時間：2019-01-08 09:27:51 點擊：次
來源：電商報 作者：路遙

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雷軍曾說過，“站在風口上，豬都能飛上天,！”而馬云又說過,，“風口一旦停了，首先摔死的還是豬,；哪怕借助了風口,，真的飛上了天，能飛的豬始終也還是豬,！”這兩句話似乎是為無人貨架量身定制的一樣,。2017年那一年，無人貨架是備受資本的追捧的“萬人迷”,，而2018年的無人貨架已經(jīng)老去,，無人問津。

這一年果小美,、猩便利等多家無人貨架公司紛紛傳出裁員甚至面臨倒閉的消息,，曾打著“新零售”旗號，號稱要解決消費者“最后一公里”問題的無人貨架,，最終沒有經(jīng)得住時間的考驗,，行業(yè)問題暴露、盈利困難,，讓無人貨架的泡沫正在日漸破滅,。

無人貨架倒閉潮初現(xiàn)端倪

無人貨架作為“風口上的豬”在去年可謂是風光無限，去年9月以來,，無人貨架入局者超過了50家,，行業(yè)融資總額達到20億，據(jù)天眼查數(shù)據(jù),，僅猩便利一家,，在2017年兩個月之內(nèi)就融資五億左右。然而在人們還期待著這一行業(yè)是否還能闖出新 “高度”的時候,，無人貨架畫風一轉(zhuǎn),，從“雄赳赳，氣昂昂”滑向“灰溜溜,軟綿綿”,。

在2017年年底,，無人貨架還處于玩家忙于“跑馬圈地”，爭奪市場份額的熱鬧局面,。彼時該行業(yè)頭部玩家便利蜂曾對外宣稱,，該公司單周投放貨架數(shù)已過萬個,，且到2017年12月底計劃每周新增投放貨架數(shù)超3萬個。而其競爭對手猩便利在12月宣布訂單數(shù)已突破100萬大關,。

但好景不長,，2018年初無人貨架的倒閉潮接連襲來。在今年1月初,，猩便利就陷入了“關閉首家便利店”,、“撤出三四線城市”的傳聞之中，不過隨后猩便利對上述消息均進行了否認,。但在月底的一篇《作為猩便利的第一批員工,，我被裁員了》文章再次將猩便利試圖掩蓋的問題推上了輿論的至高點。

文章中明確指出 “2月1日是猩便利大規(guī)模離職的日子,，除了北京等重要城市留下一些運維人員外,，其他城市就地解散。”此外,，這篇文章還分析了猩便利出現(xiàn)的問題的原因,，原文稱“猩便利之所以到現(xiàn)在的境地，最大的問題在于戰(zhàn)略部署和資金鏈斷裂,。公司在戰(zhàn)略部署上偏差太大：三四線城市,，一拍腦門就開了。”

同年1月,，七只考拉也被爆裁員,。據(jù)界面創(chuàng)業(yè)記者爆料稱，“無人貨架品牌七只考拉大裁員90%以上,，只保留倉儲和物流部門,，并表示無人貨架基本項目不做了。” 七只考拉創(chuàng)始人文朝輝公開回應表示將進行整體業(yè)務調(diào)整,，投入運營更新升級的貨柜,。

大門兩家頭部玩家皆被爆出“裁員”消息，顯然讓人聞到了不安的味道,。但彼時,，大家對此還是抱有一絲期許的，想著許是亙古不變的行業(yè)洗牌,，不必大驚小怪,。

風口停了豬摔死了

業(yè)界之所以覺得這兩件事情只是行業(yè)洗牌效應，是因為無人貨架之前的腳步太快了,。從崛起到洗牌僅不過半年多,。但接下來也越來越多的無人貨架企業(yè)面臨裁員、解散傳言,，讓人意識到,，無人貨架真的“涼”了,。

2月，成都的GOGO小超被曝停運,，成為首個倒下的無人貨架項目,。其門口的公告顯示：GOGO小超已經(jīng)進入項目清算階段，將在2月5日給出欠薪解決方案,。

3月30日,，驅(qū)動中國報道了一篇名為《便利蜂無人貨架在多個城市大撤退，崩盤前兆還是重生起點,？》的文章，文章稱便利蜂匆匆撤離西安市場,，而便利蜂在某個城市員工內(nèi)部群下發(fā)通知,，除現(xiàn)有的8個智能貨柜試點城市及3個預鋪城市之外，剩余38個已鋪設簡易貨架的城市將全部撤站,。

