時間：2015-09-17 17:05:45 點擊：次
來源：天下網(wǎng)商 作者：

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9月17日，天貓正式發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作計劃，聯(lián)合圖書、影視、藝術、體育等泛文化影視娛樂產(chǎn)業(yè)，打造全球最大的版權衍生品交易平臺。

阿里巴巴集團零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，國內(nèi)文創(chuàng)衍生品市場潛力巨大，但產(chǎn)品良莠不齊。阿里今年整合旗下各平臺資源，打通電影全產(chǎn)業(yè)鏈路，通過“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”模式積極打造全球正版衍生品經(jīng)濟，并開展多元化的營銷方式。

通過整合阿里集團的資源，天貓將與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作，進行多方版權的生態(tài)建設，幫助版權方完成品牌招商、設計生產(chǎn)、商品銷售的鏈路閉環(huán)。值得一提的是，在衍生品銷售前期，淘寶眾籌將幫助其匯聚人氣，后期天貓還將利用“滿天星”計劃的二維碼，對商品進行朔源，從而更有效地保護正版。

在影視領域，天貓將與迪士尼、基美影業(yè)、上海美術電影制片廠等達成戰(zhàn)略合作，獲得這些公司今年核心影視劇的衍生品版權。其中，迪士尼的《頭腦特工隊》、上海美術電影制片廠的《葫蘆娃》《哪吒》《大鬧天宮》等經(jīng)典作品都將會以衍生品的形式呈現(xiàn)在粉絲面前。

在圖書領域，天貓將和出版社及作者展開全方位周邊授權合作。目前，天貓已與法國經(jīng)典文學《小王子》版權方達成圖書和影視版權合作，與杭州夏天島及旗下作者夏達、廣州天聞角川等達成一系列漫畫衍生品的授權協(xié)議。

在體育領域，天貓將和皇家馬德里足球俱樂部及球員進行相關版權合作。此前，皇家馬德里、拜仁慕尼黑的海外旗艦店已經(jīng)入駐天貓國際。

此外，與國家博物館、梵高博物館等涉及到文物版權的衍生品合作也都在天貓本次發(fā)布的計劃中。

此前天貓與《復仇者聯(lián)盟2》《大圣歸來》等熱映影視劇已經(jīng)進行過合作，并與合作方取得了多贏的結果。其中，《大圣歸來》與天貓商家天堂傘合作，推出99元定制設計款，在淘寶眾籌金額突破200萬元。另外一款定制款鑰匙扣，一天銷售額即達到367萬，受到7萬多人追捧。

天貓百貨總經(jīng)理李崇剛認為，這是IP跨界合作撬動品牌商C2B模式的供應鏈升級，由此可見，版權設計合作在推動商家完成生產(chǎn)工業(yè)4.0升級、擺脫同質(zhì)化惡性價格競爭、獲取更豐厚價值回報等方面具有巨大作用。

公開資料顯示，通常一部電影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超級IP的數(shù)據(jù)可能高達10倍。除了電影之外，泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)的版權規(guī)模異常龐大，已經(jīng)邁入了萬億級市場。

艾媒咨詢CEO張毅認為，目前整個文創(chuàng)市場開發(fā)還在初級階段，這使得市場流通的商品真假難辨，最終導致版權得不到保護，消費者也受到傷害。天貓此舉無疑保障了各方利益，為新興的市場注入了一針強心劑。

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