時(shí)間：2015-11-27 08:37:00 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

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一、事件背景

中國(guó)的“雙11”剛剛過(guò)去，美國(guó)的“黑色星期五”又接棒“登陸”中國(guó)。盡管黑五表面上和中國(guó)人沒(méi)有什么關(guān)系，但得益于海淘電商的推波助瀾，尤其是近年來(lái)跨境電商飛速發(fā)展，以及以亞馬遜為代表的直郵越來(lái)越方便，加入海淘行列的剁手族也大幅增加，這個(gè)美國(guó)的傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)在國(guó)內(nèi)的影響力也隨之直線攀升。

今年參與“黑色星期五”的電商有亞馬遜中國(guó)、京東全球購(gòu)、聚美優(yōu)品、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蜜芽寶貝、55海淘網(wǎng)、海蜜全球購(gòu)、萌店、小紅書(shū)、格格家、走秀網(wǎng)、跨境通等。

二、相關(guān)數(shù)據(jù)

海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)767億元，較2012年同比增長(zhǎng)58.8%；2014年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)超千億元；預(yù)計(jì)2015年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2478億元。

美國(guó)零售業(yè)黑五交易額：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)，2014年從11月27日-30日的“黑五”期間，美國(guó)零售業(yè)總銷(xiāo)售額為509億美元，而2013年這一數(shù)字為574億美元。

美國(guó)黑五網(wǎng)絡(luò)零售交易額：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2014年“黑色星期五”美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額為23億美元。其中，24.2%的銷(xiāo)售額由平板電腦和智能手機(jī)貢獻(xiàn)，前者占比達(dá)15.6%，智能機(jī)為8.6%。

亞馬遜：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年黑五活動(dòng)開(kāi)始的第一周，亞馬遜海外購(gòu)日均銷(xiāo)售額已達(dá)到前一周的3倍，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

洋碼頭：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，洋碼頭“黑色星期五”首日，平均客單價(jià)達(dá)507元，人均黑色星期五首日消費(fèi)超過(guò)1000元。

三、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

針對(duì)此次“黑色星期五”，分析師們從跨境電商“黑五”促銷(xiāo)的亮點(diǎn)、影響、消費(fèi)警示等方面剖析。

3.1亮點(diǎn)

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，此次跨境電商“黑五”促銷(xiāo)具有全球化、移動(dòng)社交化、規(guī)模化、中高端化四大亮點(diǎn)。

全球化：黑色星期五原本是指美國(guó)的購(gòu)物高峰現(xiàn)象，但近幾年其他國(guó)家的零售商和各大電商也越來(lái)越多地參與到這一購(gòu)物熱潮中及“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，使之成為全球性的購(gòu)物狂歡節(jié)。

移動(dòng)社交化：針對(duì)黑五，京東全球購(gòu)加大微信端的營(yíng)銷(xiāo)力度，通過(guò)朋友圈小游戲送驚喜；在洋碼頭App上，一張由美國(guó)買(mǎi)手曬出的囤貨照片吸引了大量粉絲點(diǎn)贊，類(lèi)似地，小紅書(shū)App排在首頁(yè)位置的是社區(qū)，上面以信息流形式呈現(xiàn)大量用戶分享的購(gòu)物指南。移動(dòng)社交化的戲份在跨境電商中正在不斷加重。

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