5月4日,，無人貨架的頭號玩家果小美傳出即將退出市場的“重大通知”稱，果小美即將解散,，貨架由企業(yè)自行處理,。盡管果小美迅速做出辟謠聲明，但仍有不少果小美貨架撤銷的消息傳出,，貨架也長時間未曾補貨,。

6月21日，據(jù)“哈米科技”創(chuàng)始人趙文強向員工發(fā)出公開信表示,，針對無人貨架在風口時加速擴張,，隨后又突然遇冷的外部環(huán)境，要團隊做好“過冬準備”,。 有聲音認為哈米科技即將“倒閉”,，對此，趙文強則表示,，倒閉傳聞系誤解,，哈米科技會對業(yè)務模式進行調(diào)整，具體細節(jié)暫時不方便透露,，不過“會有大幅度升級”,。

6月26日，有消息稱每日優(yōu)鮮旗下無人零售業(yè)務便利購正在經(jīng)歷新一輪的裁員,、離職潮,，值得注意的是，這已經(jīng)是近兩月每日優(yōu)鮮便利購業(yè)務第二次傳出裁員消息,。

10月30日,，深圳小閃科技有限公司向廣東省深圳市中級人民法院申請破產(chǎn)清算,。小閃科技主要業(yè)務包括“小閃+無人零食鋪”、“小閃即刻”及原有快送服務,，其中,，“小閃+無人零食鋪”即是辦公室無人貨架。

可以看到是一連串倒閉與裁員直接導致了無人貨架大崩盤,，資本也隨之變得克制,，去年對此熱情高漲的 IDG、經(jīng)緯,、真格等機構(gòu)今年對這一領域大多采取了觀望的態(tài)度,。本應“燒錢”戰(zhàn)斗的無人貨架，因此歇了火,。

無人貨架進入“靜默期”

實際上,，無人貨架的這一走向是很多人沒有想象到的。小e微店首席品牌官苗梓軒在接受創(chuàng)業(yè)邦采訪時曾這樣表示,，“我們預計今年上半年會轉(zhuǎn)冷,，行業(yè)會出現(xiàn)洗牌，但是沒想到會這么快,。本來預測會在今年4月份到5月份(出現(xiàn)這種狀況),，沒想到從1月份開始，局勢開始急轉(zhuǎn)直下,。”

而“無人貨架”這一詞語似乎隨著時間的流逝,，了無生息。再度提起,，是因為巨頭的“主動放棄”,。12月19日，多家媒體報道稱,，京東到家貨架倒閉,，全國大批量裁員，深圳貨架由餓了么接手,。

事實上,，京東到家Go的退出并非悄無聲息，早在17日前后就有用戶陸續(xù)反應京東到家Go開始了半價促銷,。對此京東到家相關負責人表示,，京東到家進行業(yè)務調(diào)整，暫停貨架項目,，將重心聚焦到主營的到家業(yè)務和達達業(yè)務上,。餓了么則表示，“餓了么與京東到家沒有業(yè)務合作，相關傳聞系謠言,。”

電子商務研究中心主任曹磊向時代財經(jīng)分析稱,，無人貨架市場已呈紅海趨勢，京東到家在嘗試后發(fā)現(xiàn)投入大盈利難,，自然會選擇斷臂求生,。“投入過大，盈利更是遙遙無期,，于是回歸理性,，以免拖累財報和業(yè)績，情有可原,。”

從資本的寵兒淪落至此,，不過一年光景。也許無人貨架一開始將其場景聚焦在有限的辦公室就是錯了,，該場景的局限性注定其很難支撐起無人貨架的運營并盈利,，而隨后激進的點位爭奪戰(zhàn)、經(jīng)不起考驗的人性,、不成熟的商業(yè)模式、融資速度趕不上燒錢速度等問題的暴露,，更是加速了這一行業(yè)的衰敗,。

現(xiàn)實如此，多說無益,。滿目瘡痍的無人貨架,，只好轉(zhuǎn)變思路，讓自己走的更遠,。譬如,，果小美上線了“寶貝倉”業(yè)務，整體模式接近微商,，而跟原來無人貨架主營業(yè)務關聯(lián)不大,。猩便利獲得螞蟻金服投資后，持續(xù)深入零售業(yè),，推出了智能無人貨柜 " 猩 +",。而便利品牌起家的便利蜂被傳在其部分門店試水外賣業(yè)務。