時(shí)間：2017-06-12 14:42:07 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

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在網(wǎng)購“買買買”成為熱潮的今天，電子商務(wù)發(fā)展成果喜人。近日，商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電子商務(wù)交易額26.1萬億元，同比增長(zhǎng)19.8%，交易額約占全球電子商務(wù)零售市場(chǎng)的39.2%。中國(guó)已連續(xù)多年保持第一的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)地位。

由電子商務(wù)衍生出來的新興業(yè)務(wù)為供給側(cè)改革提供了有力支持，中國(guó)電子商務(wù)正處于新的發(fā)展平穩(wěn)階段，需要謀求新發(fā)展。

電商交易成果喜人，發(fā)展步入平穩(wěn)階段

隨著網(wǎng)民群體的不斷擴(kuò)大以及支付方式的變革，越來越多的人選擇網(wǎng)上購物，打破了人們對(duì)電子商務(wù)剛發(fā)展時(shí)的偏見，電子商務(wù)已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要領(lǐng)地，現(xiàn)已進(jìn)入平穩(wěn)階段。

據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2016》數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)上零售交易額達(dá)5.16萬億元，同比增長(zhǎng)26.2%，其中B2C和C2C交易額分別為2.82萬億元和2.34萬億元。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.19萬億元，同比增長(zhǎng)25.6%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為12.6%，比2015年提升1.8個(gè)百分點(diǎn)。2016年網(wǎng)上零售交易額增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速15.2個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)左右。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物豐富了消費(fèi)方式的內(nèi)容，電子商務(wù)乘著“十三五”規(guī)劃的東風(fēng)，現(xiàn)在正處平穩(wěn)階段，向新一輪發(fā)展的關(guān)鍵過渡階段進(jìn)攻。

“一年兩促”效果顯著，電商消費(fèi)呈新態(tài)勢(shì)”

電商全年消費(fèi)出現(xiàn)了雙波峰，一個(gè)是安撫了不少單身狗的“雙11”，還有一個(gè)就是近年來流行起來的“618購物狂歡節(jié)”。“一年兩促”提升了線上交易額，同時(shí)電商消費(fèi)也在網(wǎng)絡(luò)購物成熟化和消費(fèi)群體多元化的趨勢(shì)下呈現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)。

從京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《中國(guó)電商大促新趨勢(shì)報(bào)告：品質(zhì)、科技重塑狂歡節(jié)》來看，隨著平臺(tái)和消費(fèi)者成熟度的提高，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)首要考慮的問題，中國(guó)電商消費(fèi)者愈發(fā)成熟理性，品質(zhì)、美麗和健康成為狂歡節(jié)消費(fèi)新趨勢(shì)。家電、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、服裝是在兩大狂歡節(jié)購買最多的商品，經(jīng)濟(jì)水平的提升使人們不再只注重吃飽穿暖，消費(fèi)內(nèi)容擴(kuò)展到自身喜好的方面。

此外，科技的發(fā)展帶來消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)購物行為的制約因素正在消失，新技術(shù)在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)，也在引導(dǎo)和重塑中國(guó)消費(fèi)者的購物習(xí)慣，并對(duì)中國(guó)電商進(jìn)行再造。比如大家喜歡在零點(diǎn)時(shí)下單，對(duì)于“熬夜奮戰(zhàn)”的人來說極具節(jié)日氣氛與儀式感；手機(jī)客戶端的普及讓上班族不再局限于守在電腦前下單，用手機(jī)輕松搞定；物流的快速發(fā)展使這場(chǎng)狂歡由東部發(fā)達(dá)地區(qū)輻射到中西部地區(qū)，不少中西部地區(qū)的消費(fèi)者也在這兩個(gè)節(jié)日“剁手”消費(fèi)。

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