時(shí)間：2019-02-22 10:01:42 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新浪科技 作者：張澤宇

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北京時(shí)間2月21日早間,，網(wǎng)易發(fā)布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第四季度凈營(yíng)收為人民幣198.44億元,，同比上升35.8%,，再創(chuàng)歷史新高，但略低于華爾街18位分析師的平均預(yù)計(jì),。財(cái)報(bào)發(fā)布后,，網(wǎng)易盤(pán)后股價(jià)漲約1%。

網(wǎng)易營(yíng)收保持穩(wěn)定增長(zhǎng),，游戲業(yè)務(wù)收入打破陰陽(yáng)師時(shí)期記錄,，再創(chuàng)歷史新高,，電商業(yè)務(wù)收入增幅環(huán)比雖有下滑，但仍領(lǐng)跑所有業(yè)務(wù),。

但與此同時(shí),，凈利的增幅則顯得較為緩慢，在電商等新業(yè)務(wù)擴(kuò)張的進(jìn)程中,，投入成本影響了凈利的增長(zhǎng),。按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算（non-GAAP），歸屬于網(wǎng)易股東的凈利潤(rùn)為人民幣23.60億元,，較2017年Q4低點(diǎn)同比增長(zhǎng)25.58%,。與上季度相比環(huán)比增長(zhǎng)4.47%。

游戲業(yè)務(wù)收入創(chuàng)新高

2018年12月,，暫停了9個(gè)月的游戲版號(hào)核發(fā)工作終于進(jìn)行，但一直到了今年1月第四批版號(hào)發(fā)布時(shí),，網(wǎng)易才有一款名為《戰(zhàn)春秋》的游戲取得版號(hào),。

這也影響著中國(guó)游戲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示,，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1339.6億元,，增速僅達(dá)15.4%，對(duì)比上年增速出現(xiàn)快速下滑,。

不過(guò)這并未影響網(wǎng)易游戲收入,，網(wǎng)易游戲在第四季度實(shí)現(xiàn)收入110.20億元，比陰陽(yáng)師風(fēng)靡的2017年第一季度還多出了3億元,，創(chuàng)造了歷史新高,。

丁磊也在高管會(huì)議中表示，網(wǎng)易大概有數(shù)十款游戲目前在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)版號(hào),，但國(guó)內(nèi)版號(hào)并不影響在海外做發(fā)行和測(cè)試,。海外游戲收入主要來(lái)自于日本，收入貢獻(xiàn)最大的是《荒野行動(dòng)》,。

第三方報(bào)告也印證了丁磊的說(shuō)法,。伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，《荒野行動(dòng)》成為了2018年海外流水最高的游戲,，而在11月移動(dòng)游戲收入排行榜中,，前五名中有三款網(wǎng)易出品的游戲，其中《夢(mèng)幻西游》,、《明日之后》分列二三位,，新游戲《明日之后》單月流水超過(guò)6億元。而據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)的發(fā)行商出海收入排行榜中,，第四季度的三個(gè)月網(wǎng)易均處于前三位,。

“未來(lái)的不斷增長(zhǎng)仍然需要通過(guò)發(fā)布新游戲和成功的游戲來(lái)支撐,。”正如網(wǎng)易CFO楊昭烜所說(shuō)，如何能避免重蹈陰陽(yáng)師熱度快速下滑,，導(dǎo)致游戲收入減少的覆轍,，成為網(wǎng)易游戲下一步的關(guān)鍵所在。

電商業(yè)務(wù)越來(lái)越重要

盡管游戲業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下新高,，但其在網(wǎng)易總收入的比重卻在下滑,，很長(zhǎng)一段時(shí)間占比超80%，目前卻只能占到55%,。取而代之的是電商業(yè)務(wù),，后者已經(jīng)占到了總收入的三分之一。

