時間：2016-06-17 08:29:43 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：冉隆楠

條評論打印收藏

電商平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。以配送生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展時間并不長，可以說是電商的后起之秀，但其發(fā)展勢頭卻絲毫不弱，大大小小的平臺紛紛出現(xiàn)，順豐、EMS等物流巨頭也對此加大了投入。然而，因為沒有自己的特色，很少有生鮮電商實現(xiàn)盈利。并且，就在4月中旬，生鮮電商巨頭美味七七突然申請破產(chǎn)。

電商平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。以配送生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展時間并不長，可以說是電商的后起之秀，但其發(fā)展勢頭卻絲毫不弱，大大小小的平臺紛紛出現(xiàn)，順豐、EMS等物流巨頭也對此加大了投入。然而，因為沒有自己的特色，很少有生鮮電商實現(xiàn)盈利。并且，就在4月中旬，生鮮電商巨頭美味七七突然申請破產(chǎn)。

目前，國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電商主要包括網(wǎng)上商品期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易、一般農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售、生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售等形式，“其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售是目前最火爆，也是大家都在投資的。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、教授洪濤表示。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2015年中國生鮮電商市場交易規(guī)模為47.1億元，增長80.8%，預(yù)計到2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模將突破1000億元。同時，生鮮電商市場也獲得了資本的高度青睞，據(jù)不完全統(tǒng)計，進(jìn)入2016年以來已有10余家生鮮電商獲得了新一輪融資。易觀智庫預(yù)測認(rèn)為，2016年中國生鮮電商市場的交易規(guī)模將突破800億元，2017年則有望超過1400億元。由此可見，在生鮮電商領(lǐng)域，其發(fā)展規(guī)模與盈利能力都有著極大的想象空間，關(guān)鍵就看涉足生鮮電商的企業(yè)有何看家本領(lǐng)。

有專家表示，隨著國家政策的支持推動，及行業(yè)內(nèi)技術(shù)、資本、消費(fèi)觀念等利好因素的影響，會有更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入局生鮮電商行業(yè)催生更多模式，推動電商滲透率增長，生鮮電商行業(yè)將進(jìn)入加速期。

實際上，農(nóng)產(chǎn)品電商早已滲透到人們的生活中。從2005年易果網(wǎng)成立，2012年本來生活的“褚橙進(jìn)京”事件，到如今的順豐優(yōu)選、天天果園、愛鮮蜂……生鮮電商一直在探討著自己的發(fā)展道路。然而，大多數(shù)電商平臺上的產(chǎn)品主要還是以溢價高的為主，來自澳大利亞的牛排、挪威的三文魚、美國阿拉斯加的帝王蟹……打開這些平臺的首頁，大多第一眼就會看到這些“霸氣”的食材。

“但這些東西我們其實很少會去買，平時不會總吃這些高級食材的。”一位愛鮮蜂的用戶向記者表示，她只是偶爾看到優(yōu)惠特別大的時候才會在生鮮電商上購買。“比如有時候會有9.9元秒殺進(jìn)口水果之類的，就會下單，但平時買得少，日常需要的在超市或者菜市場就能買到，這些平臺上都是進(jìn)口的，價格貴而且還需要湊單才能免郵，買不了那么多。”

而曾在阿里旗下的“喵鮮生”消費(fèi)過的李小姐則向記者表示，她偶爾會在上面買一些水果，但很少接觸其他的平臺。“用這個是因為手機(jī)里有淘寶，有時候順便看到有優(yōu)惠就會買一點，對其他的類似平臺并不了解，很多名字都差不多也分不出來誰是誰，感覺小平臺上產(chǎn)品質(zhì)量不太靠譜。”

正如李小姐所言，在現(xiàn)在生鮮電商混戰(zhàn)的格局下，除了阿里、京東等大型電商平臺旗下的，獨(dú)立平臺的成功案例實在是鳳毛麟角。現(xiàn)在生鮮電商同質(zhì)化競爭的趨勢已經(jīng)非常明顯，除了新鮮、優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)地直送這類單薄的宣傳詞，更多的只是在用優(yōu)惠券或者返現(xiàn)之類的促銷手段來留住用戶，同類平臺更多的是在打價格戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果生鮮電商沒有自己的特色，很難在現(xiàn)在的激烈競爭中生存。