時(shí)間：2015-11-27 09:22:57 點(diǎn)擊：次
來源：農(nóng)村電商研究院 作者：

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巨頭布局

據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月，中國(guó)農(nóng)民網(wǎng)民達(dá)到1.78億，2014年全年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超過1800億。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶已占農(nóng)村網(wǎng)民的40%。根據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到明年全國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到4600億元。這一龐大的市場(chǎng)容量成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進(jìn)村的天然動(dòng)力，阿里巴巴、京東、蘇寧紛紛將目光投入到農(nóng)村市場(chǎng)。

淘寶：淘寶村+淘寶服務(wù)站村淘

在2003年淘寶誕生后，在江浙、廣東一代形成的鄉(xiāng)鎮(zhèn)淘寶創(chuàng)業(yè)聚集地——淘寶村。阿里巴巴從去年7月宣布“千縣萬村”計(jì)劃、建設(shè)“農(nóng)村淘寶“二級(jí)頁面，并陸續(xù)開設(shè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，至今這種模式已經(jīng)覆蓋到了全國(guó)8000多個(gè)村。阿里巴巴已在全國(guó)23個(gè)省份、126個(gè)縣域展開農(nóng)村電商的布局，并計(jì)劃在三年內(nèi)拿出100個(gè)億，在中國(guó)1000個(gè)縣域建立10萬個(gè)農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。今年，農(nóng)村淘寶首次加入雙11網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)，并推出了村淘app，而阿里巴巴還計(jì)劃在2016年1月啟動(dòng)淘寶年貨節(jié)，實(shí)現(xiàn)土貨進(jìn)城、洋貨進(jìn)村。

京東：縣級(jí)服務(wù)中心+京東幫服務(wù)店+鄉(xiāng)村推廣員

今年年初，京東打著“一縣一中心”口號(hào)開始在全國(guó)建立自營(yíng)“縣級(jí)服務(wù)中心”后，為了家電渠道順利下沉，又開設(shè)了“京東幫服務(wù)店”。一年多來，京東在全國(guó)600多個(gè)縣設(shè)立了縣級(jí)服務(wù)中心，并在10萬個(gè)行政村招募了10萬個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員。8月9日，京東宣布上線“農(nóng)資頻道”，提供種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)具等產(chǎn)品的電商服務(wù)，豪言打造農(nóng)村電商的“閉環(huán)生態(tài)”。

蘇寧：蘇寧易購(gòu)服務(wù)站+蘇寧超市

今年，蘇寧計(jì)劃建成1500家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立10000家，深入全國(guó)鄉(xiāng)村，試圖從渠道建設(shè)層面打破壁壘。在經(jīng)營(yíng)方面，蘇寧超市將通過專業(yè)經(jīng)營(yíng)采銷體系，把大量?jī)?yōu)質(zhì)商品帶到農(nóng)村，同時(shí)啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直采、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等項(xiàng)目，把大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。8月10日，蘇寧與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中對(duì)于農(nóng)村電商市場(chǎng)的拓展，是雙方未來合作的重要一環(huán)。

政策出臺(tái)

11月9日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見提出三大重點(diǎn)任務(wù)，一是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作。二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣。三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

《意見》還提出七項(xiàng)政策措施，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，分別是：

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