方式，吸引更多商家和豐富商品，滿足下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。

不難看出，在下沉市場(chǎng)從線上到線下，京東正構(gòu)建起一張人、貨、場(chǎng)的大網(wǎng)，從商品開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)，以及供應(yīng)鏈等全鏈條入手，從根本上補(bǔ)足低線級(jí)市場(chǎng)零售體系存在的短板，而這背后也意味著大量的人力、物力、財(cái)力成本支出，這些似乎有可能拖累京東以后幾個(gè)季度的營(yíng)收，但劉強(qiáng)東明確表示，“我們的盈利絕對(duì)不是減少在未來(lái)的投資，更不是把虧損業(yè)務(wù)砍掉換來(lái)的。”

實(shí)際上，隨著下沉市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化，粗獷式的跑馬圈地已經(jīng)不適合當(dāng)下發(fā)展，需要電商的整體生態(tài)鏈的協(xié)同，包括物流、云計(jì)算、金融服務(wù)等都是重要的環(huán)節(jié)。總的來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能迅速在策略方面創(chuàng)新、在資源方面整合，誰(shuí)就有可能“出奇制勝”占得先機(jī)。