時(shí)間：2019-01-29 08:38:11 點(diǎn)擊：次
來源：格隆匯 作者：

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 距離網(wǎng)易考拉在杭州開設(shè)一家線下店過去并沒有多久,，第二家店又如期開張。現(xiàn)如今,，各大電商巨頭們的比拼戰(zhàn)場(chǎng)從線上平臺(tái)轉(zhuǎn)到了線下,，隨之而來的是不僅僅只對(duì)零售領(lǐng)域份額的爭(zhēng)奪，更涉及到了消費(fèi)者生活服務(wù),、各大細(xì)分領(lǐng)域,。

距離網(wǎng)易布局電商已經(jīng)過去數(shù)年，能否在未來零售領(lǐng)域爭(zhēng)得一席之地?

網(wǎng)易考拉開設(shè)線下旗艦店

1月20日，網(wǎng)易考拉全國首家線下旗艦店在杭州湖濱銀泰in77 B區(qū)正式開業(yè),。這是自去年4月之后,，網(wǎng)易考拉于杭州開設(shè)的第二家線下店，也是其全國首家線下旗艦店,。

該店位于杭州核心商圈——湖濱商圈,，周邊平均客流量達(dá)到8-10萬人/天，300米外就是西湖景區(qū),，地理位置及其優(yōu)越,。

在商品上，除了價(jià)格依舊保持線上線下同價(jià)以外,，湖濱旗艦店還包含了美妝,、個(gè)護(hù)、母嬰,、輕奢,、數(shù)碼家電、運(yùn)動(dòng)服飾等各個(gè)熱門消費(fèi)類目的3000多個(gè)SKU,。這些商品都是一句平臺(tái)大數(shù)據(jù)和店鋪周邊消費(fèi)者畫像分析,，從全球數(shù)十萬款進(jìn)口商品中選取的，并將根據(jù)數(shù)據(jù)更新不斷調(diào)整,。據(jù)了解,，網(wǎng)易考拉預(yù)計(jì)將于2019年在全國開設(shè)15家線下店，將加速布局線下,。

事實(shí)上,，2018年4月20日,，天貓國際首家跨境保稅線下自提店在杭州西湖銀泰城開出。4月28日,，網(wǎng)易考拉海購首家線下實(shí)體店——網(wǎng)易考拉“海淘爆品店”亮相杭州大廈中央商城,。6月6日，小紅書首個(gè)線下店落戶上海靜安大悅城,。6月8日,，豐趣海淘首家Wow哇噢全球精選店在重慶開業(yè),。

考拉+嚴(yán)選,，構(gòu)筑網(wǎng)易電商

2018年以來，電商業(yè)務(wù)繼續(xù)高增長(zhǎng),，聚焦新消費(fèi)人群,。2018年，網(wǎng)易Q3電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)67.2%至44.6億元,，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%,。但也由于電商業(yè)務(wù)尚處于投入期，毛利率持續(xù)承壓,，本季度毛利率為10.0%,，同比降低1.5百分點(diǎn)。

網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)中,，考拉和嚴(yán)選定位清晰,，凸顯出考拉和嚴(yán)選各自的優(yōu)勢(shì)，已成為網(wǎng)易繼游戲業(yè)務(wù)的收入新增來源,。網(wǎng)易僅用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了電商業(yè)務(wù)從無到有再到優(yōu)的跨越,。

細(xì)分來看，網(wǎng)易考拉平臺(tái)于15年1月上線,，定位消費(fèi)升級(jí),，品類集中在跨境的母嬰、護(hù)膚品,、化妝品和箱包等,，采用買手制，實(shí)現(xiàn)“進(jìn)口商品,、本地價(jià)格”的優(yōu)勢(shì),，吸引了大量用戶。現(xiàn)如今,，網(wǎng)易考拉開始轉(zhuǎn)型成為綜合電商平臺(tái),，帶動(dòng)人均變現(xiàn)和用戶群體雙重拓展。

三季報(bào)顯示,，2018年9月網(wǎng)易考拉MAU近1500萬,，同比增長(zhǎng)96%,，季度凈增用戶超過100萬。而近期政策利好跨境電商發(fā)展,，考拉作為頭部平臺(tái)有望受益,。

而另一個(gè)平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選于16年4月上線，由公司與工廠的訂單模式,，迎合了新一代消費(fèi)人群注重品質(zhì),、去品牌化的趨勢(shì)，品類集中在日常消費(fèi)相關(guān)的家居,、廚具和文具等,。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選穩(wěn)步擴(kuò)充SKU,，目前SKU已超過1.7萬個(gè),，相較2017同期不到1萬。

