時(shí)間：2015-11-11 08:30:22 點(diǎn)擊：次
來源：創(chuàng)業(yè)邦 作者：時(shí)勝利

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在電商下鄉(xiāng)的拓展中，京東、蘇寧和阿里巴巴在策略上，都是物流先行，構(gòu)建起一張從縣到村的線下服務(wù)點(diǎn)組成的地網(wǎng)。不同的是，京東還選擇了第三方合作的方式，在每個(gè)縣選擇一家有經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴開通京東幫服務(wù)店，并通過系列服務(wù)和支持將其納入到京東物流體系中，并基于農(nóng)村的特點(diǎn)，承擔(dān)起大家電營銷、配送、安裝、維修等綜合職能。蘇寧和阿里巴巴則整合第三方物流，構(gòu)建覆蓋農(nóng)村的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

京東、蘇寧和阿里巴巴挺進(jìn)農(nóng)村，首當(dāng)其沖受到影響的是蘇寧。蘇寧在全國擁有1400家線下店，其中很多都是在三到六線地區(qū)，就像一線城市昔日電商的發(fā)展沖擊線下店一樣，當(dāng)電商進(jìn)入農(nóng)村，最先受到影響的就是線下實(shí)體店。難怪最近蘇寧跟京東的“撕逼戰(zhàn)”如此熱烈啊，呵呵。

目前，各大電商平臺(tái)發(fā)展農(nóng)村電商基本存在兩個(gè)市場維度，一是將農(nóng)產(chǎn)品“外銷”，即產(chǎn)品“上行”；一是網(wǎng)購進(jìn)村，即產(chǎn)品“下行”。

但是不論從哪個(gè)層面上發(fā)展農(nóng)村電商，都需要打破農(nóng)村傳統(tǒng)交易習(xí)慣、物流配送成本高、電商人才短缺等三大瓶頸問題。

首先，農(nóng)村電商挑戰(zhàn)農(nóng)村傳統(tǒng)的交易模式，農(nóng)民“觸網(wǎng)”意識(shí)不強(qiáng)。

很多農(nóng)民家庭雖然早已拉上了網(wǎng)線，擁有了電腦，但大部分是為了在外學(xué)習(xí)或工作的子女回家時(shí)使用方便，畢竟在家務(wù)工的農(nóng)村年輕人占比不高，巨頭下鄉(xiāng)普及農(nóng)民電腦使用知識(shí)也非一朝一夕之事。當(dāng)然不可否認(rèn)，新農(nóng)村建設(shè)帶來的農(nóng)村信息化的進(jìn)程日新月異，無論是通過網(wǎng)絡(luò)出售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品還是網(wǎng)購生活用品，都有了大幅度的提升。

是不是因此農(nóng)村電商受限呢？錯(cuò)！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)的普及，給了農(nóng)村電商巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。畢竟，對(duì)于農(nóng)民而言玩手機(jī)總比學(xué)電腦要容易得多，而且方便啊！田間地頭都可以隨時(shí)“沖浪”起來。

其次，物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)、配送成本高。國家統(tǒng)計(jì)局9月份公布的一份數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便，物流配送已成為讓農(nóng)村網(wǎng)民最"郁悶"的問題。事實(shí)上，除了中國郵政外，順豐、四通一達(dá)等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只建設(shè)到縣城，并且縣城的網(wǎng)點(diǎn)布局也并非全面，有些縣城都沒有網(wǎng)點(diǎn)。
為此，10月14日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點(diǎn)。這一舉措將會(huì)對(duì)農(nóng)村物流市場的發(fā)展起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用，只要能夠讓農(nóng)村享受跟城市相當(dāng)?shù)奈锪鞅憬莺蛢r(jià)格，農(nóng)村電商的爆發(fā)就指日可待了。

農(nóng)村電商面臨的第三個(gè)瓶頸是人才缺乏。一直以來的狀況是：在家的不懂，懂得在外不愿意回來，“不會(huì)”這一問題，曾經(jīng)嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。為此，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭的農(nóng)村電商戰(zhàn)略中都包含相應(yīng)的人才培養(yǎng)計(jì)劃。大家都具備如此長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，人才有了，接下來就是時(shí)間問題了。

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