時間：2015-11-27 14:58:56 點擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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本周五，大洋彼岸迎來一年中最大的線下商業(yè)大促“黑色星期五”。在“雙11”重新定義國內(nèi)網(wǎng)購行為后，這個美國節(jié)日正在迅速成為跨境電商培養(yǎng)中國消費者認知度的最佳時機。

美麗說HIGO、天貓國際、洋碼頭、亞馬遜中國、小紅書，今年各跨境電商平臺對黑五的追逐空前熱烈。記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士了解到，在解決了物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施后，位于鏈條前端的貨品發(fā)現(xiàn)成為下一步要著力滿足的需求，而社交化手段在跨境電商中的分量越來越重。

跨境電商風(fēng)口將至

記者從本月20日零點啟動黑五的洋碼頭方面獲得的最新銷售數(shù)據(jù)顯示，大促首日銷售商品覆蓋35個國家和地區(qū)，搶購最多的是輕奢包和服裝鞋帽，首日平均客單價達507元，每人至少2單，人均消費超過1000元。

另一個主要以女性為目標用戶的新興跨境平臺小紅書對外宣稱要將黑五“刷紅”。為了在這個難得的舶來節(jié)日中搶一杯羹，小紅書打算從11月27日21點開始，對護膚、彩妝、個護、保健品、食品、小家電、家居等十多個品類推出大促，精選海外商品低于五折，海外直郵商品全部免運費。

從一個花絮不難看出今年跨境電商對黑五的追逐熱度。在北京地鐵換乘通道內(nèi)，同為Angelababy代言的美麗說HIGO和洋碼頭將黑五廣告投放在了一起，滿眼的大紅色彰顯出跨境電商領(lǐng)域眼下的爭奪程度，至少商家敢大手筆投錢了，而這種氣氛在往年的11月份里是從未發(fā)生過的。事實上，與2013年底才成立的小紅書相比，偏于上海一隅的洋碼頭已經(jīng)做了6年跨境電商，但在它2013年第一次在黑五期間搞大促時，成績只能用不及格形容，但去年黑五卷土重來時，人氣熱度好像一夜間蓬勃起來。天貓國際等跨境平臺對消費者的教育在一年時間顯現(xiàn)出效果，今年的雙11也是天貓第一次將國際化推向前臺。

從模式上看，天貓國際堅持平臺策略，不斷吸引國際大品牌和零售商入駐平臺，本身不參與賣貨，這些商家大多走保稅進口或一般貿(mào)易進關(guān)；而網(wǎng)易考拉海購是典型的堅持自采自營，保稅區(qū)發(fā)貨；洋碼頭則是B2C和C2C兼有（占比為4：6），以后者為主，2萬多名海外買手是平臺商品的主要來源，在物流上，B2C部分保稅倉備貨，C2C部分多為包機直郵。

社交戲份不斷加碼

在洋碼頭App上，一張由美國買手曬出的囤貨照片吸引了大量粉絲點贊，圖中曬出的是剛剛從線下?lián)屬弫矶殉尚∩綘畹腃oach包，這些都是為此次黑五大促準備的。類似的，小紅書App排在首頁位置的是社區(qū)，上面以信息流形式呈現(xiàn)大量用戶分享的購物指南。類似社交化的戲份正在跨境電商中不斷加重。

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