時間：2015-04-20 08:56:45 點擊：次
來源：北京晨報 作者：

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一片兒7毛的紙尿褲能為誰撕開萬億跨境電商市場的口子

進入2015年,，許久沒有拉開價格戰(zhàn)的電商們又開始了新一輪“全網(wǎng)底價”的比拼,，與以往不同的是，這次拼殺的主角僅僅是一包紙尿褲,。

自從丁磊去養(yǎng)豬后,，許久沒有聲音的網(wǎng)易今年成立了跨境電商平臺考拉海購，并先后掀起了兩輪紙尿褲大戰(zhàn),；京東在15日掀開了由董事局主席劉強東親自帶隊的跨境電商業(yè)務(wù),，并以紙尿褲為主打推出了母嬰五折的促銷；天貓也在這一周宣布對紙尿褲促銷,，并通過給所有母嬰產(chǎn)品貼二維碼的方式,，將海淘產(chǎn)品信息透明化；蜜芽寶貝宣布給紙尿褲補貼1億元,，進行長年價格戰(zhàn)……

基本上無毛利的紙尿褲只是“賠本賺吆喝”嗎,？實際上，它承載的是電商們的欲望和機會——用7毛錢的紙尿褲撕開萬億跨境電商市場的口子,，用價格吸引流量,，讓自己站上風(fēng)口。

花王紙尿褲

成電商價格戰(zhàn)標(biāo)配

“不準(zhǔn)備在紙尿褲和奶粉上賺錢,，甚至都是賠錢的”

從天貓到京東,，從蘇寧,、國美到新興的跨境電商蜜芽寶貝、洋碼頭,、考拉海購,，今年以來已掀起數(shù)輪以紙尿褲為主打的價格大戰(zhàn)。原價170元/包的花王紙尿褲最低被拉到68元/包,。“8毛錢一片,，電商紙尿褲價格新低”、“7毛一片,，全網(wǎng)底價”,，電商們的廣告將紙尿褲如明星一般推至臺前。

以4包82片的S碼花王日本原裝進口紙尿褲為例,，國內(nèi)市場價為752元,。在活動期間，洋碼頭售價396元,，蜜芽寶貝售價392元,，網(wǎng)易考拉海購只賣380元。而上周,，京東在新推出的全球購業(yè)務(wù)中,，將花王紙尿褲每包的最低售價拉低至99元（新生兒號），天貓則打出了最低59元的口號,。

除此之外,，賣化妝品起家的聚美優(yōu)品今年全力做跨境電商，并宣布以紙尿褲和奶粉為切入口,，采用進口直采和保稅倉發(fā)貨的模式直供國內(nèi)消費者,，而第一波主打產(chǎn)品也是花王紙尿褲；服裝,、護膚品特賣起家的唯品會也推出母嬰節(jié)以及母嬰APP……

“紙尿褲在電商領(lǐng)域的平均毛利是3%,，今年各家更是不準(zhǔn)備在紙尿褲和奶粉這兩個母嬰標(biāo)準(zhǔn)品上賺錢，甚至都是賠錢的,。”蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠表示,。今年3月，劉楠剛剛宣布5億元備貨紙尿褲,、1億元補貼促銷,。

前兩個月寧波口岸進口紙尿褲4300噸

來自日本的占比高達(dá)99%

電商都在賣紙尿褲，紙尿褲真的有那么大的需求嗎,？

以目前各家電商盤踞的全國7個跨境電商試點城市之一的寧波為例,，據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計，今年前兩個月寧波口岸進口嬰兒紙尿褲4300噸，價值2.1億元人民幣,，比去年同期分別增長4.3倍和4.5倍,，而進口自日本的紙尿褲占比竟然高達(dá)99%。

紙尿褲暴漲的背后,，是跨境電商的爆發(fā)式增長,。

北京晨報記者從寧波海關(guān)4月13日發(fā)布的公告查詢到，今年一季度,，海關(guān)審核通過跨境貿(mào)易電子商務(wù)進口申報單135萬票,，同比增長102倍；貨值3.65億元,，增長82倍,，超過去年全年數(shù)額；消費人數(shù)71.5萬人,，增長158倍,。而廈門東渡檢驗檢疫局也發(fā)布了最新消息，今年第一季度,，東渡口岸共進口紙尿褲24.8萬箱,，642.8萬美元，進口量和金額與去年同期相比分別增加195.2%和101.3%,。

有意思的是,，由于中國巨大的消費需求，日本花王的產(chǎn)地之一——日本山形縣因向中國大量出口紙尿褲,，其港口2014年的集裝箱吞吐量創(chuàng)下歷史新高。據(jù)報道,，包括紙尿褲在內(nèi)的日用品出口集裝箱為4134個,，占進出口總量的近三分之一，與2013年的38個相比增加108倍,。

同時,，來自中國嬰童網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在北上廣等大城市紙尿褲的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到80%,，與其他商品不同,，紙尿褲需要長期大量的購買，伴隨著嬰兒潮的來臨,，在一線城市,，紙尿褲依然是高增長的需求；而在二三線城市,，紙尿褲的覆蓋率也上升到50%,，同時中國農(nóng)村地區(qū)也開始接受使用紙尿褲，因此，僅僅從需求來看,，紙尿褲依舊是個火爆的大市場,。而在紙尿褲三位數(shù)增幅的背后，則是電商們的狂歡,。