時(shí)間：2015-04-20 09:40:19 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：

條評(píng)論打印收藏

原本想借著“4·19”火一把的唯品會(huì),，卻陷入對(duì)同行的“抄襲門”中,。聚美優(yōu)品高級(jí)副總裁劉惠璞日前發(fā)表長(zhǎng)微博,，指責(zé)唯品會(huì)涉嫌售假,、盜用授權(quán),、抄襲文案,。面對(duì)上述指責(zé),，唯品會(huì)方面回應(yīng)稱,，所售商品是合法授權(quán)正品,，并不存在抄襲行為,。有分析人士認(rèn)為，唯品會(huì)被指涉嫌抄襲聚美優(yōu)品,，表面上是雙方在品牌授權(quán)與產(chǎn)品質(zhì)量上的爭(zhēng)論,，背后則是整個(gè)電商行業(yè)的浮躁現(xiàn)狀。

抄襲風(fēng)波

從2013年開始,，“一家專門做特賣的網(wǎng)站”唯品會(huì)將4月19日定義成了一場(chǎng)屬于唯品會(huì)會(huì)員的“特賣會(huì)”,，今年“4·19”，唯品會(huì)更是將其升級(jí)成了“全球特賣會(huì)”,。但在唯品會(huì)的美妝商品頁(yè)面中卻出現(xiàn)了聚美優(yōu)品的LOGO,。

據(jù)了解，截至4月17日晚間,，唯品會(huì)美妝特賣中部分商品的宣傳資料,，如彩虹面膜、麗得姿水庫(kù)面膜等,，與聚美優(yōu)品同款商品如出一轍,，還有部分宣傳圖片中直接出現(xiàn)了聚美獲品牌獨(dú)家授權(quán)的字樣。當(dāng)日17時(shí),，劉惠璞以“我們真的還沒打算收購(gòu)唯品會(huì)”為題發(fā)表長(zhǎng)微博,，指責(zé)唯品會(huì)涉嫌售假、盜用授權(quán),、抄襲文案,。

在微博中，劉惠璞貼出帶有聚美優(yōu)品模特,、LOGO,、獨(dú)家授權(quán)字樣等的唯品會(huì)頁(yè)面截圖，并曬出JK,、克萊爾等韓國(guó)品牌公司官方回應(yīng)文件表達(dá)對(duì)唯品會(huì)貨品真?zhèn)蔚馁|(zhì)疑,。劉惠璞發(fā)布的長(zhǎng)微博得到聚美優(yōu)品CEO陳歐的多次轉(zhuǎn)載,，18日晚間，陳歐發(fā)表微博稱,，“最終還是沒等來道歉,，也沒等到偽造授權(quán)的解釋”。陳歐表示,，聚美優(yōu)品法務(wù)部門將在今日采取行動(dòng),。

面對(duì)上述指責(zé)，唯品會(huì)向北京商報(bào)記者展示了回應(yīng)聲明,。聲明中表示,，唯品會(huì)所售商品均為合法授權(quán)正品，是通過與品牌方或者品牌方授權(quán)的合法經(jīng)銷商合作,，從正規(guī)合法渠道采購(gòu)的商品,，在頁(yè)面方面也不存在所謂的抄襲。“這些美妝產(chǎn)品的頁(yè)面設(shè)計(jì)由供應(yīng)商提供,。此次出現(xiàn)的頁(yè)面問題是唯品會(huì)對(duì)供應(yīng)商提供的頁(yè)面設(shè)計(jì)審核不嚴(yán)格造成的,。”唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，遭受假貨質(zhì)疑的商品,，部分是通過品牌代理商進(jìn)貨,，唯品會(huì)承諾均為合法正品，并且所有商品都有太平洋正品保險(xiǎn)投保,。對(duì)于聚美優(yōu)品方面提出的賠禮道歉,，該負(fù)責(zé)人表示不會(huì)做出回應(yīng)。

市場(chǎng)浮躁

在這場(chǎng)唯品會(huì)和聚美優(yōu)品的口水仗背后,，暴露出的是美妝電商行業(yè)浮躁的現(xiàn)狀,。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心法律顧問趙占領(lǐng)指出，美妝電商行業(yè)目前面臨著商品同質(zhì)化嚴(yán)重,、缺乏模式創(chuàng)新等問題,。北京商報(bào)記者了解到，老牌跨境電商如洋碼頭,、蜜芽寶貝等,，以及天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等綜合平臺(tái)類跨境電商均有涉及美妝個(gè)戶領(lǐng)域,，而這類商品在品牌上存在很大重合,。

