時(shí)間：2017-07-05 16:09:12 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：王子威

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右手虐百貨

在反殺線下生鮮雜貨品類(lèi)的同時(shí)，亞馬遜在6月20日還推出一項(xiàng)新的服務(wù)，稱為“會(huì)員衣櫥(Prime Wardrobe)”，矛頭直指實(shí)體百貨店的生意。

消費(fèi)者在百貨店購(gòu)買(mǎi)時(shí)通常會(huì)大量試穿，最后從中選擇，而當(dāng)這個(gè)行為走到線上后，就會(huì)出現(xiàn)一下子買(mǎi)一堆“看起來(lái)不錯(cuò)的”，然后在家里等著商品到貨、試穿，然后留下要的，再把不要的退貨——這種行為讓零售商叫苦不迭。

既然這種“先試后買(mǎi)(Try-Before-You-Buy)”消費(fèi)行為已經(jīng)成為定式，于是亞馬遜表示要接受這個(gè)挑戰(zhàn)。

消費(fèi)者一次買(mǎi)入大量商品(項(xiàng)目要求是3件以上，不超過(guò)15件)，他們可以在收到貨的7天內(nèi)選擇是否留下這些商品——亞馬遜表示，消費(fèi)者完全可以通過(guò)這個(gè)服務(wù)來(lái)嘗試全新的搭配，而且“試穿衣服最好的地方就是在你的家里”。

然后亞馬遜根據(jù)消費(fèi)者最終到底留下幾件商品，來(lái)給消費(fèi)者一個(gè)折扣——消費(fèi)者留下的商品越多，亞馬遜給予的折扣就越高，最高為20%。

最后，消費(fèi)者只需要將不想要的商品放在箱子里，放在家門(mén)口，就可以由亞馬遜或者UPS自動(dòng)取走——退貨是完全免費(fèi)的。

目前，這項(xiàng)服務(wù)正式開(kāi)始測(cè)試，亞馬遜表示，暫時(shí)只對(duì)會(huì)員(Prime)開(kāi)放，目前符合“會(huì)員衣櫥”的商品數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)種，涵蓋諸多知名服裝品牌。

總結(jié)一下，“會(huì)員衣櫥”項(xiàng)目有四大特點(diǎn)，(1)先試后買(mǎi)；(2)商品種類(lèi)超過(guò)100萬(wàn)種；(3)免費(fèi)退回；(4)最高享受8折。

分析認(rèn)為，亞馬遜此舉是在以低價(jià)(最高8折的折扣)來(lái)吸引消費(fèi)者，進(jìn)而進(jìn)入時(shí)尚品類(lèi)——真要打起價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)百貨就真的危險(xiǎn)咯！ 

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