時間：2015-07-05 21:50:45 點擊：次
來源：新浪 作者：

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不久前,，中央電視臺財經頻道專題報道了中國主流電商不約而同地把“農村電商”作為自己下一步重要的戰(zhàn)略方向,。阿里巴巴集團提出未來5年投資100億，建立1000個縣級運營中心,，10萬個農村服務站;蘇寧易購提出5年內建設1萬家蘇寧易購服務站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn);京東的提法是未來3年“京東幫服務站”將在全國各縣地毯式鋪開,，四到六線城市的線下店將達1000余家,。而新近出現(xiàn)的由傳統(tǒng)媒體公司奧美地亞建立的121購物網也把自己定位在中國第一個立足于縣域市場的大型綜合性電子商務平臺。

國內各大電商巨頭能否下沉到農村,，發(fā)展模式尤為重要,。

一、“農村電商”的本質是“縣域電商”

農村市場本身是依托于縣域的,。農村的商品集散地不在農村而在縣鎮(zhèn);農村的主要信息來源地在縣鎮(zhèn);農村人口的主要轉移方向也在縣鎮(zhèn),。可見,，“農村電商”是個噱頭,，本質上仍是“縣域電商”。

“十八大”提出新型城鎮(zhèn)化,，更是提出就地就近城鎮(zhèn)化,，大力發(fā)展中小城鎮(zhèn)。未來五年3億農民將轉化為城鎮(zhèn)人口,。

縣作為基本行政單位在中國有2000多年歷史,，自秦始皇建立郡縣制以來，縣承載著中國重要的行政功能,。目前中國縣域涵蓋了中國94%的國土,，70%的人口，達9.6億以及50%以上的GDP,，以2013年為例,，縣城本身的商品零售總額也占全國的40%(數(shù)據(jù)來源：中國縣域市場研究藍皮書)。

我國縣域總人口相當于整個非洲,，3個美國,，2個歐盟;縣域27萬億GDP相當于2個俄羅斯，2個印度,，接近兩個非洲;另外,，縣域8萬億消費總量相當于10個北京，8個河南省,，20個江西省,。所以電商巨頭們不約而同地把目光聚焦在“農村電商”就不奇怪了。

二,、電商企業(yè)建立縣域網點,，克服水土不服

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