時(shí)間：2015-09-09 17:17:15 點(diǎn)擊：次
來源：贏商網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

在孫亞菲的印象里，呼哈網(wǎng)的倒閉是奢侈品電商的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。2011年11月的一天,，公司的客服告訴她：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呼哈網(wǎng)的網(wǎng)站被黑了，首頁(yè)掛出“還我血汗線”的大幅照片,，證實(shí)了公司資金鏈斷裂已久,。此后，奢侈品電商便開始進(jìn)入過冬期,，試圖分一杯羹的“網(wǎng)易尚品”,、“新浪奢品”相繼關(guān)閉,，佳品網(wǎng)裁員、尊酷網(wǎng)CEO離職的消息也讓整個(gè)行業(yè)陰云籠罩,。除了寺庫(kù)網(wǎng)等極少數(shù)企業(yè),，從2012年到2014年，奢侈品電商行業(yè)幾乎沒有融資,。

“回過頭來看,，PC電商的紅利其實(shí)在2011年就結(jié)束了，而移動(dòng)紅利還沒有到來,，2012年和2013年是最黑暗的時(shí)期,。”此前，曹允東曾經(jīng)創(chuàng)辦過學(xué)而思教育,，2011年6月,，他用自己的資金創(chuàng)立了奢侈品電商珍品網(wǎng)，但還沒來得及大展拳腳,，就被迫進(jìn)入了蟄伏期,。

但也正得益于早年經(jīng)營(yíng)過多家企業(yè)，到做珍品網(wǎng)時(shí)曹允東在管理和經(jīng)營(yíng)方面已經(jīng)得心應(yīng)手,，對(duì)資金鏈的控制上也相對(duì)健康，所以沒有遭遇資金短缺,。相比之下,，行業(yè)的前景是曹允東最擔(dān)心的。“2013年是我們最迷茫,、最累的一年,，資本市場(chǎng)已經(jīng)不關(guān)注了，又沒有一條新路可走,，不知道未來在哪兒,、該怎么辦。”

此前在教育行業(yè)也遭遇過迷茫期的經(jīng)歷,，讓曹允東決定堅(jiān)持下去,，公司依然按部就班地運(yùn)轉(zhuǎn)著，練內(nèi)功和打基礎(chǔ)成了最重要的事情,。一方面,，公司自成立起就在歐洲不斷地尋找優(yōu)勢(shì)貨源，從最初的二三級(jí)經(jīng)銷商逐步接觸到奢侈品大牌的家族成員,，供應(yīng)鏈一步步縮短,，現(xiàn)在珍品網(wǎng)的拿貨成本至少比初期少了15%左右;另一方面，珍品網(wǎng)不斷優(yōu)化用戶端體驗(yàn),，以增加用戶黏性,，最終取得了比較平穩(wěn)的銷售增長(zhǎng),。

對(duì)于那些已經(jīng)拿到融資的企業(yè)來說，資本的突然撤離更具殺傷性,。2011年,，走秀網(wǎng)獲華平基金投資的1億美元融資，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)行業(yè)的B輪融資紀(jì)錄,。隨后,，走秀開始急速擴(kuò)張,，2012年高峰期的員工數(shù)達(dá)到了1300人,。然而,，其發(fā)展的速度并沒有趕上燒錢的速度,，加上行業(yè)遇冷,，創(chuàng)始人紀(jì)文泓不得不快速做出減負(fù)的調(diào)整,。

“原來我們打算把產(chǎn)品和服務(wù)做得大而全,，比如建設(shè)了很大的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng),，但后來發(fā)現(xiàn)這不是核心價(jià)值所在,。我們的核心價(jià)值是找到用戶真正喜歡的商品,。走秀是一家垂直網(wǎng)站，如果不能在產(chǎn)品的專業(yè)性上走得更遠(yuǎn),，那對(duì)用戶來說就沒有特別的價(jià)值,。”紀(jì)文泓透露，2013年前后,，走秀砍掉了自建倉(cāng)儲(chǔ)和物流業(yè)務(wù),，員工人數(shù)減到400多人。精兵簡(jiǎn)政之后,，走秀網(wǎng)重新回歸高端定位,，并進(jìn)行國(guó)際供應(yīng)鏈的建設(shè)。

蟄伏期內(nèi),，魅力惠雖然一直備受資本市場(chǎng)追捧,，但也走過了一段試錯(cuò)的道路。2012年,，美國(guó)老牌奢侈品百貨公司Neiman Marcus入資3800萬美元,，占股44%，成為魅力惠的大股東,。Neiman Marcus試圖借魅力惠將全價(jià)(非折扣)網(wǎng)站的模式推廣到中國(guó),，然而彼時(shí)中國(guó)電商還處在低價(jià)驅(qū)動(dòng)期，全價(jià)網(wǎng)站的概念還為時(shí)尚早,，該項(xiàng)目于2013年悄然下線,。2014年，Neiman Marcus集團(tuán)退出,，香港周大福企業(yè)有限公司攜手英國(guó)天達(dá)銀行(Investec Bank )以6500萬美元入股魅力惠,。今年7月,，阿里巴巴向魅力惠投資1億美元。

 3/7   首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 3 4 5 6 下一頁(yè) 尾頁(yè)