時(shí)間：2015-04-20 09:23:55 點(diǎn)擊：次
來源：百度百家 作者：

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   4月14日,，媒體爆出,，食品藥品監(jiān)督部門從樂蜂網(wǎng)北京順義的倉庫查抄了一千多箱化妝品。樂峰網(wǎng)公司回應(yīng),，產(chǎn)品是真的,，因?yàn)闉槿鄙傧嚓P(guān)批文編號(hào),，會(huì)盡快補(bǔ)上。這個(gè)回應(yīng)傳達(dá)出來的信號(hào)是,，這批產(chǎn)品要么是假貨,，要么是走私。

對(duì)于樂蜂網(wǎng)來說,，假貨和走私都會(huì)受到相關(guān)部門的查處,，但對(duì)于消費(fèi)者來說，二者有天壤之別,。如果只是少一道批文,， 那消費(fèi)者買到的還是正品，如果完全是假貨,，那錢基本就白花了,。

每隔一段時(shí)間就會(huì)有一個(gè)新的“假貨”新聞爆出,，而“立牌坊”更是電商平臺(tái)的必備技能,。去年唯品會(huì)收購樂蜂股票的時(shí)候，唯品會(huì)CEO沈亞對(duì)媒體表示,，“保證百分百無假貨,，是接手樂蜂網(wǎng)之后的當(dāng)務(wù)之急。”樂蜂網(wǎng)正是以“正品化妝品特賣網(wǎng)站”為主打宣傳語,。當(dāng)然,，聚美優(yōu)品同樣保證自己是正品，甚至還裝作第三方成立一個(gè)正品協(xié)會(huì),，結(jié)果被媒體扒出來原來是聚美優(yōu)品自己所為,。

不管有什么劣跡吧，都不妨礙唯品會(huì)成為妖股,，也沒耽擱聚美優(yōu)品上市?，F(xiàn)今隨著跨境電商變成熱門，唯品會(huì),、聚美優(yōu)品,、京東,、天貓紛紛在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局，畢竟是一塊看得見的大肥肉,。公開數(shù)據(jù)顯示,，2014年中國跨境電商交易規(guī)模約4.2萬億元，同比增長33.3%,，其中出口占比約85.4%,，進(jìn)口占比約14.6%。

但是,，如果平臺(tái)監(jiān)管不力或者半推半就,，跨境電商這種形式就可能成為假貨的另外一個(gè)保護(hù)傘。

大家都知道,，跨境電商需要解決物流,、海關(guān)和支付問題，所以入場(chǎng)的都是大玩家,。玩法也各不一樣,，天貓依然是海外商家入駐的方式，唯品會(huì),、聚美優(yōu)品,、京東等選擇經(jīng)銷商供貨或者自采B2C模式。今年3月,，聚美優(yōu)品和唯品會(huì)都在鄭州建立海淘跨境自建倉庫,，唯品會(huì)還在韓國建立首個(gè)境外倉庫?？梢钥吹?，各個(gè)平臺(tái)為了爭(zhēng)奪這塊蛋糕也是蠻拼的。而且,，不管怎么說,，跨境電商都是為了減少物流時(shí)間，跨幣種交易等現(xiàn)實(shí)問題而成立的,。

如果真的用心做跨境電商,，確實(shí)可以造福大家。畢竟大家對(duì)境外商品有剛需,，差價(jià)在那兒擺著,。同樣的東西，有的在國內(nèi)根本買不到,，有的則需要付出很大的成本,。

但是也不排除這些熱熱鬧鬧建倉庫備戰(zhàn)的跨境電商，其實(shí)只是掛羊頭賣狗頭,，成為假貨的另外一張保護(hù)傘的可能,。

此前我曾經(jīng)跟幾位資深化妝品電商行業(yè)的人士溝通過,，美妝類商品的特征非常明顯，那就是得依靠品牌授權(quán)背書真假,，而非產(chǎn)品本身背書,。

舉個(gè)例子，Iphone手機(jī)大家都不用擔(dān)心買到假貨,，產(chǎn)品加Apple Id已經(jīng)可以背書,。白酒因?yàn)橐恢笔窃旒僦貫?zāi)區(qū)，現(xiàn)在越來越多的白酒本身在包裝就會(huì)增加很多防偽措施,，來為產(chǎn)品真假背書,，進(jìn)而增加了造假成本。

但化妝品本身無法為自己背書,。全世界最知名的品牌都屬于歐萊雅,、雅詩蘭黛等八大集團(tuán)。電商采購量小,，目前還無法改變大集團(tuán)的銷售格局,，因此也基本拿不到官方授權(quán)。

當(dāng)然隨著電商品臺(tái)影響力的增加,，越來越多的品牌和電商平臺(tái)有了更多的合作,。比如lamer已經(jīng)開了天貓旗艦店，陳歐也去韓國簽了很多當(dāng)?shù)仄放啤?/span>

回到本文開頭提到的,，樂蜂網(wǎng)產(chǎn)品被查處的原因是沒有某個(gè)批文,。但是不管有沒有批文，要確定這批貨是不是假貨都非常難,。

既然如果渠道無法保證是正品,，只能去找專業(yè)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)去化驗(yàn)，及時(shí)去找專業(yè)機(jī)構(gòu),，也只能通過成分來分析推測(cè)結(jié)果,，而無法給出確認(rèn)的結(jié)果,。

換句話說,，只有在品牌所承認(rèn)的渠道內(nèi)的產(chǎn)品，品牌才保證是正品,，否則就無法保證,，而跨境電商本身并不能保證自己的在品牌渠道內(nèi)，無法自證清白,。

一方面是自證清白很難,，另一方面是造假門檻極低。不管你信與不信,，廣州很多造假小作坊的生意一直挺好的,，我朋友從辦公室的窗戶就可以看到,。

而很多跨境電商銷售的產(chǎn)品，其實(shí)是國貨“一日游”后的結(jié)果,，尤其是化妝品,、衣服等渠道背書而非產(chǎn)品本身背書的產(chǎn)品，更是造假重災(zāi)區(qū),。

此前一位電商業(yè)內(nèi)人士提到過,，通關(guān)之后的文件不可能每份都查驗(yàn)，在正品中混假貨成為經(jīng)銷商喜歡使用的手段,，因?yàn)榘凑漳壳暗氖蹆r(jià),，不摻假誰也賺不了錢。

其實(shí),，平臺(tái)對(duì)于造假的管理,，很像皇帝與貪官污吏的斗爭(zhēng)。歷史上沒哪個(gè)皇帝能徹底搞定貪官污吏,，現(xiàn)實(shí)中也沒有哪個(gè)電商平臺(tái)能保證自己的監(jiān)控萬無一失,。

但是，平臺(tái)多做一些事情,，造假成本就會(huì)高一些,。比如天貓采用了讓品牌商在產(chǎn)品上增加驗(yàn)證二維碼的方式來增加制假成本，這種通過私有秘鑰簽名加密,、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合的方式確實(shí)可以建起門檻,，讓一部分造假商卻步。

所以,，通過現(xiàn)在已經(jīng)公開的消息無法確認(rèn)樂蜂網(wǎng)是主觀犯錯(cuò)還是客觀受害者,，但至少其應(yīng)該承擔(dān)平臺(tái)監(jiān)管不利的責(zé)任。同時(shí)也希望各大電商平臺(tái)在上線跨境電商項(xiàng)目的時(shí)候,，不要讓這種原本造福消費(fèi)者的事情,，成為另外一個(gè)坑。