時(shí)間：2015-03-04 10:28:23 點(diǎn)擊：次
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 繼馬云“被忽悠”涉水足球產(chǎn)業(yè)后，蘇寧董事長(zhǎng)張近東這次也玩起了足球，電商大佬們對(duì)足球的興致似乎在傳染。

3日下午，記者從蘇寧云商（002024.SZ）方面了解到，蘇寧已和江蘇國(guó)信舜天足球俱樂(lè)部達(dá)成合作協(xié)議，成為后者征戰(zhàn)2015年中超的主贊助商，而并非像此前阿里巴巴牽手恒大的入股形式。這是繼去年6月成為足球豪門(mén)巴塞羅那俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)官方合作伙伴之后，蘇寧再度發(fā)力足球產(chǎn)業(yè)。

記者從蘇寧一位內(nèi)部人士處了解到，張近東的業(yè)余愛(ài)好除了釣魚(yú)外，他還是一位球迷，推崇德國(guó)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)精神和意志力，這正是做企業(yè)需要的精神。蘇寧和舜天的總部都在南京，加上舜天的戰(zhàn)績(jī)和亞冠賽場(chǎng)的曝光度，以及由此帶來(lái)的品牌溢價(jià)，這次牽手可謂順理成章。

據(jù)蘇寧方面透露，蘇寧易購(gòu)拿下了舜天球衣的胸前廣告，新賽季球衣上將印有蘇寧易購(gòu)的標(biāo)志。在更深入的合作層面上，雙方將在基礎(chǔ)贊助資金投入、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、球隊(duì)和粉絲文化建設(shè)、青訓(xùn)梯隊(duì)培養(yǎng)等領(lǐng)域碰擦出更多火花。

據(jù)記者了解，青少年足球梯隊(duì)培養(yǎng)將是蘇寧看中的合作方向之一。蘇寧旗下的PPTV此前一直在著手組織全國(guó)高校的足球聯(lián)賽，和舜天的青訓(xùn)體系合作選拔優(yōu)秀人才。后期，蘇寧將推動(dòng)舜天與世界大牌俱樂(lè)部和頂級(jí)聯(lián)賽的合作，創(chuàng)造更多海外學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)。這將和致力于從體育產(chǎn)業(yè)切入視頻服務(wù)領(lǐng)域的PPTV進(jìn)行業(yè)務(wù)打通。

對(duì)于江蘇舜天來(lái)說(shuō)，盡管不像直接入股這種形式下真金白銀來(lái)得干脆，但蘇寧的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)可為其開(kāi)拓足球衍生品市場(chǎng)，且蘇寧擁有的線上線下近2億購(gòu)物會(huì)員、PPTV的3.5億活躍視頻用戶，以及遍布全國(guó)的連鎖網(wǎng)絡(luò)，將為球隊(duì)打造互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)用戶黏性。

最新發(fā)布的蘇寧云商2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)17.07%，全年?duì)I業(yè)總收入達(dá)1091.16億元，2014年實(shí)現(xiàn)盈利9.46億元，同比漲幅達(dá)555.28%，業(yè)績(jī)趨勢(shì)向好。

逐漸從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的陣痛中緩過(guò)神來(lái)的蘇寧，開(kāi)始呈現(xiàn)多元擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，這從不久前張近東在內(nèi)部高管的講話中不難看出。轉(zhuǎn)型中的蘇寧早已開(kāi)啟“超電器化”布局，除母嬰、超市、百貨、美妝等經(jīng)營(yíng)品類，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和體育文化消費(fèi)領(lǐng)域也是其重點(diǎn)拓展的目標(biāo)市場(chǎng)。

這讓人很自然地想到馬云和許家印的那次握手。去年6月，阿里巴巴斥資12億元入股廣州恒大俱樂(lè)部，獲得后者50%的股份。這筆錢(qián)對(duì)當(dāng)時(shí)急需引援的恒大老板許家印非常重要，而對(duì)于阿里巴巴，本身不算球迷的馬云雖然嘴上說(shuō)“是被忽悠進(jìn)來(lái)的”、“來(lái)攪局試一試”，但12億的真金白金對(duì)于一位商人來(lái)說(shuō)注定不是為了“打水漂聽(tīng)響兒”。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，馬云選擇注資一家廣州的俱樂(lè)部，客觀效果上將起到在騰訊的大本營(yíng)培養(yǎng)阿里文化和用戶群的效果；泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將是阿里未來(lái)圍繞電商、金融、數(shù)據(jù)、物流等核心業(yè)務(wù)的重點(diǎn)方向，因阿里入股關(guān)注度頗高的恒大，將為阿里的“快樂(lè)訴求”添磚加瓦；而恒大背后的地產(chǎn)項(xiàng)目也為雙方的合作勾勒出更大的想象空間，雖然一向秉承平臺(tái)和生態(tài)策略的馬云說(shuō)“不會(huì)自己蓋房子”，但與地產(chǎn)商的合作之門(mén)并未關(guān)上。

就在這次合作落實(shí)后不久，市場(chǎng)上又傳出過(guò)京東和國(guó)美收購(gòu)大連阿爾濱足球俱樂(lè)部的傳聞，隨即被官方否定，但電商圈和足球圈卻因種種高頻接觸被“捆綁”在一起，除了資本因素外，其背后是電商、互聯(lián)網(wǎng)加速滲透人們的衣食住行所帶來(lái)的推動(dòng)力。

蘇寧云商集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民稱，此次選擇與江蘇國(guó)信舜天合作，主要是看中其在職業(yè)化建設(shè)、本土青訓(xùn)體系、聯(lián)賽戰(zhàn)績(jī)和亞冠賽場(chǎng)的出色表現(xiàn)，同時(shí)，俱樂(lè)部執(zhí)著拼搏、永不言敗、自主培養(yǎng)、開(kāi)放包容的精神品質(zhì)，和蘇寧一直以來(lái)的企業(yè)文化也非常吻合。蘇寧通過(guò)此次合作希望充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)江蘇足球的發(fā)展土壤。