時間：2015-09-18 13:58:48 點擊：次
來源：科技日報 作者：

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打破砂鍋

農村電商對于解決農村就業(yè)、提高農民收入、推動農副產品銷售有著積極意義。但是，專家指出在快速發(fā)展的同時，農村電商也面臨一些無法回避的問題。

如何真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者，才是農村電商的核心議題。在近日召開的2015全球互聯網經濟大會上，農村電商作為一個專場話題，引起了眾多電商的關注。如今，諸多電商企業(yè)包括以阿里、京東為首的電商巨頭紛紛開啟電商進村旅程，以期搶先占據未來的市場藍海。但農村電商真的如外界所看好的，市場空間潛力無限嗎？

政府積極推動電商進村

2014年是中國農村電商元年。今年以來，政府的農村電商扶持政策也持續(xù)加碼。5月，國務院專門出臺《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力的意見》；隨后商務部也相繼制定了《“互聯網+流通”行動計劃》，明確1—2年內，在全國創(chuàng)建培育200個電子商務進農村綜合示范縣，示范縣電子商務交易額在現有基礎上年均增長不低于30%。

8月31日，商務部、發(fā)改委、工信部等19部門聯合印發(fā)的《關于加快發(fā)展農村電子商務的意見》，到今年上半年，我國農村電商占農產品整體銷售額僅在2.5%左右，而其他領域電商銷售額占比一般都在20%以上。因此，《意見》將進一步支持農村電商、物流、商貿、金融等各類資本發(fā)展電子商務，同時提出了10項舉措推動農村電商的健康發(fā)展。阿里研究院預測，到2016年，全國農村網購市場總量有可能突破4600億元。

巨頭角逐農村電商市場

農村電商作為阿里的立體化戰(zhàn)略被放到了其三大戰(zhàn)略之首。阿里巴巴淘寶事業(yè)部政府事務首席代表鄭威透露，阿里的目標是利用3—5年的時間，投資100億元在全國發(fā)展1000個縣級服務中心，打通電商進村的最后一公里，最終實現電商全平臺全網的覆蓋。鄭威介紹，目前農村電商主要解決三流問題，即物流、信息流和交易流。現在的物流還不是那么順暢，信息流則依靠淘寶村點網站，實現幫助村民代購。而交易流則是建立在螞蟻金服的信用體系上，通過每人2萬額度的保證金幫助村民買東西，買完之后，貨發(fā)到村點之后，老鄉(xiāng)們可以先看貨品，滿意了再付款，不滿意可以退款。

京東也毫不示弱，京東農村電商戰(zhàn)略負責人李賀明表示，預計今年年底，京東的農村電商將覆蓋10萬個鄉(xiāng)村，截止到目前已經覆蓋到五六百個縣，全年年底超過700個縣，五年的時間覆蓋全國將近48萬個縣。

“農業(yè)領域由于流通環(huán)節(jié)多、流通損耗高、流通環(huán)節(jié)過長，造成了生產和消費兩端都不受益，電商平臺在這里面能夠起到什么作用呢？也就是農產品進城。”李賀明介紹，京東主要集中在三個領域：特色農產品進城、優(yōu)質的產品服務下鄉(xiāng)和縣域的電商生態(tài)形成。同時京東將通過“3F”戰(zhàn)略（工業(yè)品進農村戰(zhàn)略、農村金融戰(zhàn)略、生鮮電商戰(zhàn)略），打造物流、營銷、金融、大數據等網絡，通過線上與線下的聯動，用最短的時間將正品行貨多快好省送到農村，同時將原生態(tài)的農產品發(fā)往城里，真正解決農村與農民的需求。

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