互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌表示，從去年下半年開始,，國(guó)內(nèi)跨境電商開始呈現(xiàn)井噴狀態(tài),，電商競(jìng)爭(zhēng)中目前存在的主要問題在于貨源,。市場(chǎng)中的知名品牌數(shù)量有限,，美妝電商所售商品在品牌上難以產(chǎn)生太大差異,，想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，需要在物流,、售后服務(wù)等方面下工夫,。對(duì)于唯品會(huì)此次涉嫌抄襲聚美優(yōu)品文案的問題，趙占領(lǐng)認(rèn)為,，這主要是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)缺乏模式創(chuàng)新所致,。趙占領(lǐng)稱，很多電商的頁(yè)面設(shè)計(jì)由相關(guān)業(yè)務(wù)人員負(fù)責(zé),，如果沒有好的創(chuàng)意,，便會(huì)出現(xiàn)抄襲等現(xiàn)象。此次唯品會(huì)暴露出的問題,，也證明唯品會(huì)方面缺乏嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制,。

如何收尾

作為國(guó)內(nèi)知名的美妝電商平臺(tái)，同時(shí)也都是上市公司,，圍繞在唯品會(huì)和聚美優(yōu)品之間的這場(chǎng)風(fēng)波終將如何收尾,，這也是業(yè)內(nèi)人士以及消費(fèi)者關(guān)心的話題。兩家企業(yè)最終是將對(duì)簿公堂,，還是不了了之,，走向一個(gè)“中國(guó)式的結(jié)局”？

根據(jù)聚美優(yōu)品內(nèi)部郵件表示,，聚美優(yōu)品法務(wù)部將立即發(fā)出律師函,，要求唯品會(huì)立即下線侵權(quán)文案，并公開賠禮道歉,。但北京商報(bào)記者了解到,，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品同屬紅杉資本投資項(xiàng)目，這或?qū)⒊蔀閮烧郀?zhēng)論的“緩速帶”,。

律師向北京商報(bào)記者表示,，此次唯品會(huì)“抄襲門”中主要存在兩種侵權(quán)方式，一種是文字和宣傳語(yǔ)抄襲構(gòu)成的著作權(quán)侵權(quán),；一種是模特,、名人圖像抄襲造成的肖像權(quán)侵權(quán)。前者的處理結(jié)果一般是停止侵權(quán)：刪除相關(guān)文字圖片,、賠禮道歉,；后者多是向肖像權(quán)所有人進(jìn)行賠償，賠償金額一般不高,，但對(duì)品牌形象影響較大,。

對(duì)于紅杉資本來說，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品作為兩個(gè)投資項(xiàng)目，手心手背都是肉,。此外,，走完訴訟流程一般需要較長(zhǎng)時(shí)間，而幾個(gè)月之后,，這場(chǎng)爭(zhēng)論已經(jīng)不是人們關(guān)注的焦點(diǎn)了,。在于斌看來，這場(chǎng)風(fēng)波更像是一場(chǎng)資本操作下的炒作,。于斌表示,，目前國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分美妝電商在用戶增長(zhǎng),、盈利點(diǎn)等方面沒有達(dá)到預(yù)期,，資本方更希望借此機(jī)會(huì)提升用戶感知，而就整個(gè)電商發(fā)展趨勢(shì)而言,，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品也存在合并的可能,。

北商商業(yè)研究院分析認(rèn)為，從資本角度看,，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品是存在合并條件的,。兩者均為紅杉資本投資，業(yè)務(wù)在各自擴(kuò)張后趨于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),。在優(yōu)酷,、土豆，滴滴,、快的,，58同城、趕集網(wǎng)合并后,，似乎沒有什么不可能,。但從目前的經(jīng)營(yíng)狀況看，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品并沒有在行業(yè)中達(dá)到寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)地位,，二者也并沒有花太多錢去補(bǔ)貼,、燒錢，最終是否會(huì)走向融合還有待時(shí)間驗(yàn)證,。