時(shí)間：2015-07-05 21:50:45 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新浪 作者：

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不久前，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道專(zhuān)題報(bào)道了中國(guó)主流電商不約而同地把“農(nóng)村電商”作為自己下一步重要的戰(zhàn)略方向。阿里巴巴集團(tuán)提出未來(lái)5年投資100億，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，10萬(wàn)個(gè)農(nóng)村服務(wù)站;蘇寧易購(gòu)提出5年內(nèi)建設(shè)1萬(wàn)家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，覆蓋全國(guó)1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn);京東的提法是未來(lái)3年“京東幫服務(wù)站”將在全國(guó)各縣地毯式鋪開(kāi)，四到六線城市的線下店將達(dá)1000余家。而新近出現(xiàn)的由傳統(tǒng)媒體公司奧美地亞建立的121購(gòu)物網(wǎng)也把自己定位在中國(guó)第一個(gè)立足于縣域市場(chǎng)的大型綜合性電子商務(wù)平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)各大電商巨頭能否下沉到農(nóng)村，發(fā)展模式尤為重要。

一、“農(nóng)村電商”的本質(zhì)是“縣域電商”

農(nóng)村市場(chǎng)本身是依托于縣域的。農(nóng)村的商品集散地不在農(nóng)村而在縣鎮(zhèn);農(nóng)村的主要信息來(lái)源地在縣鎮(zhèn);農(nóng)村人口的主要轉(zhuǎn)移方向也在縣鎮(zhèn)。可見(jiàn)，“農(nóng)村電商”是個(gè)噱頭，本質(zhì)上仍是“縣域電商”。

“十八大”提出新型城鎮(zhèn)化，更是提出就地就近城鎮(zhèn)化，大力發(fā)展中小城鎮(zhèn)。未來(lái)五年3億農(nóng)民將轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口。

縣作為基本行政單位在中國(guó)有2000多年歷史，自秦始皇建立郡縣制以來(lái)，縣承載著中國(guó)重要的行政功能。目前中國(guó)縣域涵蓋了中國(guó)94%的國(guó)土，70%的人口，達(dá)9.6億以及50%以上的GDP，以2013年為例，縣城本身的商品零售總額也占全國(guó)的40%(數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)縣域市場(chǎng)研究藍(lán)皮書(shū))。

我國(guó)縣域總?cè)丝谙喈?dāng)于整個(gè)非洲，3個(gè)美國(guó)，2個(gè)歐盟;縣域27萬(wàn)億GDP相當(dāng)于2個(gè)俄羅斯，2個(gè)印度，接近兩個(gè)非洲;另外，縣域8萬(wàn)億消費(fèi)總量相當(dāng)于10個(gè)北京，8個(gè)河南省，20個(gè)江西省。所以電商巨頭們不約而同地把目光聚焦在“農(nóng)村電商”就不奇怪了。

二、電商企業(yè)建立縣域網(wǎng)點(diǎn)，克服水土不服

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