第四季度,，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)營(yíng)收為66.79億元,，同比增長(zhǎng)43.5%，雖然收入再創(chuàng)歷史新高,，但增幅環(huán)比已有明顯下滑,。

在去年雙十一期間，網(wǎng)易考拉3分49秒銷(xiāo)售額破億元,，78分鐘超過(guò)去年全天,，最終全平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期2.4倍，但促銷(xiāo)也導(dǎo)致了毛利率低于過(guò)去幾個(gè)季度以及2017年第四季度,。

進(jìn)軍線下付出了更多成本,，也是利潤(rùn)率下滑的原因之一。2018年12月,，網(wǎng)易嚴(yán)選全國(guó)首家線下店在杭州正式開(kāi)業(yè),，而在今年1月，網(wǎng)易考拉全國(guó)首家線下旗艦店在杭州湖濱銀泰正式開(kāi)業(yè),。兩大電商紛紛進(jìn)行線下業(yè)務(wù)探索,，也在為未來(lái)尋求更多可能。

對(duì)于線上業(yè)務(wù)網(wǎng)易也希望通過(guò)資本運(yùn)作,，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模,。近日據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù),，該談判歷時(shí)數(shù)月,，由網(wǎng)易考拉主動(dòng)發(fā)起并推進(jìn)，雙方或采取換股方式,。對(duì)此,，丁磊也在電話會(huì)議中回應(yīng)稱，網(wǎng)易對(duì)電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資持開(kāi)放的態(tài)度,。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,，2018年第四季度跨境進(jìn)口零售電商交易總金額網(wǎng)易考拉占比24.5%,，亞馬遜海外購(gòu)占比6%，若能完成收購(gòu)市場(chǎng)份額將進(jìn)一步追趕天貓國(guó)際

與此同時(shí),，伴隨著快速增長(zhǎng),，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的問(wèn)題也日益凸顯?？祭萑肓?ldquo;真假加拿大鵝”風(fēng)波,，用戶線女士在黑貓投訴上投訴考拉銷(xiāo)售的加拿大鵝羽絨服疑似為假貨，并有官方客服郵件為證,，但考拉以消費(fèi)者身份再度郵件得到正品的回復(fù),。此后雙方各執(zhí)一詞，考拉試圖前往東莞進(jìn)行實(shí)物驗(yàn)真未果,，并交給工廠工作人員寄往加拿大進(jìn)行檢測(cè),，至今仍未有最終結(jié)果。

而嚴(yán)選則陷入了裁員傳聞之中,，一度被曝“年后裁員30%”,，不過(guò)很快得到了嚴(yán)選方面辟謠，稱“從未停止過(guò)引入行業(yè)人才,，也在持續(xù)深入調(diào)整優(yōu)化團(tuán)隊(duì)。”

丁磊在財(cái)報(bào)中透露,，除了總占比近9成的游戲和電商,，音樂(lè)和在線教育等領(lǐng)域也將事將是我們2019年持續(xù)投入的重點(diǎn)方向。

這并非丁磊第一次表達(dá)對(duì)這兩個(gè)業(yè)務(wù)的重視,，2018年7月,，丁磊在接受吳曉波采訪時(shí)表示，過(guò)去十幾年比較大的貢獻(xiàn)一個(gè)是公開(kāi)課,，而另一個(gè)就是云音樂(lè),。

丁磊在電話會(huì)議中進(jìn)一步透露，量身定做課程是網(wǎng)易在未來(lái)在線教育領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)比較重要的方向,。

而對(duì)于音樂(lè)業(yè)務(wù)如何變現(xiàn)的問(wèn)題,，丁磊則給出了“精耕細(xì)作”、“積極創(chuàng)新”的回答,，他表示,，雖然在版權(quán)問(wèn)題上在短期內(nèi)受到了一些制約，但在整個(gè)用戶聽(tīng)音樂(lè)和互動(dòng)方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,，網(wǎng)易更愿意專注于創(chuàng)新和投入,。