時(shí)間：2015-11-27 14:58:56 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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本周五,，大洋彼岸迎來(lái)一年中最大的線下商業(yè)大促“黑色星期五”,。在“雙11”重新定義國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)行為后,，這個(gè)美國(guó)節(jié)日正在迅速成為跨境電商培養(yǎng)中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知度的最佳時(shí)機(jī),。

美麗說(shuō)HIGO,、天貓國(guó)際,、洋碼頭、亞馬遜中國(guó),、小紅書(shū),，今年各跨境電商平臺(tái)對(duì)黑五的追逐空前熱烈。記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士了解到,，在解決了物流,、支付等基礎(chǔ)設(shè)施后，位于鏈條前端的貨品發(fā)現(xiàn)成為下一步要著力滿足的需求,，而社交化手段在跨境電商中的分量越來(lái)越重,。

跨境電商風(fēng)口將至

記者從本月20日零點(diǎn)啟動(dòng)黑五的洋碼頭方面獲得的最新銷售數(shù)據(jù)顯示，大促首日銷售商品覆蓋35個(gè)國(guó)家和地區(qū),，搶購(gòu)最多的是輕奢包和服裝鞋帽,，首日平均客單價(jià)達(dá)507元，每人至少2單,，人均消費(fèi)超過(guò)1000元,。

另一個(gè)主要以女性為目標(biāo)用戶的新興跨境平臺(tái)小紅書(shū)對(duì)外宣稱要將黑五“刷紅”。為了在這個(gè)難得的舶來(lái)節(jié)日中搶一杯羹,，小紅書(shū)打算從11月27日21點(diǎn)開(kāi)始,，對(duì)護(hù)膚、彩妝,、個(gè)護(hù),、保健品、食品,、小家電,、家居等十多個(gè)品類推出大促，精選海外商品低于五折,，海外直郵商品全部免運(yùn)費(fèi),。

從一個(gè)花絮不難看出今年跨境電商對(duì)黑五的追逐熱度。在北京地鐵換乘通道內(nèi),，同為Angelababy代言的美麗說(shuō)HIGO和洋碼頭將黑五廣告投放在了一起,，滿眼的大紅色彰顯出跨境電商領(lǐng)域眼下的爭(zhēng)奪程度，至少商家敢大手筆投錢了,，而這種氣氛在往年的11月份里是從未發(fā)生過(guò)的,。事實(shí)上，與2013年底才成立的小紅書(shū)相比,，偏于上海一隅的洋碼頭已經(jīng)做了6年跨境電商,，但在它2013年第一次在黑五期間搞大促時(shí)，成績(jī)只能用不及格形容，但去年黑五卷土重來(lái)時(shí),，人氣熱度好像一夜間蓬勃起來(lái),。天貓國(guó)際等跨境平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的教育在一年時(shí)間顯現(xiàn)出效果，今年的雙11也是天貓第一次將國(guó)際化推向前臺(tái),。

從模式上看,，天貓國(guó)際堅(jiān)持平臺(tái)策略，不斷吸引國(guó)際大品牌和零售商入駐平臺(tái),，本身不參與賣貨,，這些商家大多走保稅進(jìn)口或一般貿(mào)易進(jìn)關(guān)；而網(wǎng)易考拉海購(gòu)是典型的堅(jiān)持自采自營(yíng),，保稅區(qū)發(fā)貨,；洋碼頭則是B2C和C2C兼有（占比為4：6），以后者為主,，2萬(wàn)多名海外買手是平臺(tái)商品的主要來(lái)源,，在物流上，B2C部分保稅倉(cāng)備貨,，C2C部分多為包機(jī)直郵,。

社交戲份不斷加碼

在洋碼頭App上，一張由美國(guó)買手曬出的囤貨照片吸引了大量粉絲點(diǎn)贊,，圖中曬出的是剛剛從線下?lián)屬?gòu)來(lái)堆成小山狀的Coach包,，這些都是為此次黑五大促準(zhǔn)備的。類似的,，小紅書(shū)App排在首頁(yè)位置的是社區(qū),，上面以信息流形式呈現(xiàn)大量用戶分享的購(gòu)物指南。類似社交化的戲份正在跨境電商中不斷加重,。

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