時間：2015-05-20 13:45:29 點擊：次
來源：北京商報 作者：

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一度跌入低谷的奢侈品電商又迎來新的活力,。走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向北京商報記者表示,，距B輪融資四年之后，公司目前已完成C輪3000萬美元融資,，此筆融資除了用來經(jīng)營擴(kuò)張外,，還將用于上市前的資本準(zhǔn)備,。在業(yè)內(nèi)看來，國際大牌授權(quán)松綁,，以及行業(yè)政策利好,，成為奢侈品電商發(fā)展的新風(fēng)口。

據(jù)了解,，此次C輪融資金額為3000萬美元,，領(lǐng)投方為怡和聯(lián)創(chuàng)，KPCB等原機(jī)構(gòu)投資方和創(chuàng)始團(tuán)隊跟投,。走秀網(wǎng)表示,，融資將主要用于打造購物體驗、鞏固供應(yīng)鏈領(lǐng)先地位,、加強(qiáng)跨境O2O創(chuàng)新推廣和上市前資本準(zhǔn)備四個方面,。

走秀網(wǎng)上輪大規(guī)模融資還是在四年前,。2011年，走秀網(wǎng)在當(dāng)年3月拿到美國最大風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)KPCB的2000萬美元投資后,，又在8月獲得了美國私募基金華平的1億美元B輪融資,，創(chuàng)造了當(dāng)時國內(nèi)電商最高融資紀(jì)錄。奢侈品電商想象空間巨大成為業(yè)內(nèi)共識,。當(dāng)時不僅同樣定位于奢侈品電商的唯品會和尚品網(wǎng)也分別拿到了5000萬美元的融資,，包括尊享網(wǎng)、寺庫網(wǎng),、天品網(wǎng),、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)等一眾企業(yè)也加入到奢侈品電商行業(yè)之中,。

然而不成熟的市場給國內(nèi)奢侈品電商帶來了一次過山車式的發(fā)展歷程,。從2012年開始，國內(nèi)開始出現(xiàn)奢侈品電商倒閉潮,。第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示,，大量資本進(jìn)入催火了奢侈品電商行業(yè)，但當(dāng)時消費(fèi)者消費(fèi)信心和消費(fèi)能力明顯不足,，此外大牌品牌商也對奢侈品電商并不認(rèn)可,，甚至因定價等因素產(chǎn)生摩擦。

在不利的市場環(huán)境下,，大量跨境電商或轉(zhuǎn)型或死亡,。后來以品牌尾貨特賣模式走紅的唯品會正是由當(dāng)時奢侈品電商的定位轉(zhuǎn)型而來。

在孫亞菲看來,，奢侈品電商目前可謂處于發(fā)展中的谷底,，但隨著市場環(huán)境變化，奢侈品電商正迎來新的征程,。有業(yè)內(nèi)分析人士表示,，投資方對走秀網(wǎng)的巨額投資也說明對高端電商未來發(fā)展空間的認(rèn)可。

走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示,，去年開始跨境電商成為政府大力扶持的對象,，利好政策不斷，同時,，由淘寶培養(yǎng)起來的第一代網(wǎng)購者也開始追求高品質(zhì)商品和服務(wù),。在紀(jì)文泓看來,，走秀網(wǎng)在國際供應(yīng)鏈方面已積累多年豐富經(jīng)驗,，并在歐美各地建立了獨(dú)特高效的供應(yīng)和分撥系統(tǒng)。此外,，走秀網(wǎng)也在一直加強(qiáng)與品牌商合作,。據(jù)紀(jì)文泓介紹,，與走秀網(wǎng)合作的商家目前已超過600家，獨(dú)家合作近200家,，超過80%的商品低于香港零售價,，65%的商品低于美國和英國零售價。

孫亞菲表示,，目前包括一線奢侈品品牌也開始認(rèn)可電商這種商業(yè)模式,，并對觸網(wǎng)表示出了濃厚興趣。品牌的授權(quán)也將重新培養(yǎng)起消費(fèi)者購買信心,。其實,，看好高端電商市場的已不再是最初的創(chuàng)業(yè)公司，京東,、阿里等行業(yè)巨頭也拍馬趕到,。據(jù)北京商報記者了解，全球購等項目已成為京東近期發(fā)展的重點之一,，同時品牌資源爭奪戰(zhàn)在各巨頭間也一觸即發(fā),。