時間：2015-11-27 11:22:02 點擊：次
來源：國際商報 作者：

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跨境電商小語種市場備受關(guān)注已久,。相對于大熱的俄語市場,，西班牙語覆蓋的拉丁美洲電商市場還未被深入地研究和開發(fā),，算是一塊處女地,。

國際各大平臺紛紛押寶拉美電商市場：2014年，速賣通重點發(fā)展巴西,、西班牙國家站,；同年7月，易貝（eBay）拓展了全球運送計劃,，增加了6個拉美國家,；拉美更是亞馬遜業(yè)務(wù)增長最快的市場。

拉美電商平臺也開始向世界拋出橄欖枝,。2015年年初,，總部設(shè)在墨西哥的拉美地區(qū)最大的商對客（B2C）電商平臺Linio在中國香港和深圳開設(shè)了辦公室，正式開展在亞洲尤其是中國的招商工作,。

拉美電商市場是否肥肉一塊,？中國賣家又該如何開發(fā)拉美電商市場呢？

尚屬早期市場

Linio亞洲區(qū)董事總經(jīng)理漢斯（Hans）介紹說,，墨西哥,、哥倫比亞,、智利、秘魯?shù)壤绹业娜司鶉鴥?nèi)生產(chǎn)總值高于中國,，然而其零售行業(yè)的發(fā)展卻相當(dāng)滯后,。比如，美國人在15分鐘車程內(nèi)就能找到一個沃爾瑪超市,，而拉美的一個城市往往只有一兩家購物中心,，貨品種類也相對有限。加上拉美各國傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的不透明,，導(dǎo)致其流通渠道成本較高,，所以很多品牌的最新款在當(dāng)?shù)厥强床坏降模f款的產(chǎn)品卻比在中國和美國的售價高出很多,。

漢斯指出，拉美電商發(fā)展仍處于很早期的狀態(tài),，墨西哥網(wǎng)上零售占整個零售業(yè)份額不到5%,，其他國家如智利、秘魯只有不到1%的電商滲透率,。從業(yè)態(tài)種類來說,，大部分是傳統(tǒng)的零售超市拓展到線上經(jīng)營，僅限于線下自有品類,，且涉及線上線下價格沖突,，定價也不可能更便宜。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任,、高級分析師莫岱青對國際商報記者表示,，中國提出要擴大跨境電子商務(wù)綜合試點，跨境進(jìn)口電商將隨政策傾斜進(jìn)入集中爆發(fā)期,。中國賣家鄰近貨源地,、采購便利的優(yōu)勢降低了庫存壓力，有能力隨時提供新款產(chǎn)品,。在拉美通過跨境電商推新品很有市場優(yōu)勢,。此外，因為可以直接和品牌商,、生產(chǎn)商對接,，即使加上中國到拉美的物流費，中國商戶的出貨價通常也比拉美本地賣家的價格要便宜20%~30%,。

另一方面,，拉美地區(qū)的消費需求正在加速釋放。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)購滲透率在拉美迅速提高,，嘗試網(wǎng)購的人越來越多,。拉美地區(qū)人口平均年齡在27歲左右，是全球人口最年輕的區(qū)域,，年輕人是網(wǎng)購的主要群體,。智能手機的普及也讓更多人方便網(wǎng)購，Linio有30%的訂單量來自移動端,，且這個比例還在持續(xù)地快速增長,。

發(fā)展瓶頸：支付、物流,、關(guān)稅

根據(jù)市場調(diào)查公司eMarketer的預(yù)測,，拉美2015年的電商產(chǎn)業(yè)價值將達(dá)到883億美元，年增長率24.2%,。具體到跨境電商領(lǐng)域,，智利、委內(nèi)瑞拉,、秘魯?shù)葒目缇尘W(wǎng)上購物都以年均200%的速度在增長,。

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