時間：2016-06-17 08:29:43 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：冉隆楠

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電商平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。以配送生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展時間并不長,，可以說是電商的后起之秀,，但其發(fā)展勢頭卻絲毫不弱，大大小小的平臺紛紛出現(xiàn),，順豐,、EMS等物流巨頭也對此加大了投入。然而,，因為沒有自己的特色,，很少有生鮮電商實現(xiàn)盈利。并且,，就在4月中旬,，生鮮電商巨頭美味七七突然申請破產(chǎn)。

電商平臺如雨后春筍般出現(xiàn),。以配送生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展時間并不長,，可以說是電商的后起之秀，但其發(fā)展勢頭卻絲毫不弱,，大大小小的平臺紛紛出現(xiàn),，順豐、EMS等物流巨頭也對此加大了投入,。然而,，因為沒有自己的特色，很少有生鮮電商實現(xiàn)盈利,。并且,，就在4月中旬，生鮮電商巨頭美味七七突然申請破產(chǎn),。

目前,，國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電商主要包括網(wǎng)上商品期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易,、一般農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售,、生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售等形式，“其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售是目前最火爆,，也是大家都在投資的,。”北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、教授洪濤表示,。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),，2015年中國生鮮電商市場交易規(guī)模為47.1億元，增長80.8%，預計到2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模將突破1000億元,。同時,，生鮮電商市場也獲得了資本的高度青睞，據(jù)不完全統(tǒng)計,，進入2016年以來已有10余家生鮮電商獲得了新一輪融資,。易觀智庫預測認為，2016年中國生鮮電商市場的交易規(guī)模將突破800億元,，2017年則有望超過1400億元,。由此可見，在生鮮電商領(lǐng)域,，其發(fā)展規(guī)模與盈利能力都有著極大的想象空間,，關(guān)鍵就看涉足生鮮電商的企業(yè)有何看家本領(lǐng)。

有專家表示,，隨著國家政策的支持推動,，及行業(yè)內(nèi)技術(shù)、資本,、消費觀念等利好因素的影響,，會有更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入局生鮮電商行業(yè)催生更多模式，推動電商滲透率增長,，生鮮電商行業(yè)將進入加速期,。

實際上，農(nóng)產(chǎn)品電商早已滲透到人們的生活中,。從2005年易果網(wǎng)成立,，2012年本來生活的“褚橙進京”事件，到如今的順豐優(yōu)選,、天天果園,、愛鮮蜂……生鮮電商一直在探討著自己的發(fā)展道路。然而,，大多數(shù)電商平臺上的產(chǎn)品主要還是以溢價高的為主,，來自澳大利亞的牛排、挪威的三文魚,、美國阿拉斯加的帝王蟹……打開這些平臺的首頁,，大多第一眼就會看到這些“霸氣”的食材。

“但這些東西我們其實很少會去買,，平時不會總吃這些高級食材的。”一位愛鮮蜂的用戶向記者表示,，她只是偶爾看到優(yōu)惠特別大的時候才會在生鮮電商上購買,。“比如有時候會有9.9元秒殺進口水果之類的，就會下單，但平時買得少,，日常需要的在超市或者菜市場就能買到,，這些平臺上都是進口的，價格貴而且還需要湊單才能免郵,，買不了那么多,。”

而曾在阿里旗下的“喵鮮生”消費過的李小姐則向記者表示，她偶爾會在上面買一些水果,，但很少接觸其他的平臺,。“用這個是因為手機里有淘寶，有時候順便看到有優(yōu)惠就會買一點,，對其他的類似平臺并不了解,，很多名字都差不多也分不出來誰是誰，感覺小平臺上產(chǎn)品質(zhì)量不太靠譜,。”

正如李小姐所言,，在現(xiàn)在生鮮電商混戰(zhàn)的格局下，除了阿里,、京東等大型電商平臺旗下的,，獨立平臺的成功案例實在是鳳毛麟角。現(xiàn)在生鮮電商同質(zhì)化競爭的趨勢已經(jīng)非常明顯,，除了新鮮,、優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)地直送這類單薄的宣傳詞,，更多的只是在用優(yōu)惠券或者返現(xiàn)之類的促銷手段來留住用戶,，同類平臺更多的是在打價格戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出,，如果生鮮電商沒有自己的特色,，很難在現(xiàn)在的激烈競爭中生存。