時(shí)間：2015-03-03 11:03:31 點(diǎn)擊：次
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 2015年開年，農(nóng)村電商便呈現(xiàn)出較高的活躍度,，眾多電商巨頭都扎入農(nóng)村電商建設(shè)的發(fā)展建設(shè)中,。京東高調(diào)宣布要開500家縣級銷售服務(wù)中心，阿里巴巴則揚(yáng)言將投入100億元建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)農(nóng)村服務(wù)站,。蘇寧易購也表示未來5年將建1萬家自營服務(wù)站,，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

四到六線城市成電商巨頭“熱餑餑”

事實(shí)上,，2014年下半年電商巨頭的渠道下沉趨勢已現(xiàn)雛形,，2014年12月12日，京東進(jìn)駐河北趙縣,，當(dāng)月18日,，阿里農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)“清遠(yuǎn)試點(diǎn)”正式揭牌。而早在一年多以前,，蘇寧憑借自身的實(shí)體零售渠道優(yōu)勢已經(jīng)在農(nóng)村電商方面未雨綢繆,，其將原先三四線城市的代購點(diǎn)、收購服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行升級改造,，成為了集銷售,、物流、售后,、客戶等功能為一體的蘇寧易購服務(wù)站,。

從當(dāng)前的農(nóng)村電商發(fā)展來看，蘇寧無疑遙遙領(lǐng)先,，實(shí)體銷售渠道是其農(nóng)村電商發(fā)展的重要優(yōu)勢,。其只要將已有的代購點(diǎn)、收購服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，便能成為其進(jìn)軍農(nóng)村電商的“利器”,。在這一點(diǎn)上,，蘇寧和京東、阿里等并不在同一條起跑線上,，京東與阿里欲反超蘇寧還需有更大的付出,。這意味著農(nóng)村電商或成為蘇寧彎道超車的反攻點(diǎn)。

中投顧問董事,、研究總監(jiān)郭凡禮表示,，當(dāng)前各大電商巨頭都將手伸向農(nóng)村電商領(lǐng)域主要是由于農(nóng)村電商具有巨大發(fā)展?jié)摿Γ型蔀槔^跨境電商之后的又一大新興業(yè)務(wù),。城市電商經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,，潛力已經(jīng)基本釋放，增速逐漸放緩,。但多數(shù)電商巨頭已經(jīng)上市,，追求持續(xù)高速發(fā)展成為了它們的共同目標(biāo)。一旦電商市場有藍(lán)海出現(xiàn),，它們自然趨之若鶩,。

隨著新農(nóng)村建設(shè)以及城鎮(zhèn)化發(fā)展，四到六線城市的收入水平已經(jīng)得到了較大改善,，加之這部分地區(qū)輻射面廣闊,，充分利用將成為一股不可小覷的購買力。網(wǎng)購的習(xí)慣也正從一二線城市逐漸向四到六線城市擴(kuò)散,。在四到六線城市發(fā)展電商基本條件已經(jīng)形成,，各道電商巨頭忙著轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場也是必然之勢。

“土貨”有望從鄉(xiāng)村向城市“逆襲”

在農(nóng)藥過量,、激素蔬菜頻現(xiàn)的今天,，人們對無污染農(nóng)作物的渴求已經(jīng)達(dá)到高點(diǎn)，一些高收入的城市人群甚至?xí)诔墙汲斜Ｒ环酵恋貙ｉT種菜,，以躲避被農(nóng)藥,、激素等污染了的蔬菜。每當(dāng)過節(jié)回家,，一些在城市的上班,、打工族也必會(huì)帶一些家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。這些現(xiàn)象均表明了農(nóng)村的“土貨”在城市大有市場,。一方面是由于“土貨”通常較為原生態(tài),，污染、添加成分較少,；另一方面,，“土貨”特產(chǎn)品種豐富,，基本保留傳統(tǒng)工藝，難以在市面上購買,，能夠滿足消費(fèi)者的嘗鮮心理,。

“土貨”其實(shí)長久以來處于“養(yǎng)在深閨人不知”的狀態(tài)，其避免了工業(yè)化大批量生產(chǎn),，在營養(yǎng)、口味,、食品安全等方面優(yōu)于普通產(chǎn)品,。但是之前渠道不通，“土貨”難以向城市進(jìn)攻,。農(nóng)村電商的發(fā)展在方便農(nóng)村人群購物的同時(shí),，也為“土貨”逆襲城市奠定了基礎(chǔ)。

值得注意的是,，“土貨”目前在品牌化,、專業(yè)化發(fā)展上基本從零開始，雖然“土貨”優(yōu)勢較多,，但是如果在品牌包裝,、銷售運(yùn)營等環(huán)節(jié)沒有優(yōu)勢，也難以獲得市場青睞,。而且之后需要警惕魚龍混雜情況的出現(xiàn),，農(nóng)村電商應(yīng)該及時(shí)建立一套監(jiān)管體系，防止劣等“土貨”影響消費(fèi)者購買積極性,。

勿小看農(nóng)村電商的發(fā)展難度

現(xiàn)在各大電商巨頭在農(nóng)村電商領(lǐng)域正忙得不亦樂乎,，但是農(nóng)村電商這活的難度到底有多大，農(nóng)村電商的普及還需多長時(shí)間呢,？其實(shí)當(dāng)前制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素還有很多,。如互聯(lián)網(wǎng)普及率、生產(chǎn),、銷售,、物流等。

農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)使用率遠(yuǎn)沒有城市高,，這將使農(nóng)村電商的培育期可能相對較長,。農(nóng)村人群對電商運(yùn)營的基礎(chǔ)較薄，大部分人沒有接觸過,，需要電商企業(yè)投入較大精力向農(nóng)村輸入經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),，帶動(dòng)一些品牌的生產(chǎn)、銷售,。而農(nóng)村人口分散對于物流而言也是個(gè)不小挑戰(zhàn),，物流建設(shè)成本將較高。此外，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展,，相關(guān)法律也需逐步完善,，否則將成為農(nóng)村電商長遠(yuǎn)發(fā)展的重大隱患。