時間：2015-07-03 10:33:50 點擊：次
來源：21世紀經濟報道 作者：

條評論打印收藏

2015年,，跨境電商迎來了爆發(fā)期,。

就在本周，蘇寧云商董事長張近東前往香港,，推進蘇寧的跨境電商業(yè)務,。在他看來,，“香港發(fā)展跨境電商有天然優(yōu)勢。蘇寧香港要面向海外尤其是東南亞市場,，進一步完善海外采購平臺,，打通跨境購物全流程。”

上周，張近東在日本考察了6年前收購的樂購仕,，并表示樂購仕未來3年內將投資400億日元,，在日本開出50家門店。2014年,，樂購仕在蘇寧易購開設旗艦店,，也開始涉足跨境電商。

蘇寧線下的重資產為轉型線上提供了基礎,。蘇寧方面表示,，在日本，蘇寧通過樂購仕組建海外直采隊伍,，此外,，蘇寧在美國、中國香港等地區(qū)也有自營團隊,。蘇寧云店亦給用戶提供體驗的場地,。

自2010年轉型電商的蘇寧，去年成立了跨境電商項目組,，采用“自營+招商”的模式進入熱門的跨境電商領域,。蘇寧方面表示，今年重點布局之一便是海外購和跨境電商,。一方面,，蘇寧旗下紅孩子主打跨境母嬰電商，與樂購仕進行合作;另一方面,，“海外購”2014年底上線,，今年重點發(fā)力，主要品類除了母嬰外,，還集中在化妝品,、保健品和電器。

直采+物流

盡管炙手可熱,，但跨境電商目前仍面臨著不少問題,。

艾媒咨詢CEO張毅認為，跨境的難點主要集中在三方面,。“第一,，產品主要集中在食物和日用品上， 很容易造假; 第二,，物流所需的時間周期長;第三,，跨境電商平臺魚龍混雜。”此外,，商品同質化以及跨境支付難題,，都是跨境電商繞不過的痛點。

中國電子商務中心主任曹磊表示，跨境電商的拿貨渠道主要有兩方面,，一是品牌商授權，二是海外代理商或中國經銷商授權,，目前市場上大部分都是后者,。

據悉，蘇寧在日本,、美國,、香港擁有3家海外公司，向當地廠商,、零售商直接采購;另外,，海外品牌商、授權商入駐蘇寧海外購平臺,，商品可以發(fā)至蘇寧保稅倉或直接從海外直郵,。在入駐過程中，蘇寧對品牌資質進行審核,，并與海外商家約定正品保障,。

其中，直接采購的貨源質量更有保障,。除了貨源質量,，物流也是跨境商家必須要攻克的難點。蘇寧COO侯恩龍曾指出,，“現在跨境電商的時效性很低,，比如美國的商品，可能要8天甚至10天才能到,。”他表示,，蘇寧在美國有自己的采購體系，清關和報關都由蘇寧自己完成,，時間可以壓縮到5天左右,。目前蘇寧已經通過廣州、杭州,、寧波,、蘇州等地的保稅倉，構建了完整的跨境物流體系,。

據了解,，去年蘇寧將物流業(yè)務獨立出來，由專門的團隊負責,。根據齊魯證券的互聯網零售系列專題報告,，蘇寧在物流方面累計投入接近百億，儲備豐厚。另外,，曹磊認為蘇寧擁有的國際快遞牌照也增加了優(yōu)勢,，蘇寧是國內電商企業(yè)中首家取得國際快遞業(yè)務經營許可的企業(yè)。

跨境電商圈地戰(zhàn)

中國電子商務研究中心發(fā)布的《2014年中國電子商務市場數據監(jiān)測報告》顯示,，2014年我國跨境電商交易規(guī)模約為4.2萬億元人民幣,，比上年增長33.3%。

如今,，這一領域的競爭也異常激烈,。6·18人造購物節(jié)，跨境電商成了核心戰(zhàn)場,。有業(yè)內人士告訴記者,，隨著電商巨頭的進入，一些中小企業(yè)的生存空間也受到擠壓,?？缇畴娚涕T檻較高，以往走“擦邊球”的中小商家正面臨洗牌,。

根據返利網發(fā)布的《返利網跨境電商用戶研究》,，從跨境電商平臺滲透率來看，最高的為天貓國際,，滲透率為25.7%;京東全球購為14.7%,，排在第二;亞馬遜海外購為11.15%，位列第三,。

占據最多市場份額的天貓國際,，主要采取“保稅進口+海外直郵”的模式。6月24日,，購聚劃算和天貓國際宣布開啟“地球村”模式,，繼國家館韓國館上線后，美國,、英國等11個國家館登陸天貓國際;而京東全球購采取品牌商家入駐和自營海外直采模式,，自營模式占30%。在啟動澳洲館同時,，京東與澳大利亞郵政達成了電商和物流方面的戰(zhàn)略合作,。在此基礎上，京東還將搭建出口平臺,。

相比之下,，蘇寧海外購的市場份額目前仍偏小。蘇寧方面表示,，蘇寧海外自營的占比已經超過50%,，前幾年先后收購了香港鐳射和日本樂購仕公司,，并且在美國設立硅谷研究院，成立了美國蘇寧易購采購公司,。此外,，蘇寧云店專門設立蘇寧海外購專區(qū)，用戶可以在現場體驗后下單,，商品從保稅區(qū)發(fā)貨,。

除了蘇寧外，亞馬遜海外購,、聚美優(yōu)品、考拉海購,、洋碼頭,、蜜芽寶貝等都打算在跨境電商中分一杯羹，在更多的地區(qū)和市場建立自己的陣營,。張毅表示,，不管是京東還是蘇寧，在跨境電商領域都處在戰(zhàn)略布局的階段,，還沒有形成非常大的規(guī)模,。盡管跨境電商在慢慢崛起，也有諸多利好政策,，但它畢竟會對國內商家造成一定打擊,。