時(shí)間：2015-08-20 10:47:39 點(diǎn)擊：次
來源：通信信息報(bào) 作者：

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“大佬”聯(lián)姻力破發(fā)展困局

無論是電商巨頭，還是傳統(tǒng)商超，甚至是創(chuàng)業(yè)公司都在不約而同地押注O2O，所出何因？

一方面，零售的蛋糕很大。國(guó)家行政學(xué)院黨委委員、常務(wù)副院長(zhǎng)馬建堂近日撰文指出，“十三五”時(shí)期消費(fèi)支出將超20萬億美元，進(jìn)口總量將超10萬億美元。

然而，線上線下消費(fèi)卻呈現(xiàn)“冰火兩重天”的窘境。線上消費(fèi)方面，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)近40%。

傳統(tǒng)的線下零售方面，則由持續(xù)數(shù)十年20%以上的高速增長(zhǎng)步入微增長(zhǎng)的新常態(tài)，據(jù)最新公布的《2015年上半年主要零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計(jì)》顯示，已公布上半年業(yè)績(jī)的12家上市零售企業(yè)中，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的僅有3家企業(yè)，75%的企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)僅有20家。

盡管線下消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，但消費(fèi)比例仍然高企，《中國(guó)O2O市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4188.5億元，然而線上消費(fèi)只占3%，線下消費(fèi)比例高達(dá)97%，可見，O2O蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

另一方面，各大零售巨頭觸及“天花板”困局。一邊是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)渠道下沉的要求，一邊是連鎖零售商對(duì)流量資源注入的期待，巨頭們考慮的是，如何讓消費(fèi)者在線上和線下之間來回穿梭，他們意圖修建一條連接虛擬世界和零售實(shí)體之間的通道，以期尋找到新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手無疑有助于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在流量入口、物流、門店、線下體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)資源共享。在阿里、京東、蘇寧等巨頭看來，“電商顛覆實(shí)體零售”是偽命題，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)有“融”乃大。

阿里董事局主席馬云認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司的機(jī)會(huì)，未來一定在線下，一定要把虛和實(shí)結(jié)合在一起。未來30年，如果阿里不能進(jìn)入到線下，與更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，就不會(huì)有未來。蘇寧董事長(zhǎng)則表示，在這個(gè)資源共享的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)要“+互聯(lián)網(wǎng)”，“互聯(lián)網(wǎng)+”最終要落地，卻必須與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合。而王健林與李彥宏的觀點(diǎn)高度一致，二人的核心思想是“互聯(lián)網(wǎng)是催化中國(guó)零售業(yè)升級(jí)的工具”。未來十年，中國(guó)不會(huì)再有純粹的電商公司或者純實(shí)體零售公司存在，只有“數(shù)字+實(shí)體”融合，才能為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展找到精準(zhǔn)方向。

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