時(shí)間：2015-10-06 23:15:28 點(diǎn)擊：次
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他是誰：杰夫·貝索斯( Jeff Bezos，1964 - )，1994 年小光棍節(jié)那天，已婚的杰夫 貝索斯花爹媽的積蓄，開始創(chuàng)辦亞馬遜。上線 20 年后，從線上書商到萬有商店，干掉了實(shí)體書商、eBay 和沃爾瑪，貝索斯幾乎創(chuàng)造了“電商”這個(gè)詞。好奇心：他重新組織了美國社會。柯立芝說美國的所有大事就是做生意——The business of America is business——貝索斯深諳此道。

杰夫·貝索斯總是在抱怨他的公司價(jià)值被低估了。這句話最初可能出現(xiàn)在 1990 年代。通常它意味著兩件事：一是為所有人都拿他的公司來證明市場有泡沫的時(shí)候，他為自己辯解；另外一種可能就是他覺得他應(yīng)該讓資本市場再有耐心一點(diǎn)，“誰說我非得盈利呢？我可是在做一件大事。”

沒開這家公司前，貝索斯已經(jīng)是個(gè)天才，甚至很早就被貼上了天才的標(biāo)簽，從一個(gè)叫“先鋒計(jì)劃”的天才兒童公共教育項(xiàng)目就開始。工作之后，25 歲時(shí)他是信托公司 Bankers Trust 最年輕的副總裁，管理一套 2500 億美元的電腦系統(tǒng)。改行做對沖基金后，2 年內(nèi)，他又當(dāng)上了對沖基金 D. E. Shaw & Co 的副總。

過早的成就，對于聰明的人來說，往往意味著無聊的重復(fù)。

1994 年他開著車，從紐約逛到了西雅圖。辭職后的這場旅行中，他為自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“ Cadabra ”寫好了商業(yè)規(guī)劃書。第二年，30 歲的杰夫 貝索斯，拿著爸媽的全部積蓄 30 萬美元，在自家車庫里搭了個(gè)網(wǎng)站，開始賣書。

1995 年到 2001 年則恰好是一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫。1993 年網(wǎng)景公司首發(fā)瀏覽器 Mosaic。2 年后，網(wǎng)景公司上市，IPO 后第一天，每股價(jià)格從 28 元飆升至 75 美元。坐火箭的股價(jià)和熱情的投資人，誰也無法忽視互聯(lián)網(wǎng)的存在。被稱為 “.com”的互聯(lián)網(wǎng)公司不斷成立。

relentless.com 就是其中一員。名字被貝索斯夫婦的朋友否決后，今天你去賣書、買手表，登錄則是 amazon.com。1994 年 11 月 1 日注冊新 URL 時(shí)，貝索斯充滿了豪情，“它不僅是世界上最長的河流。它可以湮沒其他任何一條河流。”

但一開始亞馬遜沒法成為萬有商店，那就從為一個(gè)品類提供海量的選擇。這是貝索斯當(dāng)時(shí)的想法。他的做法則迅速逼瘋了加入亞馬遜不久的 DESCO 前同事拉夫喬伊。“我們上線了 150 萬種書，只有 120 萬種可供訂購。而我們倉庫里只有 40 本書。”

零庫存、找出版商買書，然后再賣給用戶，早期的亞馬遜聽來很像現(xiàn)在的本地生活服務(wù)，比如一鍵幫你買菜。加上投機(jī)的行業(yè)氛圍，沒人愿意為貝索斯的車庫項(xiàng)目買單。就算線上書商前景無限，但沒法短時(shí)間套現(xiàn)，就不會有買家。

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