時(shí)間：2015-11-17 09:14:15 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京商報(bào) 作者：李鐸 孫麒翔

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伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)平臺(tái)的SKU和品質(zhì)要求也更嚴(yán)苛，為用戶提供高品質(zhì)商品更為有效,。摸索一年時(shí)間,，今年跨境電商在“黑五”的定位和“玩法”會(huì)更貼合消費(fèi)者心理。

尋找出路

其實(shí),，今年“黑五”對(duì)于參與者意義遠(yuǎn)不止銷售額的追求,。目前,，國(guó)人對(duì)跨境購(gòu)物熱情空前高潮,，這讓一批洋品牌通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)入到消費(fèi)者的生活當(dāng)中,。不過(guò)，由于消費(fèi)習(xí)慣培育時(shí)間不定,，跨境電商平臺(tái)大多穩(wěn)妥地將目光聚焦奶粉,、紙尿褲等剛需品層面。由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，價(jià)格戰(zhàn)成為主導(dǎo),。這種模式很難培養(yǎng)消費(fèi)者的購(gòu)物忠誠(chéng)度。目前,，跨境電商玩家大多依靠融資生存,、補(bǔ)貼搶市場(chǎng)，尚未有持續(xù)盈利的品牌,。

在北商研究院方面看來(lái),，燒錢只是一個(gè)過(guò)程，不能長(zhǎng)期持續(xù),。“黑五”對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)是樹(shù)立品牌的最佳時(shí)機(jī)。通過(guò)“黑五”,，跨境電商可以找到自身受眾的鐘愛(ài)品牌,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)差異化。

從另一層面上來(lái)看,，“雙11”盡管也有國(guó)際力量加入,，但由于并非是國(guó)外的打折季，促銷力度有限,。這意味著主動(dòng)打折的“黑五”,，也是這些洋品牌進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野的最佳時(shí)機(jī)。據(jù)美國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,，去年從11月27日-30日的“黑五”期間,，美國(guó)零售業(yè)總銷售額為509億美元，前年這一數(shù)字為574億美元,。

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