時(shí)間：2017-06-13 10:29:46 點(diǎn)擊：次
來源：信海光微天下 作者：信海光微天下

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ODM模式的一個(gè)重要特征就是剔除多余的中間環(huán)節(jié)，把好貨以電商模式直供消費(fèi)者,，但無論怎么剔除,，還是有兩大核心環(huán)節(jié)無法省略，那就是設(shè)計(jì)和制造,，這也構(gòu)成了網(wǎng)易嚴(yán)選商業(yè)模式的最重要兩部分,。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛涉足精選電商的時(shí)候，網(wǎng)易嚴(yán)選要模式升級(jí)也只有這兩個(gè)方向可選擇,。在原本網(wǎng)易嚴(yán)選主打的ODM模式下,，產(chǎn)品由制造商代工，而設(shè)計(jì)也是制造商授權(quán),。但“黑鳳梨”的模式則完全不同,，它全部是由網(wǎng)易嚴(yán)選的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)完成，而在“黑鳳梨”之后,，網(wǎng)易也將推出更多其他獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品,。事實(shí)上，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)在國(guó)內(nèi),、國(guó)外簽約了包括來自日本,、韓國(guó)、丹麥,、法國(guó),、意大利等地的諸多設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)易嚴(yán)選內(nèi)部已經(jīng)有一個(gè)近200人的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，外包設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則有將近500人,。從去年開始，網(wǎng)易所有衍生品平臺(tái)--比如游戲衍生品已經(jīng)全部納入到嚴(yán)選的項(xiàng)目,。如網(wǎng)易公司副總裁柳曉剛所說,，“開始之初，我們把更多的精力放在怎么跟工廠協(xié)作和生產(chǎn),，根據(jù)工廠的設(shè)計(jì)怎么去調(diào)整成適合我們消費(fèi)者的這樣一個(gè)風(fēng)格?，F(xiàn)在慢慢有越來越多自主品牌的設(shè)計(jì)。”“嚴(yán)選有一個(gè)重要的理念就是希望通過優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)制造配合互聯(lián)網(wǎng)+模式打造成一個(gè)新的品質(zhì)電商模式”。

換言之,，如果網(wǎng)易嚴(yán)選要在精選電商這一細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中勝出,，必須拿到兩個(gè)關(guān)鍵砝碼：制造和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但如果考慮到網(wǎng)易至少在短期內(nèi)除了對(duì)供應(yīng)鏈的把控之外,，還很難涉足生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)（味央豬除外）,，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)實(shí)際上將集中在“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”上。也就是說,，未來最有可能左右精選電商下半場(chǎng)的關(guān)鍵元素將是“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”,。這也是為什么網(wǎng)易會(huì)設(shè)立那么大規(guī)模設(shè)計(jì)部門的原因。

互聯(lián)網(wǎng)力量通過ODM反哺中國(guó)制造

ODM模式是制造商研發(fā)出商品以后,，電商通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)制造商改良符合用戶需求的商品，在這種模式下,，研發(fā)基礎(chǔ)仍然由遠(yuǎn)離消費(fèi)者的制造商發(fā)起,。而網(wǎng)易嚴(yán)選通過ODM模式跟供應(yīng)鏈建立了緊密的合作關(guān)系后，將供應(yīng)鏈介入流程前置到設(shè)計(jì)環(huán)節(jié),，意味著更懂得用戶的電商品牌能在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)就通過大數(shù)據(jù)技術(shù)介入,，比ODM模式更接近消費(fèi)者，滿足人們對(duì)商品的個(gè)性化,、設(shè)計(jì)感和情感訴求層面也有更高要求,。

如果未來各互聯(lián)網(wǎng)巨頭在精選電商領(lǐng)域掀起基于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，甚至有可能縮短中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路途,。中國(guó)的制造水平足夠達(dá)到世界高端水平,，也吸引了眾多國(guó)際品牌的青睞，但由于設(shè)計(jì)與品牌上的缺失,，終究未能跳出產(chǎn)業(yè)鏈下游代工廠的定位,。如果互聯(lián)網(wǎng)的力量能通過ODM模式加入進(jìn)來，說不定能夠起到意想不到的作用,，使“中國(guó)制造”更快的升級(jí)到“中國(guó)創(chuàng)造”,。
 

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