時間：2015-07-06 13:57:57 點擊：次
來源：中國經(jīng)營報 作者：

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商場上，沒有永久的敵人，只有永久的利益！近日，瑞士歷峰集團(tuán)總裁Johann Rupert公開向他的老對手LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)“喊話”，邀請他們共同投資奢侈品電商公司Yoox Net-a-Porter。

Johann Rupert表示，他曾與LVMH集團(tuán)董事長阿諾特及開云集團(tuán)總裁Francois-Henri Pinault通過電話，我告訴他們，“我不希望你責(zé)怪我沒有邀請你，我認(rèn)為你會對本次投資感興趣，這肯定是我們都感興趣的事情。我希望把機(jī)會開放給大家，我們需要為奢侈品市場提供一個足夠大的平臺，這個平臺的態(tài)度是中立的。”

對于“觸網(wǎng)”這件事，奢侈品企業(yè)總是“遮遮掩掩”，既看到了電商的機(jī)會，也擔(dān)心電商會將高大上的奢侈品地位降低。而對于亞馬遜、天貓這樣的平臺型綜合電商，奢侈品也不屑于顧。今年3月昔日兩大競爭對手Yoox與Net-a-Porter宣布合并，這次Johann Rupert又向另兩大集團(tuán)總裁拋出了“橄欖枝”，幾方共同打造一家“奢侈品亞馬遜”是否可行？對中國剛剛起步的奢侈品電商將會帶來哪些沖擊？

電商聯(lián)盟 利益共享

奢侈品的數(shù)字化變革，比起其他行業(yè)，慢了不是一兩步。“那些習(xí)慣于網(wǎng)購的消費者，總是在不同的網(wǎng)站上比哪家產(chǎn)品價格更便宜，他們無法享受實體店面?zhèn)€性又奢華的服務(wù)所帶來的樂趣。”某著名奢侈品牌CEO曾對《中國經(jīng)營報》記者說。

然而，奢侈品大佬們也看到了數(shù)字化之后給奢侈品帶來的新氣息：Burberry被奢侈品業(yè)界公認(rèn)為數(shù)字化最為成功的一家企業(yè)，通過一系列數(shù)字化改造與電子商務(wù)的變革，Burberry煥發(fā)了青春，不少消費者也一改對奢侈品“老氣”的印象。

這樣的機(jī)會讓奢侈品集團(tuán)不得不把電子商務(wù)當(dāng)作集團(tuán)戰(zhàn)略加以考慮。早在2010年，歷峰集團(tuán)就以3.5億英鎊的價格整體收購了Net-a-Porter，彼時分析師給出的估值或達(dá)15億英鎊。

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