時間：2015-03-23 09:38:34 點擊：次
來源：理財周報 作者：

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蘇寧2010年開始轉(zhuǎn)型電商,，欲打造中國的 “沃爾瑪+亞馬遜[微博]”。如今轉(zhuǎn)型已步入正軌,，蘇寧成為B2C市場第三大體量電商,，總營收與京東持平。

互聯(lián)網(wǎng)公司喧囂塵上,，線上似乎代表了一切,。

當互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)所有頭條時，傳統(tǒng)零售企業(yè)大佬蘇寧仍在默默耕耘,。

2010年,，蘇寧易購[微博]上線，2013年,，蘇寧電器(12.93, 0.07, 0.54%)改名蘇寧云商,。2014年蘇寧實現(xiàn)利潤總額,、歸屬于上市公司股東凈利潤分別為9.46億元、8.61億元,，分別同比增長555.28%,、131.53%。

這家傳統(tǒng)企業(yè)在5年的轉(zhuǎn)型中掙扎過,、低谷過，在拓展線上業(yè)務(wù)的道路上依然堅定,?？此戚p飄飄的線上，其投入程度并不亞于線下,，廣告,、程序員都需要資金。而有線下的基礎(chǔ),，蘇寧是否可以走得更遠,？

張近東稱，蘇寧轉(zhuǎn)型成功不是duang出來的,，是“任性”出來的,。是否轉(zhuǎn)型成功，仍需要時間和市場的考驗,，而其在物流,、O2O的布局已初見成效。

線上線下O2O布局,，重物流忙收購

2008年以來,，電商市場如火如荼，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，傳統(tǒng)企業(yè)也重拳殺入,。2010年，蘇寧易購正式上線,，傳統(tǒng)零售界的龍頭堅定地轉(zhuǎn)身互聯(lián)網(wǎng),。2013年伊始，蘇寧電器[微博]宣布更名蘇寧云商,，意欲打通線上線下,。

線上業(yè)務(wù)目前占比不如線下，在逐年提升,。蘇寧易購一開始就將產(chǎn)品鋪開,，定位線上大平臺。2012年,，張近東首次提出“去電器化”,，而早在2011年易購圖書頻道就已上線,，之后又陸續(xù)將酒類、運動等納入麾下,。2012年9月,，蘇寧耗資6600萬美元并購國內(nèi)最大的母嬰電商網(wǎng)站紅孩子，隨后將紅孩子獨立于蘇寧易購進行運營,，今年銷售額已翻倍,。2014年，據(jù)財報介紹,，公司明確了“鞏固家電,、凸顯3C、培育母嬰超市”的發(fā)展策略,，可以看出,，在線上的定位由一開始的大一統(tǒng)進行側(cè)重和細分，目前商品SKU規(guī)模達到了791萬,。

此外,，2013年蘇寧聯(lián)合弘毅資本出資2.5億美元收購PPTV總股份的44%，成為PPTV第一大股東,。近日,，蘇寧成為舜天足球主贊助商，PPTV是足球直播平臺,。

關(guān)于如何整合PPTV,，蘇寧表示，一方面,，PPTV將借力蘇寧拓展其品牌,、終端和服務(wù)；此外以體育為先的PPTV也借力向上下游拓展,，同時拓展智能家居,、物聯(lián)網(wǎng)計劃等。另一方面,，蘇寧借助PPTV搶占互聯(lián)網(wǎng)多屏入口,，實現(xiàn)雙方共贏。

線下一直是蘇寧的一大優(yōu)勢,，這些所謂重資產(chǎn)并沒有成為轉(zhuǎn)型的負擔,。

一方面，2011年末,，首家Laox生活廣場開業(yè),，產(chǎn)品覆蓋玩具模型、樂器等生活娛樂用品,，2012年9月又推出新一代實體零售門店,，蘇寧Expo超市,，據(jù)億歐網(wǎng)黃淵普介紹，目前蘇寧門店往兩個方向走,，往大處是廣場,，往小處是超市。

根據(jù)財報,，截至2014年12月31日,，蘇寧門店共達1696家。從2013年12月開始,，蘇寧云商傳統(tǒng)門店頻頻變身為O2O互聯(lián)網(wǎng)門店,。

另一方面，也為蘇寧建立自己的物流體系帶來便利,。全國23個城市的物流基地已經(jīng)投入運營，同時18個物流基地在建,。億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普表示,，“2014年物流獨立出來，有專門的人負責,，管物流的人員在組織架構(gòu)里面一直是在往上走的,。利潤下滑，一是線上,，一是物流,，物流的成績很明顯，一線城市的送貨速度明顯提高了,。”在2014投資者大會中,，張近東表示，過去3年來,，蘇寧在資本市場募集的大部分資金都投入到物流體系的建設(shè)上,，已初見成效。

而蘇寧版圖不止于此,，自2013年,，其申辦蘇寧銀行、拿下保險銷售代理牌照和基金支付牌照,；2014年1月上線金融產(chǎn)品“零錢寶”,，獲得移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)牌照；同月收購滿座網(wǎng)[微博],；去年2月,，獲得國際快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，跨境電商業(yè)務(wù)也已箭在弦上,。多次收購和跨界后,，蘇寧一下擴張至母嬰,、視頻、團購,、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域,，此外蘇寧還涉及地產(chǎn)生意、購物廣場,，可謂是野心勃勃,。

總營收與京東持平，凈利潤增長131.53%

2月27日,，蘇寧云商發(fā)布2014年度業(yè)績快報,。其2014年全年營業(yè)總收入達到1091.16億元人民幣，同比增長3.36%,，根據(jù)京東年報,，全年總營收為1150億元人民幣，總量而言兩者處于同一量級,。相比同行國美,，蘇寧在2014上半年營收就已是國美的兩倍多。

而從線上業(yè)務(wù)來看,，天貓[微博]和京東2014年總成交額分別是7630億元和2602億元,，蘇寧易購2014年總成交額是258億元，分別是天貓的3.4%,，京東的10%,。盡管從數(shù)字看來，蘇寧處于第二梯隊,，在近幾年的大力轉(zhuǎn)型中,，其線上銷售占比已經(jīng)超過25%，據(jù)易觀國際[微博]分析師王小星透露,，蘇寧線上母嬰的銷售額2014年增長超過100%,。

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