時(shí)間：2017-08-08 10:44:05 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究院 作者：

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對(duì)于時(shí)常關(guān)注業(yè)內(nèi)資訊的朋友,，以下兩個(gè)品牌的案例必然不會(huì)陌生：

達(dá)芙妮2017年7月26日公布，2017年上半年核心品牌同店銷售同比跌10.7%,，銷售網(wǎng)點(diǎn)凈減306家,，包括減少259家直營店及47家加盟店,，幾乎每天關(guān)閉1.7家店鋪,。

2016年4月14日，美寶蓮紐約新品發(fā)布會(huì)上,，Angelababy直播涂口紅,，吸引了眾多的客戶和粉絲關(guān)注。短短兩小時(shí)內(nèi),，美寶蓮紐約新品賣出了10000支口紅,。且與此相關(guān)的微博話題在直播當(dāng)天獲得了4000萬的流量。

這樣的案例在傳統(tǒng)零售行業(yè)屢見不鮮,，不隨市場特性與偏好轉(zhuǎn)變,，不追求轉(zhuǎn)型與突破，傳統(tǒng)品牌的線下市場必然持續(xù)萎縮,，為多年前的跑馬圈地模式付出代價(jià),。而對(duì)新零售發(fā)展態(tài)勢有所意識(shí)有所領(lǐng)悟，能充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具,，融合線上線下優(yōu)勢的品牌,，必然能帶來傳統(tǒng)商業(yè)的重構(gòu)。何為新零售,？

2016年10月13日,，在阿里云棲大會(huì)上，馬云在演講中首次提出“新零售”概念,。馬云斷言,，“純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來十年,、二十年,，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售,，也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起,，才能誕生真正的新零售。”

阿里巴巴CEO張勇解釋“新零售”的核心有兩個(gè)方面,。一方面要迎合移動(dòng)化的消費(fèi)者需求,，另一面是提升“效率”。

“線上和線下零售業(yè),，在過去是‘有你沒我,，有我沒你’的狀態(tài)，然而,，從去年開始,，線上線下的融合，由O2O過渡到新零售，已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)一個(gè)廣泛的共識(shí),。大家開始思考優(yōu)勢互補(bǔ),，共同把產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)做好，共同來瓜分這塊蛋糕,，而不只是競爭,。”

引領(lǐng)新零售的互聯(lián)網(wǎng)巨頭

近兩年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛戰(zhàn)略投資線下傳統(tǒng)零售企業(yè),，以全渠道發(fā)展戰(zhàn)略布局新零售市場,。

阿里巴巴

2016年1月，阿里巴巴高額投資盒馬鮮生,，采用“線上電商+線下門店”模式經(jīng)營,。截至目前，盒馬鮮生已開出13家店,，覆蓋北京,、上海和寧波三地。

2016年11月,，首家天貓線下體驗(yàn)店：就試試衣間試營業(yè),，整個(gè)門店所占面積近2000平，天貓100個(gè)熱銷品牌,，店內(nèi)5大高顏值主題區(qū)迎合顧客的拍照需求,。就試試衣間創(chuàng)造了一種“顧客進(jìn)店——店內(nèi)體驗(yàn)/店內(nèi)購買——顧客離店/店外購買——再次進(jìn)店”的消費(fèi)閉環(huán)。

2017年1月,，銀泰商業(yè)發(fā)布私有化公告,，阿里參與并將以74%的持股比例成為其控股股東。

2017年2月,，阿里巴巴與百聯(lián)集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,。

2017年7月，阿里巴巴首家無人超市“淘咖啡”在杭州正式亮相,。

京東

2016年6月,，京東98億元從沃爾瑪手中收購1號(hào)店。

2017年4月,，京東百萬便利店計(jì)劃出爐，未來五年將在全國開設(shè)超過一百萬家京東便利店,。

亞馬遜

2015年11月,，亞馬遜在線下開辦了第一家自主經(jīng)營書店(Amazon Books)。

2016年12月,，在西雅圖開張了第一家無人零售便利店——Amazon Go,，店內(nèi)主要售賣即食食品和生鮮，并使用傳感器進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測。

傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型之路

隨著線上流量紅利消逝,、用戶消費(fèi)升級(jí)回歸理性,，以及來自互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的全渠道布局競爭，倒逼傳統(tǒng)零售品牌不得不做出改變,。傳統(tǒng)品牌的電商經(jīng)營模式不得不從簡單粗放式的清庫存,，向線上線下全渠道發(fā)展、靈活運(yùn)用新媒體營銷手段,、提升商品供應(yīng)鏈效率轉(zhuǎn)型,。

2016年11月5日，太平鳥品牌通過手機(jī)淘寶“捉貓貓”的AR互動(dòng)游戲,，讓數(shù)千消費(fèi)者走上街頭,。2016年天貓雙11當(dāng)天，開賣僅6分鐘,，成交額就突破1億元,。

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