時(shí)間：2015-10-08 14:18:35 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：法治周末 作者：李含

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“康帥博”“依利”“白事可樂(lè)”“王老古”……看到這些名稱,，你認(rèn)得出是在“山寨”誰(shuí)嗎,？

為了傍上知名品牌的順風(fēng)車(chē),，一些山寨商品往往會(huì)有這樣讓人忍俊不禁的名字,；在外觀設(shè)計(jì)上,，山寨商品也會(huì)盡量與知名品牌靠攏,，魚(yú)目混珠,。

對(duì)于這類(lèi)商品,，阿里巴巴集團(tuán)采取了新舉措,。9月22日,，阿里巴巴集團(tuán)宣布在旗下的天貓商城中，以“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”為核心的“組合拳”來(lái)打擊山寨商品及商標(biāo),，已有近兩百個(gè)涉嫌山寨的品牌被識(shí)別并遭處理,。

然而，業(yè)內(nèi)人士指出,，對(duì)于山寨商品的認(rèn)定和處理,，在法律界一向較為模糊，作為第三方交易平臺(tái),，需要注意把握行為的邊界,；此次天貓商城結(jié)合“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”的形式打擊山寨商品，其效果值得期待,。

大數(shù)據(jù)提高識(shí)別山寨效率

據(jù)了解,，此次天貓商城利用“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”打擊山寨商品的機(jī)制，目前已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn),、發(fā)揮作用,。阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向法治周末記者介紹了這套機(jī)制的整個(gè)流程,。

首先，天貓商城會(huì)利用大數(shù)據(jù)對(duì)品牌庫(kù)做日常的對(duì)接和掃描,，通過(guò)對(duì)商標(biāo)(商品)做文字,、圖像等方面的比對(duì)，篩選出具有一定混淆度的商標(biāo)(商品),，這些被篩選出來(lái)的數(shù)據(jù)將組成“山寨預(yù)警模型”,。

“此次山寨商品的識(shí)別和管控，是由阿里巴巴集團(tuán)品控部門(mén),，通過(guò)對(duì)平臺(tái)商品質(zhì)量的日常大數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控分析挖掘出的,。”阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴法治周末記者，天貓商城擁有自己的品牌庫(kù),，會(huì)和國(guó)家品牌庫(kù)進(jìn)行對(duì)接,、校驗(yàn)，將天貓商城中的所有品牌與知名品牌進(jìn)行近似比對(duì),，通過(guò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)挖掘多個(gè)維度(如消費(fèi)者評(píng)價(jià)等)的信息,，產(chǎn)生預(yù)警數(shù)據(jù)。

在經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)篩選后,，這些涉嫌山寨的商標(biāo)(商品)會(huì)被提交到淘寶大眾評(píng)審員參與判斷,，每個(gè)商標(biāo)(商品)需要至少推送給800至1000名大眾評(píng)審員參與判斷。

這些大眾評(píng)審員的任務(wù)是：通過(guò)觀察商標(biāo)(商品)的外觀,、形狀等方面,，對(duì)“是否會(huì)產(chǎn)生混淆”這個(gè)問(wèn)題作出“是”或“否”的選擇。如果超過(guò)一定比例的評(píng)審員認(rèn)為該商標(biāo)(商品)對(duì)其產(chǎn)生了混淆,，天貓即會(huì)啟動(dòng)一系列治理機(jī)制,，比如該商標(biāo)所屬的旗艦店不再續(xù)簽、相關(guān)商品刪除等處理,，未來(lái)還會(huì)考慮通過(guò)限制貸款,、限制活動(dòng)等手段對(duì)山寨商品作不同程度的處理。

“目前已超過(guò)23萬(wàn)人參與了評(píng)審,，處理了兩百多個(gè)山寨品牌,。”阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

電商行業(yè)分析師馮林告訴法治周末記者,，目前各大電子商務(wù)平臺(tái)都非常重視對(duì)山寨商品的打擊：“大型電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售或者出現(xiàn)山寨商品,，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其信賴以及自身聲譽(yù)，認(rèn)為平臺(tái)至少在供應(yīng)商把控環(huán)節(jié)上標(biāo)準(zhǔn)較低,，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)平臺(tái)銷(xiāo)售的所有商品的不信任情緒,。”

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