時間：2017-09-01 11:52:04 點擊：次
來源：天下網(wǎng)商 作者：路紅艷

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“新零售主要特點是跨界融合，通過線上線下全渠道融合、多種技術(shù)，服務(wù)功能融合，對供給側(cè)改革促進作用非常明顯。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長、研究員路紅艷近日在國家高端智庫新華社瞭望智庫研討會上表示，新零售促進商品以更好更快的速度、更低的成本、更少的環(huán)節(jié)從供給端到達消費端，推動了供給側(cè)改革。

今年以來，在天貓等商業(yè)平臺帶動下，我國新零售進程加速推進。8月22日，阿里巴巴CEO張勇宣布，阿里零售通將在一年內(nèi)服務(wù)100萬家線下便利店，財年內(nèi)“天貓小店”突破一萬家。“讓數(shù)字技術(shù)絕不僅止于銷售，也不僅止于消費者側(cè)，而是走向整個產(chǎn)業(yè)鏈條，走向供給側(cè)，為國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革服務(wù)。“張勇說。

“阿里加快運用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)改造升級‘夫妻老婆店’，形成一批規(guī)范經(jīng)營、組織化的便利店或‘天貓小店’，通過線上線下融合發(fā)展，可以優(yōu)化城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點布局，補齊流通發(fā)展短板，助力我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。“路紅艷說。

路紅艷認(rèn)為，當(dāng)前有五大趨勢推動新零售到來。

第一，消費率正處于U形曲線的上升階段。目前我國消費率正處于U形曲線上升區(qū)間，消費率從2010年48%逐步回升到2016年52.6%。隨著居民消費能力的提高，未來整個消費升級市場潛力巨大。

第二，從商品消費、物質(zhì)消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。當(dāng)前服務(wù)消費有很大增長，商品消費在下降。在整個消費支出結(jié)構(gòu)中，如食品、醫(yī)療在下降，交通、文化占比在快速提升。

第三個趨勢是消費多元化，從線下消費渠道為主向線上線下渠道轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，消費方式發(fā)生了很大變化，我國52%的消費者每周通過移動設(shè)備進行購物。未來，我國居民的消費方式主要轉(zhuǎn)向線上線下結(jié)合。

第四個趨勢是消費的品質(zhì)化提升。隨著居民收入水平提高特別是中產(chǎn)階級的崛起，很多消費者更加關(guān)注品牌、質(zhì)量，消費更關(guān)注品質(zhì)化。

第五個趨勢是消費行為的個性化，隨著80后、90后、00后以及新的客群、單身貴族崛起，他們消費更加追求個性化、定制化、差異化。

路紅艷認(rèn)為，新零售出現(xiàn)，讓原來的中間商向平臺服務(wù)商和綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品交易者向生產(chǎn)組織者轉(zhuǎn)變；市場接受者向消費引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變；價值實踐者向價值提出者轉(zhuǎn)變，成為新零售四大內(nèi)涵所在。

在她看來，新零售推動線上線下融合創(chuàng)新，這些融合對供給側(cè)改革的促進作用非常明顯。同時，商業(yè)鏈路數(shù)據(jù)化能讓消費者的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)積極反饋到制造業(yè)全過程中，大數(shù)據(jù)更好的引導(dǎo)制造業(yè)個性化、柔性化、定制化生產(chǎn)，從而進一步提升新零售促進供給側(cè)改革意義。

供給側(cè)改革帶來經(jīng)濟新動能。近日阿里巴巴發(fā)布的Q1財報顯示，作為新零售主陣地的天貓實物商品交易總額(GMV)同比增長49%，時尚服飾、消費電子、快速消費品等核心品類表現(xiàn)強勁，帶動天貓加速擴大其在我國B2C的市場領(lǐng)先優(yōu)勢。分析認(rèn)為，新零售戰(zhàn)略激活線上線下，探索新實體經(jīng)濟業(yè)態(tài)，顯露出新零售帶來的巨大經(jīng)濟動能。