時(shí)間：2017-06-13 10:29:46 點(diǎn)擊：次
來源：信海光微天下 作者：信海光微天下

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總之,，網(wǎng)易嚴(yán)選的出臺(tái)過程非常之“網(wǎng)易”，這使得網(wǎng)易嚴(yán)選在一年之間憑借“嚴(yán)選”的差異化定位在電商上下半場交接之際成功突圍,。如果考慮到阿里,、京東做電商的年頭,，即便把網(wǎng)易嚴(yán)選有9.3億網(wǎng)易郵箱用戶數(shù)這樣的流量入口考慮進(jìn)去，它的成功依舊很令人驚訝,。隨著消費(fèi)者不斷被ODM模式“洗腦”,，人們開始接受接受使用市面知名品牌同樣制造商和同樣材質(zhì)，而價(jià)格確實(shí)知名品牌1/2甚至接近1/10的網(wǎng)易嚴(yán)選,。隨后網(wǎng)易嚴(yán)選越戰(zhàn)越勇,，截至2016年三季度，網(wǎng)易嚴(yán)選擁有超過3000萬注冊用戶,，月流水6000萬,。最近的一期財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2017年第一季度凈收入為136.41億元人民幣（20億美元）,，同比增加72.3%,。電子郵件，電子商務(wù)等凈收入為25億元人民幣（3.354億美元）,，占總營收的20%,。電商業(yè)務(wù)正被認(rèn)為是網(wǎng)易除了游戲之外的營收新引擎,，甚至被寄望于打造另一個(gè)網(wǎng)易。

今年的618有可能成為“整個(gè)中國電商零售的分水嶺”

如果說“網(wǎng)易嚴(yán)選”的成功使網(wǎng)易在中國電商下半場開局前順利實(shí)現(xiàn)趕超與切入,，那么電商下半場的正式開局,，同時(shí)也意味著網(wǎng)易嚴(yán)選正迎來前所未有的挑戰(zhàn)。

因?yàn)槎±诤途W(wǎng)易嚴(yán)選所堅(jiān)持的“品質(zhì)”正在成為行業(yè)共識(shí),，“網(wǎng)易嚴(yán)選”模式也正在被對手們迅速跟進(jìn),。

有評(píng)論說今年的618有可能成為“整個(gè)中國電商零售的分水嶺”，標(biāo)簽就是“品質(zhì)”,。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),，中國電商增速已經(jīng)進(jìn)入下降通道，從2014年的48.7%下降為2016年的26.2%,。紅利增速放緩的同時(shí),，用戶也開始出現(xiàn)分層。歐睿信息咨詢發(fā)布的《2016年全球消費(fèi)者十大趨勢》報(bào)告中指出,，消費(fèi)者需求在發(fā)生著一些變化：他們更愿意花錢買時(shí)間,；吃得越來越健康；越來越“挑剔”,，更喜歡有價(jià)值創(chuàng)新的高性價(jià)比的產(chǎn)品……消費(fèi)者對于消費(fèi)品的選擇不再以低價(jià),、量大的為特征，而是轉(zhuǎn)向品牌,、質(zhì)優(yōu)的“精品”屬性,。

電商網(wǎng)站紛紛開始向“品質(zhì)”發(fā)力，同時(shí)也對網(wǎng)易嚴(yán)選的精選電商模式進(jìn)行跟進(jìn),，比如小米上線了“米家有品”,、淘寶內(nèi)測淘寶心選、蜜芽上線“兔頭媽媽甄選”等,，這就為網(wǎng)易嚴(yán)選提出一個(gè)新的課題：如果家家都搞“嚴(yán)選”,，網(wǎng)易嚴(yán)選的差異化又在哪？早期網(wǎng)易走嚴(yán)選路線,，其實(shí)還有一個(gè)目的是盡量低調(diào),，以減少對電商巨頭的刺激，但現(xiàn)在行業(yè)顯然已經(jīng)被刺激到了,，如果大家都學(xué)會(huì)ODM,，網(wǎng)易的核心競爭力又在哪？

原創(chuàng)設(shè)計(jì)將左右精選電商下半場,？

對此網(wǎng)易嚴(yán)選給出的答案就是本次618的Slogan：“精致主義”,，而核心則是“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。

這次618大促網(wǎng)易嚴(yán)選主張的依舊是“與大牌制造商直連，剔除品牌溢價(jià)和中間環(huán)節(jié),，為國人甄選高品質(zhì),、高性價(jià)比的天下優(yōu)品，為中國13億人口的消費(fèi)升級(jí)服務(wù)”,，但在一款力推產(chǎn)品上卻暴露其“原創(chuàng)設(shè)計(jì)野心”,，這就是5月22日，丁磊親自站臺(tái)與與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方基于《我們相愛吧之愛有天意》這檔戀愛主題節(jié)目所打造的“黑鳳梨”戀愛主題系列產(chǎn)品,。

“黑鳳梨”名字源自粵語“喜歡你”的諧音，Logo設(shè)計(jì)是一個(gè)簡形的鳳梨,，系列產(chǎn)品以黑,、金、粉三色為基本色,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言以簡潔,、輕快,、可愛為主,。產(chǎn)品系列包括首飾、情侶小食,、情侶服飾,、家居空間等各類型商品。有評(píng)論認(rèn)為“這更像是一個(gè)好物連接強(qiáng)IP的典型案例”,，但它對網(wǎng)易嚴(yán)選的最重要意義卻不是營銷上的,，而是在于“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。

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