時間：2015-03-05 11:44:21 點擊：次
來源：北京商報 作者：李鐸 王運

條評論打印收藏

“全球購”的大熱使普通消費者購買“洋貨”愈發(fā)容易,。在“全球購”這片沃土之上,，是諸如天貓國際,、順豐速運,、英國自行車商Brompton等這樣的弄潮兒,。面對來勢洶洶的“全球購”大潮,，國內(nèi)跨境電商,、物流企業(yè),、國際品牌商紛紛加速布局，追名逐利,，欲成為背后的贏家,。

 跨境電商：搶市場

 熱度：★★★★★

 潛力：★★★★★

 受益程度：★★★★★

 對參加工作不久的劉雯來說，“全球購”曾是一個高端詞匯,，而現(xiàn)在她可以如數(shù)家珍般告訴你哪個網(wǎng)站淘哪類東西最劃算,。大量跨境電商網(wǎng)站已經(jīng)能使劉雯完全貨比三家。

 昔日高端的“海淘”是“全球購”的代名詞,，即消費者在境外購物網(wǎng)站購買商品,，再由轉(zhuǎn)運公司或國際快遞公司發(fā)回國內(nèi)。而真正讓“海淘”火起來的無疑是國內(nèi)各類電商網(wǎng)站,。早在2007年淘寶全球購平臺便已上線,，而去年“雙11”，阿里將“全球購”作為亮點大肆宣傳,，為消費者所熟知,。

 目前，消費者完全可以不用再去啃生硬的國外網(wǎng)站,，諸如天貓國際,、蜜淘網(wǎng)等電商平臺已經(jīng)完全打破了時間、空間,、語言等方面的障礙,，消費者完全可以輕松在上面挑選商品。如今，“海淘”已等同于在各類跨境電商網(wǎng)站購買商品,。

 “全球購”熱催生了大量跨境電商網(wǎng)站,。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，自2012年以來,，注冊跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)超過2000家,。日前，作為湖南本土的電商平臺步步高云猴網(wǎng)甚至也推出了全球購業(yè)務(wù),。

 “全球購”市場對電商企業(yè)而言有足購大的吸引力和市場空間,。根據(jù)有關(guān)政府部門預(yù)測，跨境電商市場規(guī)模明年將達到1萬億美元,。去年底,，電商網(wǎng)站又將“黑色星期五”引入中國。亞馬遜統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，“黑五”期間,，包括直采及獨家選品等在內(nèi)的國際品牌商品銷售較上月同期增長了13倍，訂單量增長了近30倍,。

 快遞公司：拓業(yè)務(wù)

 熱度：★★★★

 潛力：★★★★

受益程度：★★★★

 “海淘”的興起和國內(nèi)市場競爭加劇及利潤攤薄使國內(nèi)快遞公司開始瞄準跨境業(yè)務(wù)這一高端市場。本月初中通快遞上線“中通國際”之后,，國內(nèi)前七名快遞公司均已上線跨境業(yè)務(wù),。

 此前，跨境業(yè)務(wù)主要由中國郵政和國際“四大”快遞公司提供,，但隨著全球購的走熱,，國內(nèi)快遞公司看到了其中巨大的市場空間。 “四大”和郵政旗下的EMS主要瞄準的是高端商務(wù)件和定制化服務(wù),，價格較為昂貴,，郵政小包價格雖然便宜但時效過長，且清關(guān)程序復(fù)雜,。中通快遞副總裁金任群表示,，新上線的“中通國際”價格時效等便是定位在兩者之間。自去年初開始,，包括順豐,、申通、韻達在內(nèi)的多家國內(nèi)快遞公司紛紛開展境外轉(zhuǎn)運業(yè)務(wù),，在不到一年的時間內(nèi),，各家紛紛進入歐美等主要市場。據(jù)申通相關(guān)負責(zé)人介紹,，去年申通國際件高峰期日均業(yè)務(wù)量超過4萬單,。

 此外，在巨大的市場蛋糕面前，快遞公司已不甘心只做“跑腿”的角色,，國內(nèi)快遞企業(yè)想要的更多,。在去年出臺的稅收優(yōu)惠及其他政策的鼓勵下，包括順豐速運,、中外運在內(nèi)的物流公司正尋求在跨境電商市場占得一席之地,。今年1月，順豐正式上線電商網(wǎng)站“順豐海淘”,；2月初,，韻達快遞低調(diào)上線了自己的跨境電子商務(wù)平臺——優(yōu)遞愛（UDA）網(wǎng)上購物商城平臺。

