時(shí)間：2015-09-30 11:33:50 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：@小編也瘋狂 作者：

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隨著近日阿里正式對(duì)外發(fā)布杭州北京雙主場(chǎng)戰(zhàn)略，紛紛揚(yáng)揚(yáng)關(guān)于天貓遷往北京的傳言終于塵埃落定。阿里巴巴已經(jīng)在望京購(gòu)買(mǎi)新大樓作為未來(lái)新的辦公地，最快將在明年6月份投入使用。阿里多年來(lái)一直盤(pán)踞杭州，業(yè)務(wù)發(fā)展的一直順?biāo)樦郏~交所上市創(chuàng)下最大IPO記錄，助力馬云成就首富光環(huán)，為何突然就決定實(shí)施杭州北京雙主場(chǎng)戰(zhàn)略？阿里到底意欲何為？

北遷陽(yáng)謀已久，北京早已是阿里事實(shí)主場(chǎng)

隨著阿里的崛起，杭州儼然成為了中國(guó)電商的圣地，但北京也孕育出了諸如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)纫慌鲜须娚坦荆瑥木C合體量來(lái)說(shuō)，北京也是電商行業(yè)的必爭(zhēng)之地。其濃厚的商業(yè)氛圍，便利良好的企業(yè)間交流合作的環(huán)境，一直是世界上頂尖公司的必然選擇。長(zhǎng)期盤(pán)踞南方的阿里雖然一直有很多業(yè)務(wù)部門(mén)的工作人員長(zhǎng)期駐扎在北京，但與杭州的幾大園區(qū)比起來(lái)，畢竟還是有遠(yuǎn)離“樓臺(tái)”之感。

早在今年4月份，阿里巴巴高管就曾在北京公司年會(huì)上表示，要把北京作為杭州之外的雙主場(chǎng)，不僅要有獨(dú)立的業(yè)務(wù)，還會(huì)有獨(dú)立的管理模式。由此可見(jiàn)，天貓北遷之事早就在阿里的戰(zhàn)略規(guī)劃之中，應(yīng)該是整個(gè)集團(tuán)反復(fù)權(quán)衡利弊之后的結(jié)果。事實(shí)上，除了這次即將北遷的天貓，阿里在北京的業(yè)務(wù)也有很多，例如阿里健康、阿里影業(yè)、高德地圖等總部均坐落在北京，如果按照員工數(shù)量算下來(lái)，阿里員工在京常駐的有近三分之一之多，北京早已成為阿里繼杭州之外最主要的辦公主場(chǎng)。

深化與蘇寧合作，挑戰(zhàn)京東主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

據(jù)稱(chēng)本次天貓北遷計(jì)劃中，第一批北上的是天貓電器城，這不得不令人遐想。就在剛剛過(guò)去的八月份阿里和蘇寧“閃婚”，馬云豪擲283億拿下中國(guó)電商市場(chǎng)的老三，在很多人看來(lái)，這是阿里欲聯(lián)合蘇寧布局O2O的戰(zhàn)略舉動(dòng)。但就目前阿里“大軍”的舉動(dòng)來(lái)看，其目的也許并不僅僅如此。蘇寧除了強(qiáng)大的3C渠道和線下實(shí)體店的巨大優(yōu)勢(shì)資源外，其強(qiáng)大的送裝體系也是阿里看中的一大“寶貝”。

眾所周知，京東在3C領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)在于其線下物流配送體系。而這次天貓北遷，或許就是奔著盡可能融合蘇寧強(qiáng)大的3C渠道和線下實(shí)體店資源的優(yōu)勢(shì)之外，拿下蘇寧引以為傲的送裝體系，完成天貓電器在北方市場(chǎng)的當(dāng)日送裝體系，形成對(duì)京東主營(yíng)3C業(yè)務(wù)的重創(chuàng)。聯(lián)手蘇寧之后，京東唯一的物流優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。這一點(diǎn)從今日天貓電器城攜手蘇寧展開(kāi)“國(guó)慶大促”向北京地區(qū)用戶(hù)發(fā)放近10億元紅包的舉動(dòng)就可看出，天貓的一系列舉動(dòng)正是想挑戰(zhàn)京東主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)3C市場(chǎng)格局。

最新的一組數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)慶北京“大惠戰(zhàn)”首日手機(jī)無(wú)線端的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)210%，其中，手機(jī)品類(lèi)當(dāng)日成交增速為所有品類(lèi)最快，無(wú)線端銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)458%。業(yè)內(nèi)人士分析，超市和電器城只是天貓進(jìn)軍北京邁出的一小步。天貓進(jìn)入北京市場(chǎng)是長(zhǎng)期戰(zhàn)略行動(dòng)，未來(lái)將對(duì)北方市場(chǎng)不設(shè)上限投入，接下去的各種推廣活動(dòng)、包括打折優(yōu)惠的力度會(huì)更大，而讓利活動(dòng)的范圍也會(huì)從3c電器擴(kuò)展到更多類(lèi)目。

這意味著，京東面臨的將不只是短期促銷(xiāo)性質(zhì)的戰(zhàn)術(shù)挑戰(zhàn)，而是長(zhǎng)期戰(zhàn)略性壓力。為了保住北京市場(chǎng)，京東勢(shì)必投入大量財(cái)力正面迎戰(zhàn)。作為一個(gè)長(zhǎng)期虧損、現(xiàn)金流極度緊張的電商企業(yè)，盲目跟風(fēng)的讓利無(wú)疑雪上加霜，本季度利潤(rùn)繼續(xù)虧損多少？值得投資人關(guān)注。

北上有助于電商人才的爭(zhēng)奪

每次大型企業(yè)的遷徙都會(huì)導(dǎo)致大量人才的流動(dòng)，當(dāng)年京東遷往偏僻的亦莊就曾導(dǎo)致大范圍內(nèi)的員工離職。此次天貓的雙主場(chǎng)缺不同于遷址，杭州的大本營(yíng)地位不會(huì)動(dòng)搖，而京東則是“舉家搬遷”，內(nèi)部人才一旦流失，回歸的可能性幾乎為零，相反，天貓的雙主場(chǎng)必然會(huì)產(chǎn)生大量崗位需求，而阿里優(yōu)越的待遇必然會(huì)讓很多在京電商人才趨之若鶩。之前阿里挖掘其他互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人才時(shí)，跨地域成為一大障礙，而如今杭州+北京雙主場(chǎng)的布局，將會(huì)為阿里的人才招聘提供極大的便利。除此之外，天貓的北遷也有助于北京各大優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)的人才流動(dòng)，人才的充分流動(dòng)帶來(lái)的必然是電商從業(yè)者的待遇提高，此消彼長(zhǎng)，天貓?jiān)谌瞬欧矫娴男枨蠛徒o予的寬厚待遇，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)也是巨大的消耗。