時(shí)間：2015-03-26 08:51:20 點(diǎn)擊：次
來源：新聞晨報(bào) 作者：

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最近，國際一線奢侈品牌香奈兒宣布中國門店降價(jià)20%，同時(shí)4月8日歐洲專柜價(jià)上調(diào)20%,，這讓中歐價(jià)差縮小到5%左右,。此舉讓眾多原本靠賺差價(jià)謀生的奢侈品電商措手不及，只得紛紛降價(jià)應(yīng)對。然而，香奈兒降價(jià)可能只是個開始，未來也許會出現(xiàn)更多奢侈品的中外價(jià)格差被拉平,，屆時(shí)，奢侈品電商的出路在哪里,？

反應(yīng)：立馬跟風(fēng)降價(jià)

前腳香奈兒中國門店大降價(jià),，后腳奢侈品電商寺庫網(wǎng)就在官網(wǎng)首頁掛出：“香奈兒全系包袋直降中。”記者對比了一下,，香奈兒CF 經(jīng)典黑色款包袋,，寺庫網(wǎng)原價(jià)31111元，現(xiàn)價(jià)為27370元,，降價(jià)幅度12%,。寺庫品牌市場中心總監(jiān)朱曉軒說，寺庫網(wǎng)香奈兒的售價(jià)原本就比國內(nèi)市場價(jià)低10%－20%,，此次再下調(diào)10%－30%,，部分商品售價(jià)已低于歐洲。

無獨(dú)有偶,，走秀網(wǎng)對平臺上的香奈兒包價(jià)格也進(jìn)行了調(diào)整,，比如2014秋冬新款BOY CHANEL系列杏色羊皮水鉆裝飾中號波士頓包，市場參考價(jià)47600元,，走秀價(jià)38300元,，下單還能再享9折。第五大道奢侈網(wǎng)同樣調(diào)整了香奈兒包的價(jià)格,，比目前的國內(nèi)專柜價(jià)要便宜一成左右,。

走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示：“香奈兒重新梳理各個市場的價(jià)格，縮小各個市場之間的價(jià)格差,，是奢侈品牌的一個新動態(tài),。”第五大道創(chuàng)始人兼CEO孫亞菲也認(rèn)為,，這是奢侈品消費(fèi)回流的信號,，內(nèi)地奢侈品可能因此開始回暖。

對策：擴(kuò)大品類求獨(dú)家

其實(shí),，對于奢侈品國內(nèi)外價(jià)差縮小的趨勢,，國內(nèi)的奢侈品電商早有預(yù)期。很多電商平臺上的奢侈品價(jià)格比專柜便宜,，走秀網(wǎng)相關(guān)人士對記者說,，其平臺上有不少全球同價(jià)的商品,，都是公司的海外子公司直接從國際供應(yīng)商處，以歐洲零售價(jià)的6-7折進(jìn)貨,，批量運(yùn)輸進(jìn)關(guān),，即便加上運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，最終網(wǎng)站銷售價(jià)格仍比國內(nèi)專柜低至少30%以上,，與海外零售同價(jià),，甚至更低。走秀網(wǎng)從中收取國際供應(yīng)商的服務(wù)傭金,，而并非從奢侈品國內(nèi)外價(jià)差來獲得收入,，平均毛利率在20%－40%。

另外,，奢侈品電商也通過豐富自己的品類,，來構(gòu)建自己的護(hù)城河。5年前獲得意大利品牌菲拉格慕(Ferragamo)的獨(dú)家電商代理后,，走秀網(wǎng)從奢侈品電商做起,，如今品類擴(kuò)展迅速，還獲得了英國當(dāng)?shù)氐闹閷毱放芆rchira的獨(dú)家授權(quán),，這個品牌甚至在淘寶網(wǎng)都搜索不到,。公司相關(guān)人士記者：“能排上號的一線奢侈品大牌也就十幾家，走秀網(wǎng)一線奢侈品大牌的品類占比只有30%,，其余70%的商品都是中高端的輕奢品牌,，包括一些小眾的設(shè)計(jì)師品牌。”2014年,，走秀網(wǎng)在倫敦成立子公司后,，跟不少英國品牌簽署了排他性的供貨協(xié)議。
奢侈品電商,，是整個中國跨境電商的一部分,，如今，奢侈品電商也開始向銷售各種生活日用品發(fā)展,。

相比低頻的奢侈品電商消費(fèi),，日常生活用品跨境銷售去年以來發(fā)展迅猛。天貓國際,、洋碼頭,、蜜芽、網(wǎng)易考拉海購等,，上線的上線,、融資的融資。一業(yè)內(nèi)人士說：“畢竟,，到跨境電商網(wǎng)站上買一個幾萬塊的香奈兒包包,，一年也就一兩次,，但日常生活用品、母嬰用品或服裝等,，卻都是高頻次的購買行為,。”

在跨境電商的海淘品類中，奶粉,、尿不濕,、護(hù)膚美妝、美食保健品等都是銷售“大頭”,。網(wǎng)易旗下正在公測的跨境電商平臺考拉海購,，屬于自營批量采購，所有商品都標(biāo)注“批發(fā)價(jià)”：“我們是基于海外批發(fā)價(jià)進(jìn)行售貨的,，在國內(nèi)屬于微利電商,。”