時(shí)間：2015-09-18 15:26:53 點(diǎn)擊：次
來源：第一物流網(wǎng) 作者：常河山

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配送已經(jīng)不是農(nóng)村電商難題，倒是農(nóng)村偏弱甚至缺失的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，已成為當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素

在路況不好、交通不便的時(shí)期，物流配送是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大制約。如今的農(nóng)村，除了邊遠(yuǎn)山區(qū)外，包括道路、車輛等在內(nèi)的交通設(shè)施都有了極大改善和提升，配送已經(jīng)不是農(nóng)村電商難題，倒是農(nóng)村偏弱甚至缺失的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，已成為當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素。

在一二線城市，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)極為普遍，逛街、逛商場(chǎng)購(gòu)物的人在減少。足不出戶，網(wǎng)上下單，在家里或辦公室等著即可。在都市里讀書的大學(xué)生，除了上課和必要社交活動(dòng)之外，不少人選擇了“宅”生活，三餐都從網(wǎng)上下單，之后便在宿舍里“候著”。

有了這樣的消費(fèi)群體、消費(fèi)理念及購(gòu)物習(xí)慣，電商在大都市里贏得了大發(fā)展。

實(shí)際上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的幾十年，農(nóng)村發(fā)生的天翻地覆的變化，也已使得農(nóng)村具備了快速發(fā)展電商的條件。

在農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)如同如今都市電商般生活所需要的網(wǎng)絡(luò)、PC端、移動(dòng)端，這些已經(jīng)不是什么問題。如今，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速、農(nóng)民增收多元、個(gè)人可支配收入明顯增長(zhǎng)（2014年全年全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入10489元，比2013年增長(zhǎng)11.2%。），在這種情況下，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)設(shè)施建設(shè)，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)在農(nóng)村的普及，都已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)，農(nóng)村信息消費(fèi)也呈上升態(tài)勢(shì)，而且發(fā)展迅猛。尤其是“村村通”公路工程的實(shí)施，從根本上改變了農(nóng)村交通面貌，物流配送難以進(jìn)村的瓶頸在很大程度上得以破解。

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村，交通運(yùn)輸車輛的保有量，雖然沒有統(tǒng)一的數(shù)據(jù)，但是有目共睹地明顯增多。做經(jīng)營(yíng)的實(shí)體店，往往擁有兩部或兩部以上運(yùn)輸車輛，且不說農(nóng)戶自有車輛所蘊(yùn)藏的潛在運(yùn)輸能力。這一切，完全可以保證網(wǎng)購(gòu)貨物的配送需要。

上述發(fā)展電商和配送硬件設(shè)施，在資本相對(duì)充裕的條件下，還會(huì)加速完善提升。不可忽視的是，在如今的農(nóng)村，人們依然保持著到實(shí)體店里觀摩、體驗(yàn)、選擇、討價(jià)還價(jià)和購(gòu)買后自己帶回去的消費(fèi)采購(gòu)習(xí)慣。雖說從都市務(wù)工返鄉(xiāng)或者從鄉(xiāng)村走到都市里讀書的大學(xué)生，將網(wǎng)購(gòu)生活和理念帶進(jìn)農(nóng)村不少，但是，在實(shí)體店里消費(fèi)習(xí)慣了的在農(nóng)村常住的人，一下子接受不了那種“隔山買牛”的網(wǎng)上購(gòu)物，覺得“看不見、摸不著”心里不踏實(shí)。

實(shí)際上，這種有道理的“顧慮”，在電商剛剛在都市里起步的時(shí)候，大都市里的人們也曾經(jīng)有過，只是這種“心理適應(yīng)期”的完成，比在農(nóng)村常住的人要早一些而已。

一些網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，好多人還不會(huì)上網(wǎng)。為了讓這些人學(xué)會(huì)上網(wǎng)，學(xué)會(huì)并習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，不少電商企業(yè)或平臺(tái)，如京東、淘寶和易田等，針對(duì)相關(guān)情況，開始在縣鄉(xiāng)村建設(shè)服務(wù)中心、服務(wù)站。易田電商在服務(wù)站點(diǎn)配置終端網(wǎng)購(gòu)設(shè)備，并由經(jīng)過培訓(xùn)的導(dǎo)購(gòu)員來幫助消費(fèi)者完成下單、支付和配送地址填報(bào)等一站式服務(wù)，甚至包括配送、接貨信息的反饋等，以此來讓農(nóng)村消費(fèi)者體會(huì)到網(wǎng)購(gòu)帶來的好處，慢慢讓消費(fèi)者認(rèn)可網(wǎng)購(gòu)，以至自己嘗試網(wǎng)購(gòu)。

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