時(shí)間：2015-03-06 13:16:40 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：前瞻網(wǎng) 作者：馮穎

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近日，京東公布了公司第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，這也是京東自去年5月上市后的首份年報(bào)。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，公司2014年?duì)I收1150億元，同比增長(zhǎng)66%，交易總額達(dá)到2602億元，同比增長(zhǎng)107%。京東2013年凈利潤(rùn)為-4.3%，凈虧損50億元。2014年實(shí)現(xiàn)盈利，大大超出市場(chǎng)預(yù)期。

京東2014業(yè)績(jī)大超預(yù)期 電商突圍值得借鑒

業(yè)界認(rèn)為，京東實(shí)現(xiàn)盈利主要有以下方面原因。其一，產(chǎn)品分類布局。2014年京東平臺(tái)上日用產(chǎn)品與其他非3C類產(chǎn)品交易額在京東電商交易額的占比超過(guò)50%，這意味著京東擺脫了對(duì)3C產(chǎn)品的依賴，多品類布局完成，并對(duì)銷售做出了貢獻(xiàn)。其二，與騰訊的合作。騰訊旗下微信與QQ開拓了京東的銷售渠道，2014年京東活躍用戶數(shù)量同比激增104%，受益于與騰訊的戰(zhàn)略合作，2014 Q4京東移動(dòng)訂單占比從2013年29.6%攀升至36%。

京東扭虧為盈給予了電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中很大的發(fā)展動(dòng)力。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析報(bào)告》指出，2014年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)48.7%，京東同比增長(zhǎng)107%，這意味著當(dāng)下京東正處于快速成長(zhǎng)期，發(fā)展空間值得想象。展望2015年，以京東為代表的電商企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，需要發(fā)力物流、跨境/農(nóng)村電商與移動(dòng)終端等領(lǐng)域。

物流企業(yè)與電子商務(wù)息息相關(guān)，電商的快速發(fā)展帶動(dòng)了物流的繁榮，也暴露了企業(yè)服務(wù)與效率上的缺陷。電商發(fā)力自建物流，既可以提高送達(dá)商品速度，提高服務(wù)與企業(yè)形象，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也將有效減少企業(yè)成本。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，海外購(gòu)物與農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)需求激增。加上電商聚集的城市市場(chǎng)逐漸飽和，因此轉(zhuǎn)移陣地實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展成為電商新的盈利點(diǎn)。

京東與騰訊的合作讓電商意識(shí)到了移動(dòng)端的魅力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，手機(jī)與平板購(gòu)物逐漸取代PC端購(gòu)物成為主流，且近年微商崛起，這更讓阿里、京東與聚美優(yōu)品等電商積極布局移動(dòng)端，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。