 在業(yè)內(nèi)看來,，國際業(yè)務(wù)是快遞企業(yè)新的重要增長點,，而開展跨境電商業(yè)務(wù)，則是快遞公司對國際業(yè)務(wù)的延伸,。

 國際品牌：找出路

 熱度：★★★

 潛力：★★

受益程度：★★★

 國內(nèi)從來沒有哪個市場能像電子商務(wù)在國際市場如此耀武揚威過,。去年“雙11”當天，天貓571億元的成交額讓全球商家看到了中國市場的巨大潛力,，而京東,、阿里的相繼上市使其看到了中國電商的快速發(fā)展，不再小看中國的電商平臺,。

英國皇家郵政日前宣布將于本月底入駐天貓國際,，主要為中國用戶提供英國知名品牌的直郵服務(wù)。隨之而來的將是大量的英國品牌商,。在英國自行車品牌Brompton首席執(zhí)行官Will Butler·Adams看來,，中國市場令人期待。

“全球購”的興起給眾多洋品牌帶來了新出路,，市場的瘋狂程度絲毫不亞于免稅店搶購的人群,。據(jù)北京商報記者了解，在主攻日淘的一帆海購網(wǎng)上,，有1萬多種服裝,、母嬰、美妝,、保健,、家電等細分品類，產(chǎn)品多為國內(nèi)熟知的樂高,、老虎,、花王等品牌。而相關(guān)日企也樂意通過返點的形式借中國海淘網(wǎng)站尋路中國市場,。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，在被調(diào)查的22個國家中,，中國消費者是15個國家網(wǎng)售商品最主要的海外買家。根據(jù)荷蘭郵政上月發(fā)布的數(shù)據(jù),，奶粉是顧客通過荷蘭郵政寄往中國的主要商品,，荷蘭郵政去年四季度包裹寄送業(yè)務(wù)因此增長13%。

 但有業(yè)內(nèi)人士同時指出,，中國市場這塊大蛋糕對境外商家而言也并不那么容易吃到,，大品牌需要適應(yīng)國內(nèi)消費環(huán)境，而眾多品牌則需在提升流量,、創(chuàng)出名聲上付出時間,。

 消費者：淘啊淘

 熱度：★★★★

 潛力：★★★★★

 受益程度：★★★★★

 對于喜歡“洋貨”的小琳來說，如今她再也不用找各路人馬代購了,，“海淘”已逐漸成為其生活消費的一部分,。日益興起的全球購業(yè)務(wù)使國內(nèi)消費者想淘就淘。

 聯(lián)邦快遞日前委托調(diào)查公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，亞太地區(qū)的消費者在跨境網(wǎng)購上平均每年花費近350美元,，全球的平均水平為300美元，而在亞太市場中,，中國消費者花費更多,，26%的中國受訪者表示其每年的花費超過1000美元。

 市場調(diào)研公司尼爾森于日前發(fā)布的一份全球跨境網(wǎng)購市場報告顯示,，2013年中國的海淘族規(guī)模已經(jīng)達到1800萬人,，海外購物開支高達2160億元。據(jù)預(yù)測,，到2018年，中國的海淘人數(shù)將達到3560萬,，海淘規(guī)模將達到1萬億元人民幣,。而去年全球奶粉銷售額為620億美元，其中中國消費者貢獻超過三成,。同時,，中國年均消費大約190億美元的嬰兒食品，是世界上最大的嬰兒食品消費國,。

 在業(yè)內(nèi)分析人士看來,，海淘人群正在多元化，隨著海淘門檻的降低,，海淘人群正在從最開始一線城市的白領(lǐng),、知識分子逐步向普通消費者延伸。此外,，中國消費者正在借此拉近與世界市場的差距,，同時降低了相應(yīng)的成本,。

 但“海淘”也使國內(nèi)消費者面臨儲多消費隱患。在業(yè)內(nèi)看來,，“海淘”商品質(zhì)量參差不齊,，有些商品并不適合國內(nèi)消費者，甚至有些為假冒偽劣商品,。同時,，“海淘”也存在被欺詐的風(fēng)險。