時間：2019-08-22 15:45:29 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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8月22日消息,，今年以來,，京東布局下沉市場的速度顯然在加快,，同時在范圍上也在不斷擴大,，不管是從戰(zhàn)略規(guī)劃上還是合作投資上,，京東可謂是動作頻頻,。

近日,，京東移動端APP“特價秒殺”再度升級,，更名為“每日特價”，并進一步提升了“每日特價”在京東APP首頁入口的戰(zhàn)略地位,。據了解,，升級后的“每日特價”將專注于通過秒殺玩法為消費者提供具有極致性價比的商品，主要服務于下沉市場的消費者,。

并且在此基礎上,，京東還將打通“每日特價”、“京東秒殺”以及“品牌閃購”,，打造成為京東秒殺業(yè)務的全新營銷平臺,。

此外，京東秒殺業(yè)務還將推出一個“百千億計劃”,，即未來3年重點孵化10000余家銷售達百萬級,，超100家銷售達千萬級的“超級工廠店”，通過與產業(yè)帶的深入合作,，助力眾多產業(yè)帶成為突破1000億大關的“超級產業(yè)帶”,，并將打造超10萬款極致性價比的商品進入下沉市場。

事實上,，自京東成立拼購業(yè)務部以來,，就在不斷加快下沉速度。在電話財報會議上,，京東零售集團輪值CEO徐雷表示,，三至六線城市的用戶增速高于一二線城市，新用戶中來自低線城市的比率超出70%,，整體用戶中來自下沉市場的比率達到50%,。在今年618期間，京東中低線市場的下單金額同比增幅達到了全平臺的2倍,。

不過,，京東能夠在下沉市場取得這樣的成績，靠的不僅是“特價秒殺”之類的價格營銷。2019年年初,，劉強東為集團規(guī)劃了“三大核心戰(zhàn)役”：低線市場與社區(qū)場景,、數據與數字化升級、技術服務的突破,。其中第一點就是針對下沉市場,，可見京東對這一市場的重視程度。

除此之外,，京東近期還斥資2.14億港元收購迪信通9%的股份,，成為后者第二大外部股東，雙方將在金融,、物流,、二手手機、保險和云服務領域展開合作,，被視為京東在下沉市場布下的一顆關鍵棋子,。

7月底，京東拼購還宣布招商政策全面升級,，即將接入“微信-發(fā)現-購物”對接社交流量,，全面開放招商類目并減免平臺使用費，未來將依托全新升級的拼購業(yè)務打造新型社交電商平臺,。

另據徐雷透露,，10月1日前后，京東將升級跟騰訊合作的微信一級入口資源,，全新打造一個專門針對微信生態(tài),，尤其是女性和下沉市場的新的模式。這種方式會采用低扣點的方式,，吸引更多商家和豐富商品,，滿足下沉市場消費者的需求。

不難看出,，在下沉市場從線上到線下,，京東正構建起一張人、貨,、場的大網,，從商品開發(fā)、大數據,，以及供應鏈等全鏈條入手,，從根本上補足低線級市場零售體系存在的短板，而這背后也意味著大量的人力,、物力,、財力成本支出,，這些似乎有可能拖累京東以后幾個季度的營收，但劉強東明確表示,，“我們的盈利絕對不是減少在未來的投資,，更不是把虧損業(yè)務砍掉換來的。”

實際上,，隨著下沉市場爭奪戰(zhàn)進入白熱化,，粗獷式的跑馬圈地已經不適合當下發(fā)展，需要電商的整體生態(tài)鏈的協(xié)同,，包括物流,、云計算、金融服務等都是重要的環(huán)節(jié),?？偟膩碚f，誰能迅速在策略方面創(chuàng)新,、在資源方面整合，誰就有可能“出奇制勝”占得先機,。