時間：2019-01-22 11:08:23 點擊：次
來源：電商報 作者：陳元

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1月22日消息,，2018年中爆發(fā)的融資浪潮,，將社區(qū)團購推上了新風口的王座,。在低成本,、變現(xiàn)率高等光環(huán)的誘惑之下，巨頭也開始紛紛入局,。但一如盛極而衰的無人貨架,，即便零售巨頭躊躇滿志入局社區(qū)團購，也未必能綻放持久的光芒,。

日前蘇寧方面宣布,，蘇寧小店正式上線社區(qū)團購功能,，并向市場全面開放,，預計在全年招募10萬名團長。與此同時,，蘇寧還上線了主打社區(qū)拼團的APP"蘇小團",。

從品類上看，蘇小團的商品品類主要以剛需,、高頻消費的生鮮,、家庭快消品為主，與傳統(tǒng)的社區(qū)團購品類沒有太大差別,。另據(jù)蘇寧方面介紹,，“蘇小團”將利用全國蘇寧小店門店周邊供應鏈開展社區(qū)拼團服務，用戶在線上下單,，可選擇一小時配送或蘇寧郵局自提,。

在線上流量增長普遍遭遇瓶頸的背景下，成為風口的社區(qū)團購,，被互聯(lián)網(wǎng)平臺開拓為發(fā)掘用戶增量市場的捷徑,。拼多多去年9月投資了蟲媽鄰里團，京東在隨后11月上線了友家鋪子,，而58同城則在今年1月推出了“到家優(yōu)選”,。

值得一提的是，阿里也于近日被曝在手淘上線了“驛站團購”服務,，通過“菜鳥驛站+手機淘寶”拼單搶購功能,，介入社區(qū)團購戰(zhàn)場。就此來看,，一如此前電商巨頭借線上拼購爭奪社交紅利的風潮,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭著眼于線下市場正式展開廝殺，社區(qū)團購領域正掀起新一輪“百團大戰(zhàn)”。

從社區(qū)團購的核心品類為生鮮產(chǎn)品這一點,，不難看出電商巨頭們寄寓于社區(qū)團購的野心,。相比于傳統(tǒng)電商“點對點”的銷售配送模式，“線上集中拼團下單,，線下集中統(tǒng)一配送”這一運作模式,，有效破解了平臺生鮮在倉儲、物流環(huán)節(jié)的痛點,，并降低配送所帶來的配送成本,。與此同時，隨著三四線城市進一步釋放電商消費紅利,，平臺也可用線下“強社交”的人際關系網(wǎng)絡,，以較低成本實現(xiàn)市場下沉。

值得注意的是,，除了作為核心品類的生鮮,，蘇寧還試圖推出新的玩法，讓服務成為其社區(qū)拼團的亮點,。蘇寧拼購負責人去年12月曾表示,，蘇寧的拼團項目是以線下門店為基礎、主打品牌和生鮮的拼團模式,，未來不僅涉及實物商品的拼團,，在虛擬商品如旅行等類目也會推出拼團服務。58同城近期被曝的“到家優(yōu)選”項目,，在提供生鮮,、家庭日用品等高頻生活所需用品之余，也提供了保潔,、家政等服務,。

不過，寄望于通過蘇寧小店做大"蘇小團",，蘇寧這一野心能否實現(xiàn)還有待商榷,。首先，線下門店成本高,，蘇寧大規(guī)模鋪設門店實際上又回到了傳統(tǒng)線下零售的老路,。

事實上，去年10月,，蘇寧易購公告披露的蘇寧小店業(yè)績就顯示,，蘇寧小店于2018年前7個月虧損2.96億元。以門店為依托,，固然在末端倉配上占據(jù)得天獨厚的優(yōu)勢,，但很大程度上,，傳統(tǒng)社區(qū)團購依靠低成本優(yōu)勢及“團長”的社交網(wǎng)絡實現(xiàn)快速擴張，這一做法顯然是背道而馳,。

此外,，蘇寧社區(qū)拼團的虛擬商品服務更側(cè)重于線上，與線下拼團模式契合度并不高,，將其作為護城河能起到多大的作用,，也并不好說。