時(shí)間：2017-05-09 09:13:05 點(diǎn)擊：次
來源：中國網(wǎng) 作者：

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5月5日，京東直播開展了“京東直播福利日”,，這次活動(dòng)有百余主播和百余品牌商參與,，帶來了多少流量，這不僅僅是一次簡單的電商+直播的活動(dòng),，更代表著電商2.0序幕的開啟,。

大家都知道，電商的初級(jí)階段是傳統(tǒng)的平臺(tái)式賣貨,，只需要提供豐富的商品和物流配送就可以了,，而京東在這方面早已做到了極致，依靠自己強(qiáng)大的資源整合能力和物流配送能力為消費(fèi)者提供了最優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)體驗(yàn),，這也可以說是京東的核心競爭力并依然被消費(fèi)者所認(rèn)可,。

作為中國最大自營式B2C電子商務(wù)企業(yè)，如果京東依靠自己這十余年打下的基礎(chǔ)繼續(xù)前行,，也無可挑剔,。然而京東畢竟是京東，這個(gè)企業(yè)對(duì)于行業(yè)大趨勢的判斷是超前的,，當(dāng)意識(shí)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)和技術(shù)的發(fā)展正在迅速改變著人們的消費(fèi)理念,、消費(fèi)模式以及對(duì)品牌的認(rèn)知時(shí)，京東決定進(jìn)行新的變革,，以應(yīng)對(duì)今天中產(chǎn)階級(jí)們對(duì)生活品質(zhì)的追求和生活方式的向往,。因此，京東把目光投向了直播領(lǐng)域,。

早在2016年時(shí),，直播領(lǐng)域就被判斷為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大風(fēng)口，因?yàn)樗o傳媒業(yè)界和互聯(lián)網(wǎng)界帶來了顛覆性的的震動(dòng),，直播遍地開花,，網(wǎng)紅異常得寵，甚至成為春晚的熱點(diǎn)話題,。但同時(shí),，直播這種根植草根、簡單粗暴的傳播形式也有著致命的短板,，為了刺激眼球,，吸引打賞，直播往往不斷打擦邊球，和暴力,、色情,、低俗沾上了邊，變得岌岌可危,。

其實(shí)直播急需要改變的不是形式,，而是內(nèi)容，如果有了正確的內(nèi)容出口,，那么它將繼續(xù)良性發(fā)展。京東正是看到了這一點(diǎn),，才開始做了直播+電商的形式,，力挽狂瀾地把直播從危機(jī)邊緣拉回來，使之步入良性的發(fā)展軌道,。這樣做不僅僅讓直播煥發(fā)了生命力,，也讓電商領(lǐng)域有了一個(gè)新的征程。

京東通過對(duì)京東直播平臺(tái)的打造,，使其成為了一個(gè)具備內(nèi)容生產(chǎn)能力,，向消費(fèi)者傳遞生活方式、購物理念的新型電商,，京東是有著自己面孔,、自己性格、自己特征的企業(yè),，而直播正是賦予京東品牌內(nèi)涵的一個(gè)關(guān)鍵棋子,，這種時(shí)尚的、和網(wǎng)友距離最近的形式展現(xiàn)了京東品牌的獨(dú)特價(jià)值,，這是在流量紅利之外的京東更為看重的部分,。

京東直播使京東商城具有品質(zhì)價(jià)值，也為品牌商的合作提供了空間和舞臺(tái),。從此次參與的品牌商的級(jí)別就可以看出京東直播的活動(dòng)首先是有品牌門檻的,，包括瀘州老窖、歐姆龍,、飛利浦,、UGG等都是各自門類的一線品牌。京東直播不是簡單地把網(wǎng)紅趕到直播平臺(tái)上賣產(chǎn)品那么簡單粗暴,。京東直播的內(nèi)容是有策劃,、有思路、有要求的,，是在給消費(fèi)者輸出優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容的,。

只從這個(gè)角度去看，本次活動(dòng)就已經(jīng)取得了勝利，而“雙百方針”讓一百個(gè)主播來介紹一百個(gè)品牌,，這種大手筆的執(zhí)行也說明“直播福利日”是行業(yè)變革性的,，只有京東才敢如此。

這種京東式的生活解決方案,，品質(zhì)優(yōu)良的視頻直播內(nèi)容,，和最優(yōu)惠的商品價(jià)格，不僅是京東電商2.0時(shí)代的最佳表現(xiàn),，更是吸引消費(fèi)者的根本原因所在,。