格隆匯資料顯示,，網(wǎng)易考拉在進(jìn)博會(huì)期間與超過110家企業(yè)簽訂累計(jì)近200億元人民幣的商品采購協(xié)議,，并陸續(xù)與澳佳寶、達(dá)能,、雀巢等近10家國際知名品牌簽署戰(zhàn)略升級(jí)協(xié)議,，同時(shí)宣布考拉平臺(tái)計(jì)劃在未來投入200億美元進(jìn)行全球直采(包括進(jìn)博會(huì)期間完成的采購訂單在內(nèi))。

針對(duì)物流倉儲(chǔ)能力,，網(wǎng)易考拉公布將把保稅區(qū)倉儲(chǔ)面積由104萬平米擴(kuò)大到180萬平米以上,。去年10月，考拉還與全球航運(yùn)及物流領(lǐng)軍企業(yè)馬士基達(dá)成全球運(yùn)輸與物流戰(zhàn)略合作,，將借助其遍布全球130個(gè)國家的運(yùn)輸與物流網(wǎng)絡(luò),，為品牌商和消費(fèi)者提供更高效、可控的物流運(yùn)輸服務(wù),，降低倉儲(chǔ)物流成本,，推動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。

此外,，去年12月,，網(wǎng)易考拉戰(zhàn)略合作萬科物流，雙方宣布將成立合資公司攜手推進(jìn)跨境電商倉儲(chǔ)布局,，推動(dòng)跨境電商在各個(gè)城市的落地和發(fā)展,，未來雙方還將進(jìn)一步在倉儲(chǔ)運(yùn)營、物流配送以及新消費(fèi)領(lǐng)域展開合作,。

零售轉(zhuǎn)型：線上線下相融合?

眾所周知,，流量是電商平臺(tái)發(fā)展的護(hù)城河，而京東和唯品會(huì)等平臺(tái)受到流量增長(zhǎng)疲軟的影響,，或持續(xù)面臨增長(zhǎng)放緩的問題,，跨境電商平臺(tái)也不例外,。事實(shí)上，新零售就是線上,、線下,、物流結(jié)合，另外還有體驗(yàn),。當(dāng)跨境電商也開始向線下發(fā)展,，似乎意味著一場(chǎng)傳統(tǒng)電商的變革已然開始。

1月14日,，國務(wù)院新聞辦公室舉行2018年進(jìn)出口情況新聞發(fā)布會(huì),。會(huì)上，海關(guān)總署新聞發(fā)言人,、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)李魁文表示,，2018年,，中國外貿(mào)進(jìn)出口總值30.51萬億元人民幣,，比2017年增長(zhǎng)9.7%。實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng),，并帶動(dòng)了進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到新的歷史高點(diǎn),。

此外，透露出一個(gè)重要訊息——2018年,，通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額1347億元,，增長(zhǎng)50%，其中出口561.2億元,，增長(zhǎng)67%,，進(jìn)口785.8億元，增長(zhǎng)39.8%,。下一步,，海關(guān)總署將對(duì)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口和出口的信息化系統(tǒng)進(jìn)一步完善，實(shí)現(xiàn)對(duì)稅收管理,、額度控制,、申報(bào)管理等功能的優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步滿足跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管業(yè)務(wù)需要,，也更好服務(wù)于廣大消費(fèi)者,。

就目前跨境電商平臺(tái)而言，主要采取保稅倉或直郵發(fā)貨的模式進(jìn)行配送,，保稅貨物只能從海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)或保稅區(qū)出貨,，在線下店中展出的商品一般是已完稅商品。對(duì)于專柜和旗艦店來說,，跨境電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就是性價(jià)比,，以更低的價(jià)格搶占個(gè)人代購漸漸退潮出讓的市場(chǎng),。

但由于目前各大電商品臺(tái)進(jìn)入線下零售領(lǐng)域時(shí)間并不長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也就更為激烈,。大多數(shù)平臺(tái)都選擇以投入換未來,，線下店所需要投入租金、人力,、資金也是各大平臺(tái)需要考慮的,。而天貓國際、京東全球購,、蘇寧,、小紅書、洋碼頭等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D入線下零售市場(chǎng),，這些或許也將成為市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力,，或許也會(huì)將行業(yè)帶來洗牌。

不過,，與其說,，如今線上線下渠道打通就是零售業(yè)將回歸線下，倒不如說這是零售產(chǎn)業(yè)鏈的又一次升級(jí),。不同以往的是,，這次的轉(zhuǎn)型升級(jí)在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)指引下，將更加注重質(zhì)的提升,、產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和生態(tài)圈的完善,。