時(shí)間：2016-07-01 16:51:57 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：王運(yùn) 鄭藝佳

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眼見他起高樓，眼見他宴賓客,，眼見他樓塌了,。O2O領(lǐng)域經(jīng)歷了從生到死過山車般的過程,。北商研究院最新發(fā)布的O2O調(diào)查報(bào)告顯示，在鼎盛之時(shí),，O2O已借勢涌入了幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域,，而這些領(lǐng)域也經(jīng)歷了快生快死,，甚至集體宣告陣亡,。在缺乏有效盈利模式的前提下,，大量行業(yè)被集體唱衰,，宣判到了“癌癥晚期”,。那些“被玩壞的O2O”成為值得深思的過去。

家教O2O折戟

O2O曾被視做“萬金油”而適合所有領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型O2O也被大量企業(yè)作為戰(zhàn)略升級的重要一步,。不過,，設(shè)想出來的美好O2O模式卻一再碰壁,。目前,，又一個(gè)O2O領(lǐng)域——家教O2O再受打擊,。

家教O2O平臺請他教創(chuàng)始人陳遠(yuǎn)河日前在企業(yè)徹底不做O2O后發(fā)出感慨,，“家教O2O這個(gè)事兒非常難做成”,。據(jù)悉,，請他教已經(jīng)于今年4-5月將所有家教O2O業(yè)務(wù)裁掉。

細(xì)數(shù)如今的線上家教領(lǐng)域，家教O2O早已盛景不再,。去年6月,，在舉辦重大促銷活動(dòng)前夕,，跟誰學(xué)被曝刷單；今年初,，跟誰學(xué)又陷大批裁員風(fēng)波,，目前甚至被質(zhì)疑“資金緊張”。而輕輕家教背后雖有好未來撐腰,，但在今年5月，其創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)分家,，聯(lián)合創(chuàng)始人胡國志離開團(tuán)隊(duì),，獨(dú)自創(chuàng)辦了主營社區(qū)化上門家教的私塾家。

各類家教O2O平臺均紛紛掙扎轉(zhuǎn)型已是行業(yè)共同點(diǎn),。某不愿具名的家教O2O從業(yè)者向北京商報(bào)記者表示，目前家教O2O發(fā)展陷入了一個(gè)死循環(huán)，“為生存,，平臺必須尋找突破點(diǎn),，尋找突破點(diǎn)迫切需要資本支持，然而資本看不到平臺發(fā)展的突破點(diǎn)又不愿出手”,。

高燒已退

望京SOHO因聚集大量創(chuàng)業(yè)公司被譽(yù)為“宇宙O2O中心”,，大量地推團(tuán)隊(duì)曾在望京SOHO發(fā)展出極具特色的“掃碼一條街”，百米長龍的地推攤位折射出O2O行業(yè)當(dāng)時(shí)的火熱盛況,。然而北京商報(bào)記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，極具代表意義的掃碼一條街如今僅余幾席攤位,，O2O高燒已退,。

缺乏資金支持成為O2O項(xiàng)目倒閉的重要原因,。當(dāng)O2O泡沫越吹越大,，資本也開始重新審視這個(gè)炒得過火的市場,。資本寒冬讓O2O領(lǐng)域迅速跌入谷底,。青葵投資合伙人蔡景鐘表示，理性,、謹(jǐn)慎是目前資本對O2O項(xiàng)目最直接的態(tài)度,，“看了不投已是O2O項(xiàng)目面臨的真實(shí)情況”,。據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，伴隨著大量項(xiàng)目倒閉,，尚存的O2O項(xiàng)目已不足百分之一。

此外,，巨頭涌入也讓O2O領(lǐng)域擁擠不堪,，O2O早已不是理想中的創(chuàng)業(yè)勝地,。細(xì)數(shù)O2O領(lǐng)域的幾條主要賽道,，均已進(jìn)入寡頭競爭的時(shí)代,。出行領(lǐng)域滴滴、Uber競爭激烈,；外賣領(lǐng)域餓了么,、美團(tuán)外賣和百度外賣三足鼎立；美業(yè)O2O河貍家與58美業(yè)分庭抗禮,。至于養(yǎng)車,、送藥等領(lǐng)域,，盡管品牌較多,，卻很難再形成規(guī)模。O2O曾被視為創(chuàng)業(yè)的最佳領(lǐng)域,，如今已慢慢轉(zhuǎn)向資本和巨頭的游戲,。

偽需求之坑

潮水退去，方能看清誰在裸泳,。如今再來審視O2O會(huì)發(fā)現(xiàn),，在資本的助推下，O2O挖了一個(gè)巨大的偽需求之坑,。這也被業(yè)內(nèi)視為不可能走遠(yuǎn)的根本原因,。

通過地推拉用戶，再找投資人融資的模式是過去O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)典模式,。但在北商研究院看來,，這樣的模式不僅用燒錢蒙蔽了投資人的雙眼，也遮住了創(chuàng)業(yè)者洞查消費(fèi)者真實(shí)需求的視線,。大量創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供卻是補(bǔ)貼,、刷單出來的偽需求。

易觀智庫教育研究中心分析師朱珠表示,，因?yàn)榇蜍囆袠I(yè)的火爆,，有些人認(rèn)為教育領(lǐng)域也可以嘗試這類共享經(jīng)濟(jì)模式，所以把O2O戰(zhàn)火燒到了教育行業(yè),。但在經(jīng)過一陣融資,、補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，行業(yè)終于看清了教育和打車是兩碼事,。朱珠認(rèn)為,，教育和打車的性質(zhì)并不相同,，不能簡單用互聯(lián)網(wǎng)思維衡量。“教育看的是學(xué)習(xí)效果,，試錯(cuò)成本高,，家長不會(huì)因?yàn)榫嚯x老師近或者學(xué)費(fèi)便宜就會(huì)買單,。許多平臺為了留住用戶進(jìn)行補(bǔ)貼,，在當(dāng)時(shí)確實(shí)有一定的效果，但最后真正留下來的用戶并不多,。”在朱珠看來，家教O2O實(shí)際是一個(gè)偽需求,。對于近期頻現(xiàn)倒閉風(fēng)波的O2O領(lǐng)域,，蘇寧云商董事長張近東日前公開表示,，前兩年大量企業(yè)和風(fēng)投涌入O2O領(lǐng)域,，但一些項(xiàng)目玩的是概念,，沒有實(shí)質(zhì)性舉措，或者一些企業(yè)只在某個(gè)點(diǎn)上的創(chuàng)新,，缺乏系統(tǒng)支持。在張近東看來,，相當(dāng)一批項(xiàng)目缺乏資金、技術(shù),、人才等資源匹配,，不足以支持走遠(yuǎn)路,、做長久。