時(shí)間：2015-11-11 08:30:22 點(diǎn)擊：次
來源：創(chuàng)業(yè)邦 作者：時(shí)勝利

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毫無疑問，近年來“電商巨頭下鄉(xiāng)”這事兒伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展被炒得火熱，各大電商巨頭紛紛提出了“渠道下沉”的戰(zhàn)略規(guī)劃，開展了“下鄉(xiāng)刷墻”的“比賽”活動(dòng)。其中動(dòng)靜最大的當(dāng)屬淘寶網(wǎng)2014年10月宣布的“千縣萬村”計(jì)劃，宣稱要在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。在此示范之下，其它巨頭們也不甘落后，都在快馬加鞭地跑馬圈地。一時(shí)間，農(nóng)村這片一直以來被現(xiàn)代商業(yè)文明不屑一顧的“凈土”被電商巨頭們攪得“塵土飛揚(yáng)”；被經(jīng)濟(jì)發(fā)展搞得很“抑郁”的地方領(lǐng)導(dǎo)們也被接踵而來的“縣域電商峰會(huì)”、“論壇”和一個(gè)又一個(gè)“淘寶村”的故事激勵(lì)得熱血沸騰。“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”更成為巨頭們講故事、樹形象、提股價(jià)的好題材。

國(guó)內(nèi)最大的電商巨頭阿里巴巴早已開始關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)。自去年10月在浙江開出第一個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站起，阿里的農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋全國(guó)6000多個(gè)村。今年，這6000多個(gè)村點(diǎn)將首次參與到阿里雙11的大潮中來，村民將裝上“村淘”App，門口的貨車上，移動(dòng)廣告赫然醒目：“全球好貨來村口，便宜實(shí)惠啥都有”。

事實(shí)上，早在幾年前，電商們就已經(jīng)看上了農(nóng)村市場(chǎng)。在穩(wěn)妥地占領(lǐng)一二線大城市以后，城鄉(xiāng)、農(nóng)村等三四線城市還有大批網(wǎng)購(gòu)人群未被充分開發(fā)。于是巨頭們開始一起向這些區(qū)域拓展。一時(shí)間，田間地頭少了許多販賣化肥的廣告，取而代之的是：“要想生活好，趕緊上淘寶!”

這句簡(jiǎn)單粗暴的口號(hào)就像一記發(fā)令槍，打響了轟轟烈烈的“電商下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)”。阿里巴巴的下鄉(xiāng)策略的實(shí)施：從一開始的“遂昌模式”，發(fā)展到“千縣萬村計(jì)劃”，今年又推出“智慧農(nóng)村”概念，能看到阿里的下鄉(xiāng)規(guī)模正由點(diǎn)及面鋪開來。

和阿里巴巴不同的是，京東的CEO劉強(qiáng)東是農(nóng)民出身，劉常強(qiáng)調(diào)自己“更熟悉農(nóng)村，更清楚農(nóng)民想要什么。”他希望在農(nóng)村延續(xù)京東正品自營(yíng)的策略，在一場(chǎng)公開活動(dòng)中他曾表示，“去年國(guó)家工商總局抽檢網(wǎng)上農(nóng)資電商，發(fā)現(xiàn)某平臺(tái)80%的農(nóng)資都是假的，自己作為農(nóng)民的兒子看到很傷心”。

今年4月中旬，劉強(qiáng)東帶著京東數(shù)十位高管，在河北省固安縣調(diào)研農(nóng)村電商市場(chǎng)，提出了京東農(nóng)村電商未來發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)、農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)和生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)，目的就是要消除農(nóng)村消費(fèi)的不公平，為農(nóng)村和城市的用戶創(chuàng)造全新的價(jià)值。

另一大巨頭蘇寧本身就是依托三四線城市建立和發(fā)展起來的，蘇寧易購(gòu)也已根植多年，在電商下鄉(xiāng)的戰(zhàn)役中自然不甘示弱。前一階段，蘇寧宣布在2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立10000家，深入全國(guó)鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。

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