時(shí)間：2017-07-05 16:09:12 點(diǎn)擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：王子威

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右手虐百貨

在反殺線下生鮮雜貨品類的同時(shí),，亞馬遜在6月20日還推出一項(xiàng)新的服務(wù),，稱為“會(huì)員衣櫥(Prime Wardrobe)”,，矛頭直指實(shí)體百貨店的生意,。

消費(fèi)者在百貨店購(gòu)買時(shí)通常會(huì)大量試穿,，最后從中選擇,，而當(dāng)這個(gè)行為走到線上后,，就會(huì)出現(xiàn)一下子買一堆“看起來不錯(cuò)的”,，然后在家里等著商品到貨,、試穿,，然后留下要的，再把不要的退貨——這種行為讓零售商叫苦不迭,。

既然這種“先試后買(Try-Before-You-Buy)”消費(fèi)行為已經(jīng)成為定式,，于是亞馬遜表示要接受這個(gè)挑戰(zhàn)。

消費(fèi)者一次買入大量商品(項(xiàng)目要求是3件以上,，不超過15件),，他們可以在收到貨的7天內(nèi)選擇是否留下這些商品——亞馬遜表示，消費(fèi)者完全可以通過這個(gè)服務(wù)來嘗試全新的搭配,，而且“試穿衣服最好的地方就是在你的家里”,。

然后亞馬遜根據(jù)消費(fèi)者最終到底留下幾件商品，來給消費(fèi)者一個(gè)折扣——消費(fèi)者留下的商品越多,，亞馬遜給予的折扣就越高,，最高為20%。

最后,，消費(fèi)者只需要將不想要的商品放在箱子里,，放在家門口,，就可以由亞馬遜或者UPS自動(dòng)取走——退貨是完全免費(fèi)的。

目前,，這項(xiàng)服務(wù)正式開始測(cè)試,，亞馬遜表示，暫時(shí)只對(duì)會(huì)員(Prime)開放,，目前符合“會(huì)員衣櫥”的商品數(shù)量超過100萬種,，涵蓋諸多知名服裝品牌。

總結(jié)一下,，“會(huì)員衣櫥”項(xiàng)目有四大特點(diǎn),，(1)先試后買；(2)商品種類超過100萬種,；(3)免費(fèi)退回,；(4)最高享受8折。

分析認(rèn)為,，亞馬遜此舉是在以低價(jià)(最高8折的折扣)來吸引消費(fèi)者,，進(jìn)而進(jìn)入時(shí)尚品類——真要打起價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)百貨就真的危險(xiǎn)咯,！ 

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