新零售促進供給側(cè)改革作用非常明顯
“新零售主要特點是跨界融合,通過線上線下全渠道融合、多種技術(shù),服務(wù)功能融合,對供給側(cè)改革促進作用非常明顯。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長、研究員路紅艷近日在國家高端智庫新華社瞭望智庫研討會上表示,新零售促進商品以更好更快的速度、更低的成本、更少的環(huán)節(jié)從供給端到達消費端,推動了供給側(cè)改革。
今年以來,在天貓等商業(yè)平臺帶動下,我國新零售進程加速推進。8月22日,阿里巴巴CEO張勇宣布,阿里零售通將在一年內(nèi)服務(wù)100萬家線下便利店,財年內(nèi)“天貓小店”突破一萬家。“讓數(shù)字技術(shù)絕不僅止于銷售,也不僅止于消費者側(cè),而是走向整個產(chǎn)業(yè)鏈條,走向供給側(cè),為國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革服務(wù)。“張勇說。
“阿里加快運用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)改造升級‘夫妻老婆店’,形成一批規(guī)范經(jīng)營、組織化的便利店或‘天貓小店’,通過線上線下融合發(fā)展,可以優(yōu)化城鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點布局,補齊流通發(fā)展短板,助力我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。“路紅艷說。
路紅艷認(rèn)為,當(dāng)前有五大趨勢推動新零售到來。
第一,消費率正處于U形曲線的上升階段。目前我國消費率正處于U形曲線上升區(qū)間,消費率從2010年48%逐步回升到2016年52.6%。隨著居民消費能力的提高,未來整個消費升級市場潛力巨大。
第二,從商品消費、物質(zhì)消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。當(dāng)前服務(wù)消費有很大增長,商品消費在下降。在整個消費支出結(jié)構(gòu)中,如食品、醫(yī)療在下降,交通、文化占比在快速提升。
第三個趨勢是消費多元化,從線下消費渠道為主向線上線下渠道轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,消費方式發(fā)生了很大變化,我國52%的消費者每周通過移動設(shè)備進行購物。未來,我國居民的消費方式主要轉(zhuǎn)向線上線下結(jié)合。
第四個趨勢是消費的品質(zhì)化提升。隨著居民收入水平提高特別是中產(chǎn)階級的崛起,很多消費者更加關(guān)注品牌、質(zhì)量,消費更關(guān)注品質(zhì)化。
第五個趨勢是消費行為的個性化,隨著80后、90后、00后以及新的客群、單身貴族崛起,他們消費更加追求個性化、定制化、差異化。
路紅艷認(rèn)為,新零售出現(xiàn),讓原來的中間商向平臺服務(wù)商和綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變;產(chǎn)品交易者向生產(chǎn)組織者轉(zhuǎn)變;市場接受者向消費引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變;價值實踐者向價值提出者轉(zhuǎn)變,成為新零售四大內(nèi)涵所在。
在她看來,新零售推動線上線下融合創(chuàng)新,這些融合對供給側(cè)改革的促進作用非常明顯。同時,商業(yè)鏈路數(shù)據(jù)化能讓消費者的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)積極反饋到制造業(yè)全過程中,大數(shù)據(jù)更好的引導(dǎo)制造業(yè)個性化、柔性化、定制化生產(chǎn),從而進一步提升新零售促進供給側(cè)改革意義。
供給側(cè)改革帶來經(jīng)濟新動能。近日阿里巴巴發(fā)布的Q1財報顯示,作為新零售主陣地的天貓實物商品交易總額(GMV)同比增長49%,時尚服飾、消費電子、快速消費品等核心品類表現(xiàn)強勁,帶動天貓加速擴大其在我國B2C的市場領(lǐng)先優(yōu)勢。分析認(rèn)為,新零售戰(zhàn)略激活線上線下,探索新實體經(jīng)濟業(yè)態(tài),顯露出新零售帶來的巨大經(jīng)濟動能。
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